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摘要：2014年，云南卫视的军旅真人秀节目《士兵突击3》在电视媒体竞争如此激烈的环境下，仍然以它独特的节目气质和审美格调引领了电视风潮，并取得了口碑和收视的双丰收，本文将从其原创品牌、全面升级的节目元素、正能量与“硬汉文化”的传播功效以及品牌推广等多方面梳理分析《士兵突击3》的成功法宝，以资借鉴。
关键词：士兵突击；军旅真人秀；原创；硬汉文化
中图分类号：J905文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）06-53-3
近年来，国内各种歌唱秀、舞蹈秀、亲子秀等节目充斥电视荧屏，“萌软娱乐”成风，而地处西南边陲的云南卫视却在2014年强势推出了《士兵突击》第三季这样一档独特的军旅真人秀节目，成为2014年中国电视荧屏的一匹黑马。这可谓是对当下的中国娱乐电视策划指导思想进行一次重大的突破。
《士兵突击3》在周六扎堆的娱乐节目的21：00黄金档播出，在索福瑞的收视数据33城市组的收视率从首播排名第13位，随后收视率不断呈现暴增的趋势，一直到第5集节目以后保持在全国第5位左右，取得了史无前例的好收视。面对一些强势的老牌综艺节目如《快乐大本营》、《非诚勿扰》等的激烈角逐，《士兵突击3》却依然以黑马之姿，抢占一片收视份额，并且在国内电视荧屏掀起了一场强劲的励志风暴。作为一档国内首创的军旅题材真人秀节目，《士兵突击3》可谓真正做到了叫好又叫座，并且以它独特的节目气质和审美格调引领了电视风潮，是值得研究借鉴的一档现象级栏目，以下将从四方面分析其成功的秘诀所在。
一、坚持原创品牌是制胜法宝
在最近几年国内荧屏一片“歌舞升平”的大环境下，士兵突击树立了自己独特的品牌，在众多真人秀尤其是军旅题材真人秀节目中独树一帜，脱颖而出。
（一）坚持原创，树立品牌
大型军事竞技真人秀《士兵突击》历经了三个季度，这个由云南卫视纯粹原创并倾力打造的真人秀节目品牌越走越稳、越来越强。
不少观众似乎更熟悉电视剧版的《士兵突击》，并质疑《士兵突击》这个名称的使用权，但是云南卫视早在第一季《士兵突击》开拍之前就与华谊兄弟正式签署了《士兵突击》的名称使用授权协议，并将它开创为绝无仅有的军旅真人秀品牌。
这是我国首档以军旅为题材的户外竞技真人秀节目，节目以军旅、梦想、蜕变、成长为主题，以真枪实弹、真情实感、真实体验为特色，形成了硬朗、大气、阳刚、进取的风格，充满正能量的节目风格在全国独树一帜。在当今全国各大卫视节目同质化现象严重的环境下，云南卫视“不走寻常路”，打了一个差异化生存策略，而且势必将原创进行到底，三个季度的节目播出以来，节目品质不断提升，不但树立了自身独特的品牌，也赢得了良好的口碑和众多的粉丝。
（二）力求创新，打造核心竞争力
从2011年开始，云南卫视就投入策划的大型军事竞技真人秀《士兵突击》第一季，而后节目一经播出就在电视观众中以及传媒业界引起了强烈反响，国家广电总局把《士兵突击》列为2012年创新创优电视节目，并表彰该节目是“限娱令下节目创新的精品力作，传递正能量的典范”。专家学者们认为该节目“耳目一新、眼前一亮”，在电视节目“娱乐至上”的喧哗之中吹来了强劲的励志、阳刚之风，树立起中国电视史的一面旗帜、一个里程碑。此后，云南卫视所原创的《士兵突击》军旅真人秀的这个节目品牌又再次创新升级、历经三个季度的精心打磨，已经牢牢树立了自身在业界的口碑和知名度，并成功地探索出自己的一套节目模式，值得其他卫视学习和借鉴，这也正是它对电视节目的创新实践意义之处。
