【摘 要】
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1994年,一部具有重大意义的日本动画进入中国市场,掀起了一股日本动画风潮,此后的、等也大获成功,影响了一代人,相关的周边产品至今还有着广大的市场.与此相对的是,本来就举
【机 构】
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上海师范大学人文与传播学院,上海,200234
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1994年,一部具有重大意义的日本动画进入中国市场,掀起了一股日本动画风潮,此后的、等也大获成功,影响了一代人,相关的周边产品至今还有着广大的市场.与此相对的是,本来就举步维艰的中国国产动画事业显得更加捉襟见肘,期间虽然也出现了一些比较优秀的国产动画,如、等,但其表现也只能说是差强人意,尽管广电总局陆续颁发了一些限制引进动画片播出时限的规定,但在需求占主导地位的市场条件下,这些相当于保护措施的规定根本没有实质性效果.中国动画曾在世界动画发展史中占据着重要地位,如今落入这步田地,“做好自己的动画,不让外来动画一枝独秀”,是很多动画人心头的热切盼望.2005年6月,由广东原创动力文化传播有限公司出品的国产原创系列电视动画片(下称)一经播出,即风靡全中国,陆续由全国近50家电视台热播,在香港、台湾、东南亚等国家和地区也声名大振.2009年春节,首部喜羊羊电影席卷贺岁档市场,创下9000万的国产票房纪录.今年,喜羊羊电影于1月29日上映,创下了上亿的票房,在与国产贺岁电影和美国科幻大片的竞争中,以出色的发挥挽救了即将崩溃的国产电影票房,让人惊叹,国产动画终于也有了出头之日.这样一部看似寻常的动画片,究竟成功在何处?
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