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摘要：企业兴衰，关键在人。在新形势下，如何做好人的工作，高效发挥宣传思想文化工作团结稳定鼓劲、正面宣传为主的作用，是一个非常重要且迫切的课题。本文就如何做好新形势下的企业宣传思想文化工作，更好地发挥宣传思想文化工作效能，不断提升企业发展软实力进行了探讨。
关键词：新形势；企业；宣传思想文化
当前，各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁，人们思想意识的多样性、选择性、差异性不断增加，宣传思想工作的环境、对象、范围、方式都发生了很大变化。对企业而言，员工群众的需求预期与现实利益取舍相互交织，思想意识、价值取向、道德观念多元多样多变的特点更加显著，进一步加强新形势下的宣传思想文化工作，从而保证企业科学和谐稳定发展显得尤为重要。
一、现状及分析
新形势下，企业发展面临一系列困难和挑战，创收创效、深化改革、从严管理的任务更加繁重，干部员工队伍的思想观念和价值取向日趋多元，企业宣传思想文化工作在应对这些新情况、新矛盾的过程中出现了一些普遍性问题，具体表现在：
（一）宣传思想文化产品有效性不高
宣传思想工作方式单一，突出体现在宣传思想文化产品数量多、精品少，还不能很好地利用、发挥新兴媒体功能，有效烘托氛围，形成整体优势。这就要求宣传思想工作必须摆脱“填鸭”式的灌输教育模式，采取切实可行的方式方法，实实在在地做好员工群众思想动态分析，进家入户做好一人一事思想政治工作，从而提高工作的针对性和有效性。
（二）宣传思想文化载体制度化不强
缺乏与员工群众有效沟通的载体或制度，造成部分涉及员工群众利益的政策制度宣传不到位，员工群众对部分涉及自身利益的制度不了解、不满意，甚至出现了一些“为民工程”花钱赚吆喝，“做好事却不得民心”的情况。究其原因，往往是想当然地以为“员工群众已经知道”，或主观认识上把“让员工群众参与企业活动”当作是对员工群众的一种福利，导致员工“被”幸福，工作“被”误解。
（三）宣传思想文化机制长效性不够
宣传思想文化机制长效性的根本目的是通过上情下达、下情上达，实现围绕中心、服务大局，引领导向、凝心聚力的目的，使企业在实现科学、和谐、稳定发展的同时，满足各个群体自身的需要，从而有效发挥员工群众的积极性、主动性。这一机制运用的好坏在一定程度上是决定宣传思想文化工作效能的一个重要因素。建立一套长效机制并将其运用于工作过程之中，这才是宣传思想文化工作长远发展的必由之路。
二、思路与方向
宣传思想文化体系是包括理论体系和制度文化在内的统一整体，各自发挥着不可替代的独特作用，既要率先解放思想、转变观念，更要建立、健全宣傳思想文化工作长效机制和考核评议机制，使理论体系和制度文化相互促进，从而不断提升企业软实力。
（一）强化组织领导
建立健全宣传思想文化工作目标责任制、宣传思想文化工作承诺制等制度，将宣传思想文化工作考核评议机制内容通过报纸、网站等向员工群众公示，接受员工群众监督，保证把责任落到实处。建立宣传思想文化工作年会制度，结合企业文化和宣传思想工作实践，认真总结提炼实践中形成的经验、成果，深刻剖析存在的突出问题，推动企业文化和宣传思想工作扎实有效开展。
（二）建立长效机制
要确定企业文化和宣传思想工作的长远规划和近期目标，与生产、经营和企业科学和谐持续发展一同研究、部署和考核；建立宣传思想文化工作议事、决策机制，使决策建立在群众意愿和领导推动相结合的基础上；坚持宣传思想文化工作从办实事抓起，办什么实事让群众提出，广泛征集员工群众意见和建议，保证决策为广大员工群众所想、所盼、所急、所需。
（三）创新宣传载体
当前，多媒体、计算机技术的不断发展让媒体融合有了“硬件基础”，员工群众对获得信息的便捷性、多样化和个性化等要求为媒体融合提供了“软件支持”，使得融媒体越来越为人们所熟知与关注。宣传思想文化工作要更好地发挥其舆论引导作用，就必须创新宣传载体，在传统纸媒、网站等基础上，借助企业官方微博、微信公众号等形式，积极发声，占据主动。
（四）严格监督考评
宣传思想文化工作要形成闭环管理，通过严格考核促进工作的标准化落实和创新性开展。制定宣传思想文化工作整体规划，每一阶段根据总体要求，推出员工群众喜爱的宣传品牌栏目。强化以员工群众监督推动为主，逐步建立健全承诺监督、舆论监督、员工代表监督、志愿者监督、工作热线、书记经理邮箱等多种监督机制，突出舆论监督与群众监督相结合，日常监督与集中监督相结合，自我监督与相互监督相结合，形成全天候的思想文化工作监督推动机制。
总之，在社会主义市场经济改革进入深水区的新形势下，落实好宣传思想文化工作责任，抓好宣传思想文化工作运行，做好宣传思想文化工作与生产经营等工作的结合文章，是增强企业竞争软实力的有效办法之一。只有把继承优良传统和改革创新结合起来，不断研究新情况、解决新问题、创造新方法，在增强时代感，加强针对性、实效性、主动性上下功夫，才能让宣传思想文化工作发挥出应有的作用，从而推动企业科学和谐持续发展。
参考文献：
[1]尹韵公.新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2012）[M].北京：中国社会科学文献出版社，2012.
[2]姚青春.新时期企业宣传工作创新研究[J].科技创新与应用，2012（03）.