创新，是电视节目生产、播出和交易的生命力所在，更是电视媒体应对日益升级的激烈竞争的制胜法宝。电视产业是知识密集型产业，需要通过不断创新才能获得持续发展的动力[1]。
电视节目也只有做到“人无我有，人有我新”，才能吸引更多的观众。尽管进入2014年，中国电视荧屏上都不约而同地刮来一阵军旅风，其他省级卫视的《防务精英之星兵报到》、《超级女兵》、《烈火雄心》等等类似的军旅题材真人秀节目纷纷上档，在这样激烈的竞争环境下，云南卫视《士兵突击3》仍然取得口碑和收视的双双大丰收，这归根到底是由于云南卫视注重自主创新以及打造核心竞争力的理念。
本土的综艺娱乐节目要保持竞争力，最终不得不依靠自主创新，而且省级卫视也有必要把创新的重点转向本土化模式的开发。[2]
（三）《士兵突击3》有望输出国外
云南卫视《士兵突击》走过了三个季度的节目，也研发并建立了属于自己的一套独特审美品味的节目模式。近日有相关消息透露，《士兵突击3》也将进入英国国际传媒集团ITV的视野，有可能成为继《中国好歌曲》之后的第二档输出海外的原创模式节目。《士兵突击》总制片人介绍说，“ITV愿意花重金购买中国节目模式实属罕见。”他说，“若能达成与ITV的合作，无论是对我们制作团队，对云南卫视，乃至对于整个中国电视界，都有激动人心的非凡意义。”
二、节目全面升级，满足观众需求
《士兵突击3》的成功也与它的节目自身不断升级创新息息相关，它在原来第一季、第二季的基础上进行全面升级，从团队配置、策划、技术、武器系统、拍摄技能、编辑包装、品牌推广等方面都做了极大的改进，它在内容的制作水准上越加精良，提高了其丰富性和新颖性，选手、教官、明星三者之间形成一个更加稳定的“铁三角”组合，融入了更多的综艺性和戏剧性元素，以满足观众需求。
（一）选手平民化
云南卫视《士兵突击3》相比前两季的节目，在选手的选拔与构成方面升级打造更加突出，特点鲜明。第一季的选手是由云南省武警总队从全省挑选的100名90后武警；第二季的选手是从武警警官学院数千名年轻才俊中挑选出的120名佼佼者，他们都既是大学生，也是士官；而第三季的选手则更多的是来自五湖四海的平民英雄，突出了其草根性。他们是从多名自愿报名体验军旅生活的平凡人中，挑选出的24名佼佼者作为选手参加。他们当中有16名是对军营还念念不忘的退役老兵，其余8名则是有着军旅梦想，从事着普通职业的平凡人。他们走进军营，接受严酷的侦察兵训练，经过12集的艰难比拼，挑战极限、角逐冠军，最终分享50万元梦想基金。第三季《士兵突击》选手的构成更加丰富，有20来岁的90后，也有40多岁的富商，各种年龄层次的平凡人都有各自丰富的人生阅历，人物性格也很饱满立体。选手平民化，是让军旅真人秀节目真正走进老百姓的关键要素之一，也使得节目更有吸引力。 （二）明星深度介入：角色升级
第三季《士兵突击》中，云南卫视邀请三位明星作为节目的助阵嘉宾，即硬汉吴京、奥运冠军邢傲伟以及百变大咖黄艺馨作为此季的明星助梦大使。他们的身份角色、表现成绩与节目呈现和进程息息相关。他们有权利挑选士兵组建战队，并为队员的对决作出艰难的抉择。此外，他们也必须接受残酷训练，将由一个普通人成长为一名拥有特种技能的士兵。同时，明星之间还将进行激烈PK为本队积分，各队明星既要安排队员PK淘汰，又要最终带领战队问鼎冠军。经过3个月的磨砺，他们和选手荣辱与共、共同成长，成为一生最难忘的记忆。
