【摘 要】
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如今市场的竞争日趋激烈,企业致力于打响品牌越发重要.品牌是一个企业的外在形象,为拥有较有利的市场地位,占据更多的市场,品牌与品牌之间的竞争越发激烈.在技术发展飞速的今天,新产品、新替代品层出不穷,培养和获得品牌忠诚也是十分重要的品牌营销战略.为探究品牌知名度、品牌认同以及顾客满意度方面对品牌忠诚度是否具有相关性,文章通过线上问卷调查形式进行信息收集再进行整合浅层分析,之后通过SPSS软件做出相关回归分析,最终得出品牌知名度、品牌认同以及顾客满意度都对品牌忠诚度有正面积极影响且品牌信任起到中介作用这一结论,
【机 构】
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安徽大学 商学院, 安徽 合肥 230601
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如今市场的竞争日趋激烈,企业致力于打响品牌越发重要.品牌是一个企业的外在形象,为拥有较有利的市场地位,占据更多的市场,品牌与品牌之间的竞争越发激烈.在技术发展飞速的今天,新产品、新替代品层出不穷,培养和获得品牌忠诚也是十分重要的品牌营销战略.为探究品牌知名度、品牌认同以及顾客满意度方面对品牌忠诚度是否具有相关性,文章通过线上问卷调查形式进行信息收集再进行整合浅层分析,之后通过SPSS软件做出相关回归分析,最终得出品牌知名度、品牌认同以及顾客满意度都对品牌忠诚度有正面积极影响且品牌信任起到中介作用这一结论,旨在为企业运用品牌战略创造更多层面的可能,以此为品牌发展和营销提供相关参考.
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