【摘 要】
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早在20世纪70年代,微营销理论研究就已在西方学术界提出来了.但是至今没有微营销的确切概念.而近几年,随着移动互联网络的发展,不管是企业还是个人,都发现了微营销中存在的营
【机 构】
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齐齐哈尔工程学院 黑龙江省齐齐哈尔市 161000
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早在20世纪70年代,微营销理论研究就已在西方学术界提出来了.但是至今没有微营销的确切概念.而近几年,随着移动互联网络的发展,不管是企业还是个人,都发现了微营销中存在的营销契机和商机,汽车企业也加入了这场新的营销革命.当微营销迈入了一个蓬勃发展的阶段,无论是大型汽车企业,还是地方中小型汽车企业,也都根据企业状况在不遗余力地开展微营销.目前,常用的微营销模式是“微信+微博+APP+扫一扫+抽奖”,使消费者更多关注的是奖品,而不是企业品牌和产品;增加关注粉丝量,仍然有企业是“买粉”,增加的是“僵尸粉”……本文从汽车企业运用微营销的实际现状出发,从细微处着眼,提出汽车企业运用微营销应注意的问题.
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