虽然三个明星都一样有着浓厚的军旅情结，但三人个性突出、各具特点，相比往季明星在节目中增色不少。此季节目中明星不像以往的简单体验，作为助梦大使的三位明星，与以往的“明星打酱油”完全不一样，而是承载着更多的责任感和使命感。从第一天进军营来，他们就开始给队员们鼓劲的同时亲身参与训练，他们的成绩也直接决定着团队的成绩。
吴京所带领的战队成员大多军事素质较高，实力雄厚；而百变大咖黄艺馨则颠覆以往搞怪的形象，在《士兵突击3》中表现令人印象深刻，他不仅曾经以一手惊艳的手枪绝技震惊全场，更是在第5集节目中，以超强的意志力感染了他所带领的队员。黄艺馨确实让人感叹，小身板却有大智慧。这个看似弱不禁风、“体能最弱”的大使在节目中如何表现，如何服众，他能否在激烈的比拼中逆袭等等都给节目增加了不少看点。三位明星带领各自的战队比拼，谁会在节目中表现更胜一筹，本身就悬念重重，弱者能否逆袭，强者是否更强，这些问题在节目的播出过程中都深深揪着观众的心。三位明星参与这档户外竞技真人秀的真实体验本身就有很强的收视看点，加上他们各自的影响力，也为进一步扩大节目影响力起到了推波助澜的作用，这些都是节目主创在策划阶段就着重讨论的内容。
（三）顶尖教官阵容，军事元素重装升级
如果说《士兵突击》前两季定位为武警特警选拔纪实节目，第三季《士兵突击》已经重磅升级为解放军主力作战部队参与的一场纪实大片。此季节目挑战的是陆军特种侦察兵的各项艰难任务，揭开特种侦察兵的神秘面纱。
《士兵突击3》重磅升级，军方的合作方是战功赫赫的中国人民解放军主力作战部队陆军第十四集团军。该部队为近40年来中国最具实战经验的部队，为节目拍摄提供现代化战争演习、特种侦察兵训练科目设计、考核、场地、教官等内容。为了保证节目的竞赛课目的专业性，确保所有设计和比拼无限接近真实的战场状态，必定要配备水平最高的军事教官。而在此季节目中的四位教官就是来自陆军第十四集团军的精英特种侦察兵，他们都是真正的军中高手，有着各自的独门绝技。除了总教官外，三名分教官也要分别和每位明星搭档，率领各自的战队向总冠军发起冲击。
很特别的是，云南卫视的此档军事竞技真人秀《士兵突击3》
与电视剧《士兵突击》都是在云南相同的拍摄地制作的，这无疑一方面可以带领热爱军事的人们一起回忆那些“不抛弃、不放弃”———不忘记的军营岁月，同时也能吸引不少《士兵突击》的突迷们的眼球。另外，本季节目的兵种和课目、终极目标、军事元素都是重装升级，大力突破的。
（四）融入综艺性和戏剧性元素
《士兵突击3》不断升级创新的元素还包括它在赛制进程、课目设置、教官角色等其他方面都融入了更多的综艺性元素和戏剧性元素。作为一档有影响力的军事竞技真人秀节目，其中需要涵盖军事竞技课目所必备的魔鬼训练任务，突出其残酷性、艰难性，考验学员的军事体能、心理素质和综合素质。第三季《士兵突击》在课目设置上非常注重戏剧性元素，趣味性和游戏性，看点大增。节目中有吃蚯蚓、玩炸弹、坦克碾压等等，甚至教官在节目里不时地干扰设计、“插科打诨”式的语言也转变了观众对于教官古板的固有印象，极大地颠覆和消解了传统观念，也让教官表现出更具有人情味的一面，人物性格展现得更加立体，节目更吸引人。
三、正能量与“硬汉文化”的传播功效
