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市场营销在经历了生产观念，产品观念，推销观念和市场营销观念后，从20世纪90年代以来演变到了整合营销观念。在整合营销观念下，市场是按照集中原则来划分的而不是按照市场细分的。客户的整合和沟通成了企业的核心任务。要保证核心任务的实现，企业最首要的一步是重新设计新的更加合适的组织结构，并在新的结构下实施财务预算管理。