【摘 要】
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在现代设计史上,维也纳工场的设计产品以鲜明的几何风格著称于世。同时,作为一家服务于大中产阶级群体的设计公司,该企业将一系列象征"现代"风格的美学符号,整体性地应用于建筑项目、产品设计及企业形象诸要素中,将美学上的风格作为差异化竞争的商业战略,体现了企业经营中的品牌思维。从商品社会符号消费的视角来看,维也纳工场通过消费赋予大中产阶级客户"现代"文化身份的方式,亦可被视为消费文化的历史先锋之一。
【基金项目】
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浙江工商大学引进人才科研启动项目的成果；
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在现代设计史上,维也纳工场的设计产品以鲜明的几何风格著称于世。同时,作为一家服务于大中产阶级群体的设计公司,该企业将一系列象征"现代"风格的美学符号,整体性地应用于建筑项目、产品设计及企业形象诸要素中,将美学上的风格作为差异化竞争的商业战略,体现了企业经营中的品牌思维。从商品社会符号消费的视角来看,维也纳工场通过消费赋予大中产阶级客户"现代"文化身份的方式,亦可被视为消费文化的历史先锋之一。
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