2014年3月28日前后，一篇题为：《<士兵突击3>叫板<爸爸去哪儿2>：给孩子来点加钙狼奶》的文章在网络上疯转，硬朗铁血风的军事竞技真人秀公开叫板温情亲子秀，文章将两档节目的风格、模式和样态进行了一番对比，提出“真人秀节目的价值观应该如何导入电视从业者的职业道德，舆论传播又应该如何保持独立审慎的意见方向，都是值得社会和大众思考的问题。”
《士兵突击3》强调其节目的一个重要功能就是“品格塑造”。总导演表示，“我们不是说温情亲子秀节目就不好，对亲情的回归如今也是社会学的重要课题。但是这类节目传递出对孩子的品格养成教育，偏于绵软、甜腻。共和国的青少年，需要一些刚性教育，要种下一个伟大的英雄梦想。”《士兵突击3》就是坚持走自己的刚性教育和硬朗风格、硬汉文化的路线，拒绝“娘泡”，不要“伪娘”，并且从节目内容到形式上都发挥得淋漓尽致。“因此，在一片绵软甜腻的亲子秀节目中，我们算是一次颠覆，但这个颠覆其实是回归，摒弃矫情，回归硬朗；我们要塑造的90后不能是撒娇的一代，糖果的一代，而应是有梦想有担当的一代。不气馁、有激情、爱自由的一代。”敏锐的嗅觉，不屈不挠奋不顾身的进攻精神，群体奋斗这些精神在《士兵突击》中展露无疑。这些也正是这档节目中所要倡导的品格特质———铮铮铁汉的校场拼搏，将本应属于青春的炽热正能量席卷而出。电视节目只有剔除浮躁的冲动，关注当下现实，传递正能量，才会有持久的生命力[3]。
学者RichardJacksonHarris在其著作《媒介心理学》中指出：“观察学习”的提出与媒介的关系就是媒介中的角色成为人们学习、模仿的榜样。这里的榜样主要是指被观察的对象，也可以被称之为示范者（themodel）。电视真人秀节目中的参与者，无论是普通草根还是明星大腕，在节目特殊情境中的表现都能成为电视观众学习的榜样[4]。《士兵突击3》猛虎训练营中的“富二代”一步步成长蜕变为真正的纯爷们，在军营的极限挑战中追逐信念并完成完美蜕变，表现出了铁血男儿的担当。他们所树立的榜样很显然会成为观众“观察学习”的对象。所以，《士兵突击3》优质精良的制作水准，也保证了“观察学习”的传播功效。
显然，《士兵突击3》拥有自己独特的“硬汉文化”标签，在节目中表达出人们在面对困境应该不断磨练成长的青春意义，传播着社会正能量的主流价值观，这也是它能取得巨大成功的要素之一。
四、品牌推广卓有成效
《士兵突击3》的成功除了其自身的品牌影响力、节目制作的高水准外，其品牌宣传推广团队也是费尽心思苦心经营，推广成效显而易见，无论是从传统媒体，还是借力新媒体，《士兵突击3》的品牌推广都取得了诸多成效，例如《士兵突击3》的官方微博粉丝量从节目开始前的20几万爆涨到中后期，突破百万大关，成为百万大V。
《士兵突击3》的成功，有着它诸多值得分析之处，它还真正掌握了军旅题材节目的收视法宝，如满足观众对于神秘军营生活的猎奇心理；满足观众的军队生活体验感、满足人的军旅梦；励志、正能量、硬朗风格的核心竞争力也十分契时代主流价值观之外，它还真正走入了百姓，走进了人心，用真实真切的情感打动观众。
对于研发和原创的重视，在体制内外的电视生产力量中不断蔓延[5]。《士兵突击3》可谓是原创节目模式的成功典范，而军旅题材真人秀也是综艺节目的一个新视角，希望《士兵突击3》在受到观众热捧之后，能为中国原创节目模式的崛起和发展之路提供独到的视角和探索的价值。
参考文献：
[1]刘真.品牌时代电视娱乐节目格局浅析[J].中国电视，2010，（02）.
[2]谢耘耕，陈虹.真人秀节目：理论、形态和创新[M].上海：复旦大学出版社，2007.
