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银行以效益性、安全性和流动性为经营原则,是经营货币的特殊企业。塑造哀好的银行企业形象,导人和应和公共关系,提高银行的竞争力,已被各家银行所重视。在我国逐步建立和完善社会主义市场经济条件下,要求银行经营者树立新型的现代化企业经营和管理意识,不断调整经营思想,制定有效方略,才有可能适应市场竞争,保持自身在竞争中的主动地位,占据应有的市场份额,随着市场的发展而发展。银行的发展融于各类经侪组织的发展之中,其整个经营过程离不开众多的经济客体。在市场经济条件下,企业必须导人公共关系,这一组织运用传播的手段,使自己适应