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区域品牌的特征决定了其营销管理具有综合性,涉及到三大主体企业、地方政府和行业协会。因为缺乏相应的合作机制,难以形成合力,使区域品牌的营销管理存在诸多问题。政府和行业协会作为区域品牌的管理主体,应当主动发挥在产业集群区域品牌营销管理中的作用,维护和提升区域品牌,提升品牌效应,引导与推进区域品牌的健康发展。