[3]张国涛，输出正能量传递真性情[J].现代传播，2012，（09）.
[4][美]哈里斯（RichardJacksonHarris）著，相德宝译.媒介心理学[M].北京：中国轻工业出版社，2007.
[5]罗姣姣.中国原创模式在崛起？模式全产业运营[J].中国广播影视，2014.
作者简介：
陈木兰，女，福建泉州人，现就职于云南广播电视台卫视频道，研究方向：影视传播。
关键词：士兵突击；军旅真人秀；原创；硬汉文化
中图分类号：J905文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）06-53-3
近年来，国内各种歌唱秀、舞蹈秀、亲子秀等节目充斥电视荧屏，“萌软娱乐”成风，而地处西南边陲的云南卫视却在2014年强势推出了《士兵突击》第三季这样一档独特的军旅真人秀节目，成为2014年中国电视荧屏的一匹黑马。这可谓是对当下的中国娱乐电视策划指导思想进行一次重大的突破。
《士兵突击3》在周六扎堆的娱乐节目的21：00黄金档播出，在索福瑞的收视数据33城市组的收视率从首播排名第13位，随后收视率不断呈现暴增的趋势，一直到第5集节目以后保持在全国第5位左右，取得了史无前例的好收视。面对一些强势的老牌综艺节目如《快乐大本营》、《非诚勿扰》等的激烈角逐，《士兵突击3》却依然以黑马之姿，抢占一片收视份额，并且在国内电视荧屏掀起了一场强劲的励志风暴。作为一档国内首创的军旅题材真人秀节目，《士兵突击3》可谓真正做到了叫好又叫座，并且以它独特的节目气质和审美格调引领了电视风潮，是值得研究借鉴的一档现象级栏目，以下将从四方面分析其成功的秘诀所在。
一、坚持原创品牌是制胜法宝
在最近几年国内荧屏一片“歌舞升平”的大环境下，士兵突击树立了自己独特的品牌，在众多真人秀尤其是军旅题材真人秀节目中独树一帜，脱颖而出。
（一）坚持原创，树立品牌
大型军事竞技真人秀《士兵突击》历经了三个季度，这个由云南卫视纯粹原创并倾力打造的真人秀节目品牌越走越稳、越来越强。
不少观众似乎更熟悉电视剧版的《士兵突击》，并质疑《士兵突击》这个名称的使用权，但是云南卫视早在第一季《士兵突击》开拍之前就与华谊兄弟正式签署了《士兵突击》的名称使用授权协议，并将它开创为绝无仅有的军旅真人秀品牌。
这是我国首档以军旅为题材的户外竞技真人秀节目，节目以军旅、梦想、蜕变、成长为主题，以真枪实弹、真情实感、真实体验为特色，形成了硬朗、大气、阳刚、进取的风格，充满正能量的节目风格在全国独树一帜。在当今全国各大卫视节目同质化现象严重的环境下，云南卫视“不走寻常路”，打了一个差异化生存策略，而且势必将原创进行到底，三个季度的节目播出以来，节目品质不断提升，不但树立了自身独特的品牌，也赢得了良好的口碑和众多的粉丝。
（二）力求创新，打造核心竞争力
从2011年开始，云南卫视就投入策划的大型军事竞技真人秀《士兵突击》第一季，而后节目一经播出就在电视观众中以及传媒业界引起了强烈反响，国家广电总局把《士兵突击》列为2012年创新创优电视节目，并表彰该节目是“限娱令下节目创新的精品力作，传递正能量的典范”。专家学者们认为该节目“耳目一新、眼前一亮”，在电视节目“娱乐至上”的喧哗之中吹来了强劲的励志、阳刚之风，树立起中国电视史的一面旗帜、一个里程碑。此后，云南卫视所原创的《士兵突击》军旅真人秀的这个节目品牌又再次创新升级、历经三个季度的精心打磨，已经牢牢树立了自身在业界的口碑和知名度，并成功地探索出自己的一套节目模式，值得其他卫视学习和借鉴，这也正是它对电视节目的创新实践意义之处。
