"10个用户,9个中国移动",这句曾经用在动感地带校园市场营销的广告语现在被中国移动挪到了4G市场。毫无疑问,这是中国移动4G强势的一种最直观反映。虽然中国移动在3G时代显得很被动,特别是移动内部表现出来了十足的危机感,但笔者认为,如果单纯把三大运营商看作一个行业或者一个品类,作为领导者的中国移动可以说从来没有遭受过真正的考验。哪怕在表面看上去非常被动的3G时代,在竞争对手"不玩2G玩3G"、"选3G就选沃"等强大的宣传攻势下,中国移动在客户规模上还是遥遥领先。这至少说明两点:第一,号码对于一个人的维系作用非常强;第二,中国电信、中国联通并没有形成真正差异性的客户价值,没有自己的杀手锏。中国移动现阶段所面临的挑战主要是蓬勃发展的互联网、移动互联网所带来的。正是BAT的发展,让中国移动原本赚钱的东西不赚钱了,比如说语音、移动梦网、短信、彩信等。如何找回被掐断的生命线或者说如何寻找新的生命通道,才是中国移动最需要解决的核心问题。