[3]魏文波，权莉.企业宣传工作的几点思考[J].石油政工研究，2011（06）.
[4]李百冬.强化宣传思想工作有效性之我见[J].中工网，2014（05）.
关键词：新形势；企业；宣传思想文化
当前，各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁，人们思想意识的多样性、选择性、差异性不断增加，宣传思想工作的环境、对象、范围、方式都发生了很大变化。对企业而言，员工群众的需求预期与现实利益取舍相互交织，思想意识、价值取向、道德观念多元多样多变的特点更加显著，进一步加强新形势下的宣传思想文化工作，从而保证企业科学和谐稳定发展显得尤为重要。
一、现状及分析
新形势下，企业发展面临一系列困难和挑战，创收创效、深化改革、从严管理的任务更加繁重，干部员工队伍的思想观念和价值取向日趋多元，企业宣传思想文化工作在应对这些新情况、新矛盾的过程中出现了一些普遍性问题，具体表现在：
（一）宣传思想文化产品有效性不高
宣传思想工作方式单一，突出体现在宣传思想文化产品数量多、精品少，还不能很好地利用、发挥新兴媒体功能，有效烘托氛围，形成整体优势。这就要求宣传思想工作必须摆脱“填鸭”式的灌输教育模式，采取切实可行的方式方法，实实在在地做好员工群众思想动态分析，进家入户做好一人一事思想政治工作，从而提高工作的针对性和有效性。
（二）宣传思想文化载体制度化不强
缺乏与员工群众有效沟通的载体或制度，造成部分涉及员工群众利益的政策制度宣传不到位，员工群众对部分涉及自身利益的制度不了解、不满意，甚至出现了一些“为民工程”花钱赚吆喝，“做好事却不得民心”的情况。究其原因，往往是想当然地以为“员工群众已经知道”，或主观认识上把“让员工群众参与企业活动”当作是对员工群众的一种福利，导致员工“被”幸福，工作“被”误解。
（三）宣传思想文化机制长效性不够
宣传思想文化机制长效性的根本目的是通过上情下达、下情上达，实现围绕中心、服务大局，引领导向、凝心聚力的目的，使企业在实现科学、和谐、稳定发展的同时，满足各个群体自身的需要，从而有效发挥员工群众的积极性、主动性。这一机制运用的好坏在一定程度上是决定宣传思想文化工作效能的一个重要因素。建立一套长效机制并将其运用于工作过程之中，这才是宣传思想文化工作长远发展的必由之路。
二、思路与方向
宣传思想文化体系是包括理论体系和制度文化在内的统一整体，各自发挥着不可替代的独特作用，既要率先解放思想、转变观念，更要建立、健全宣傳思想文化工作长效机制和考核评议机制，使理论体系和制度文化相互促进，从而不断提升企业软实力。
（一）强化组织领导
建立健全宣传思想文化工作目标责任制、宣传思想文化工作承诺制等制度，将宣传思想文化工作考核评议机制内容通过报纸、网站等向员工群众公示，接受员工群众监督，保证把责任落到实处。建立宣传思想文化工作年会制度，结合企业文化和宣传思想工作实践，认真总结提炼实践中形成的经验、成果，深刻剖析存在的突出问题，推动企业文化和宣传思想工作扎实有效开展。
（二）建立长效机制
要确定企业文化和宣传思想工作的长远规划和近期目标，与生产、经营和企业科学和谐持续发展一同研究、部署和考核；建立宣传思想文化工作议事、决策机制，使决策建立在群众意愿和领导推动相结合的基础上；坚持宣传思想文化工作从办实事抓起，办什么实事让群众提出，广泛征集员工群众意见和建议，保证决策为广大员工群众所想、所盼、所急、所需。
（三）创新宣传载体
当前，多媒体、计算机技术的不断发展让媒体融合有了“硬件基础”，员工群众对获得信息的便捷性、多样化和个性化等要求为媒体融合提供了“软件支持”，使得融媒体越来越为人们所熟知与关注。宣传思想文化工作要更好地发挥其舆论引导作用，就必须创新宣传载体，在传统纸媒、网站等基础上，借助企业官方微博、微信公众号等形式，积极发声，占据主动。
（四）严格监督考评
宣传思想文化工作要形成闭环管理，通过严格考核促进工作的标准化落实和创新性开展。制定宣传思想文化工作整体规划，每一阶段根据总体要求，推出员工群众喜爱的宣传品牌栏目。强化以员工群众监督推动为主，逐步建立健全承诺监督、舆论监督、员工代表监督、志愿者监督、工作热线、书记经理邮箱等多种监督机制，突出舆论监督与群众监督相结合，日常监督与集中监督相结合，自我监督与相互监督相结合，形成全天候的思想文化工作监督推动机制。
总之，在社会主义市场经济改革进入深水区的新形势下，落实好宣传思想文化工作责任，抓好宣传思想文化工作运行，做好宣传思想文化工作与生产经营等工作的结合文章，是增强企业竞争软实力的有效办法之一。只有把继承优良传统和改革创新结合起来，不断研究新情况、解决新问题、创造新方法，在增强时代感，加强针对性、实效性、主动性上下功夫，才能让宣传思想文化工作发挥出应有的作用，从而推动企业科学和谐持续发展。
参考文献：
[1]尹韵公.新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2012）[M].北京：中国社会科学文献出版社，2012.
[2]姚青春.新时期企业宣传工作创新研究[J].科技创新与应用，2012（03）.
[3]魏文波，权莉.企业宣传工作的几点思考[J].石油政工研究，2011（06）.
[4]李百冬.强化宣传思想工作有效性之我见[J].中工网，2014（05）.