创新，是电视节目生产、播出和交易的生命力所在，更是电视媒体应对日益升级的激烈竞争的制胜法宝。电视产业是知识密集型产业，需要通过不断创新才能获得持续发展的动力[1]。
电视节目也只有做到“人无我有，人有我新”，才能吸引更多的观众。尽管进入2014年，中国电视荧屏上都不约而同地刮来一阵军旅风，其他省级卫视的《防务精英之星兵报到》、《超级女兵》、《烈火雄心》等等类似的军旅题材真人秀节目纷纷上档，在这样激烈的竞争环境下，云南卫视《士兵突击3》仍然取得口碑和收视的双双大丰收，这归根到底是由于云南卫视注重自主创新以及打造核心竞争力的理念。
本土的综艺娱乐节目要保持竞争力，最终不得不依靠自主创新，而且省级卫视也有必要把创新的重点转向本土化模式的开发。[2]
（三）《士兵突击3》有望输出国外
云南卫视《士兵突击》走过了三个季度的节目，也研发并建立了属于自己的一套独特审美品味的节目模式。近日有相关消息透露，《士兵突击3》也将进入英国国际传媒集团ITV的视野，有可能成为继《中国好歌曲》之后的第二档输出海外的原创模式节目。《士兵突击》总制片人介绍说，“ITV愿意花重金购买中国节目模式实属罕见。”他说，“若能达成与ITV的合作，无论是对我们制作团队，对云南卫视，乃至对于整个中国电视界，都有激动人心的非凡意义。”
二、节目全面升级，满足观众需求
《士兵突击3》的成功也与它的节目自身不断升级创新息息相关，它在原来第一季、第二季的基础上进行全面升级，从团队配置、策划、技术、武器系统、拍摄技能、编辑包装、品牌推广等方面都做了极大的改进，它在内容的制作水准上越加精良，提高了其丰富性和新颖性，选手、教官、明星三者之间形成一个更加稳定的“铁三角”组合，融入了更多的综艺性和戏剧性元素，以满足观众需求。
（一）选手平民化
云南卫视《士兵突击3》相比前两季的节目，在选手的选拔与构成方面升级打造更加突出，特点鲜明。第一季的选手是由云南省武警总队从全省挑选的100名90后武警；第二季的选手是从武警警官学院数千名年轻才俊中挑选出的120名佼佼者，他们都既是大学生，也是士官；而第三季的选手则更多的是来自五湖四海的平民英雄，突出了其草根性。他们是从多名自愿报名体验军旅生活的平凡人中，挑选出的24名佼佼者作为选手参加。他们当中有16名是对军营还念念不忘的退役老兵，其余8名则是有着军旅梦想，从事着普通职业的平凡人。他们走进军营，接受严酷的侦察兵训练，经过12集的艰难比拼，挑战极限、角逐冠军，最终分享50万元梦想基金。第三季《士兵突击》选手的构成更加丰富，有20来岁的90后，也有40多岁的富商，各种年龄层次的平凡人都有各自丰富的人生阅历，人物性格也很饱满立体。选手平民化，是让军旅真人秀节目真正走进老百姓的关键要素之一，也使得节目更有吸引力。 （二）明星深度介入：角色升级
第三季《士兵突击》中，云南卫视邀请三位明星作为节目的助阵嘉宾，即硬汉吴京、奥运冠军邢傲伟以及百变大咖黄艺馨作为此季的明星助梦大使。他们的身份角色、表现成绩与节目呈现和进程息息相关。他们有权利挑选士兵组建战队，并为队员的对决作出艰难的抉择。此外，他们也必须接受残酷训练，将由一个普通人成长为一名拥有特种技能的士兵。同时，明星之间还将进行激烈PK为本队积分，各队明星既要安排队员PK淘汰，又要最终带领战队问鼎冠军。经过3个月的磨砺，他们和选手荣辱与共、共同成长，成为一生最难忘的记忆。
