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中国“入世”之后,不少跨国小家电企业开始涉足国内市场,豆浆机行业的爆炸式增长既吸引了美的、苏泊尔这样的家电巨头,也不乏一些小企业的短期介入.特别是2008年乳制品行业信任危机爆发后,一大批家电企业投身豆浆机生产,加剧了行业竞争态势.当时曾有人指出,竞争对手的爆炸式增长或将使九阳面临诸多痛苦的“煎熬”--一方面市场份额将不断缩小;一方面产品价格不断下跌,利润不断压缩.