虽然三个明星都一样有着浓厚的军旅情结，但三人个性突出、各具特点，相比往季明星在节目中增色不少。此季节目中明星不像以往的简单体验，作为助梦大使的三位明星，与以往的“明星打酱油”完全不一样，而是承载着更多的责任感和使命感。从第一天进军营来，他们就开始给队员们鼓劲的同时亲身参与训练，他们的成绩也直接决定着团队的成绩。
吴京所带领的战队成员大多军事素质较高，实力雄厚；而百变大咖黄艺馨则颠覆以往搞怪的形象，在《士兵突击3》中表现令人印象深刻，他不仅曾经以一手惊艳的手枪绝技震惊全场，更是在第5集节目中，以超强的意志力感染了他所带领的队员。黄艺馨确实让人感叹，小身板却有大智慧。这个看似弱不禁风、“体能最弱”的大使在节目中如何表现，如何服众，他能否在激烈的比拼中逆袭等等都给节目增加了不少看点。三位明星带领各自的战队比拼，谁会在节目中表现更胜一筹，本身就悬念重重，弱者能否逆袭，强者是否更强，这些问题在节目的播出过程中都深深揪着观众的心。三位明星参与这档户外竞技真人秀的真实体验本身就有很强的收视看点，加上他们各自的影响力，也为进一步扩大节目影响力起到了推波助澜的作用，这些都是节目主创在策划阶段就着重讨论的内容。
（三）顶尖教官阵容，军事元素重装升级
如果说《士兵突击》前两季定位为武警特警选拔纪实节目，第三季《士兵突击》已经重磅升级为解放军主力作战部队参与的一场纪实大片。此季节目挑战的是陆军特种侦察兵的各项艰难任务，揭开特种侦察兵的神秘面纱。
《士兵突击3》重磅升级，军方的合作方是战功赫赫的中国人民解放军主力作战部队陆军第十四集团军。该部队为近40年来中国最具实战经验的部队，为节目拍摄提供现代化战争演习、特种侦察兵训练科目设计、考核、场地、教官等内容。为了保证节目的竞赛课目的专业性，确保所有设计和比拼无限接近真实的战场状态，必定要配备水平最高的军事教官。而在此季节目中的四位教官就是来自陆军第十四集团军的精英特种侦察兵，他们都是真正的军中高手，有着各自的独门绝技。除了总教官外，三名分教官也要分别和每位明星搭档，率领各自的战队向总冠军发起冲击。
很特别的是，云南卫视的此档军事竞技真人秀《士兵突击3》
与电视剧《士兵突击》都是在云南相同的拍摄地制作的，这无疑一方面可以带领热爱军事的人们一起回忆那些“不抛弃、不放弃”———不忘记的军营岁月，同时也能吸引不少《士兵突击》的突迷们的眼球。另外，本季节目的兵种和课目、终极目标、军事元素都是重装升级，大力突破的。
（四）融入综艺性和戏剧性元素
《士兵突击3》不断升级创新的元素还包括它在赛制进程、课目设置、教官角色等其他方面都融入了更多的综艺性元素和戏剧性元素。作为一档有影响力的军事竞技真人秀节目，其中需要涵盖军事竞技课目所必备的魔鬼训练任务，突出其残酷性、艰难性，考验学员的军事体能、心理素质和综合素质。第三季《士兵突击》在课目设置上非常注重戏剧性元素，趣味性和游戏性，看点大增。节目中有吃蚯蚓、玩炸弹、坦克碾压等等，甚至教官在节目里不时地干扰设计、“插科打诨”式的语言也转变了观众对于教官古板的固有印象，极大地颠覆和消解了传统观念，也让教官表现出更具有人情味的一面，人物性格展现得更加立体，节目更吸引人。
三、正能量与“硬汉文化”的传播功效
2014年3月28日前后，一篇题为：《<士兵突击3>叫板<爸爸去哪儿2>：给孩子来点加钙狼奶》的文章在网络上疯转，硬朗铁血风的军事竞技真人秀公开叫板温情亲子秀，文章将两档节目的风格、模式和样态进行了一番对比，提出“真人秀节目的价值观应该如何导入电视从业者的职业道德，舆论传播又应该如何保持独立审慎的意见方向，都是值得社会和大众思考的问题。”
《士兵突击3》强调其节目的一个重要功能就是“品格塑造”。总导演表示，“我们不是说温情亲子秀节目就不好，对亲情的回归如今也是社会学的重要课题。但是这类节目传递出对孩子的品格养成教育，偏于绵软、甜腻。共和国的青少年，需要一些刚性教育，要种下一个伟大的英雄梦想。”《士兵突击3》就是坚持走自己的刚性教育和硬朗风格、硬汉文化的路线，拒绝“娘泡”，不要“伪娘”，并且从节目内容到形式上都发挥得淋漓尽致。“因此，在一片绵软甜腻的亲子秀节目中，我们算是一次颠覆，但这个颠覆其实是回归，摒弃矫情，回归硬朗；我们要塑造的90后不能是撒娇的一代，糖果的一代，而应是有梦想有担当的一代。不气馁、有激情、爱自由的一代。”敏锐的嗅觉，不屈不挠奋不顾身的进攻精神，群体奋斗这些精神在《士兵突击》中展露无疑。这些也正是这档节目中所要倡导的品格特质———铮铮铁汉的校场拼搏，将本应属于青春的炽热正能量席卷而出。电视节目只有剔除浮躁的冲动，关注当下现实，传递正能量，才会有持久的生命力[3]。
学者RichardJacksonHarris在其著作《媒介心理学》中指出：“观察学习”的提出与媒介的关系就是媒介中的角色成为人们学习、模仿的榜样。这里的榜样主要是指被观察的对象，也可以被称之为示范者（themodel）。电视真人秀节目中的参与者，无论是普通草根还是明星大腕，在节目特殊情境中的表现都能成为电视观众学习的榜样[4]。《士兵突击3》猛虎训练营中的“富二代”一步步成长蜕变为真正的纯爷们，在军营的极限挑战中追逐信念并完成完美蜕变，表现出了铁血男儿的担当。他们所树立的榜样很显然会成为观众“观察学习”的对象。所以，《士兵突击3》优质精良的制作水准，也保证了“观察学习”的传播功效。
显然，《士兵突击3》拥有自己独特的“硬汉文化”标签，在节目中表达出人们在面对困境应该不断磨练成长的青春意义，传播着社会正能量的主流价值观，这也是它能取得巨大成功的要素之一。
四、品牌推广卓有成效
《士兵突击3》的成功除了其自身的品牌影响力、节目制作的高水准外，其品牌宣传推广团队也是费尽心思苦心经营，推广成效显而易见，无论是从传统媒体，还是借力新媒体，《士兵突击3》的品牌推广都取得了诸多成效，例如《士兵突击3》的官方微博粉丝量从节目开始前的20几万爆涨到中后期，突破百万大关，成为百万大V。
《士兵突击3》的成功，有着它诸多值得分析之处，它还真正掌握了军旅题材节目的收视法宝，如满足观众对于神秘军营生活的猎奇心理；满足观众的军队生活体验感、满足人的军旅梦；励志、正能量、硬朗风格的核心竞争力也十分契时代主流价值观之外，它还真正走入了百姓，走进了人心，用真实真切的情感打动观众。
对于研发和原创的重视，在体制内外的电视生产力量中不断蔓延[5]。《士兵突击3》可谓是原创节目模式的成功典范，而军旅题材真人秀也是综艺节目的一个新视角，希望《士兵突击3》在受到观众热捧之后，能为中国原创节目模式的崛起和发展之路提供独到的视角和探索的价值。
参考文献：
[1]刘真.品牌时代电视娱乐节目格局浅析[J].中国电视，2010，（02）.
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作者简介：
陈木兰，女，福建泉州人，现就职于云南广播电视台卫视频道，研究方向：影视传播。