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以顾客资产为分析视角，提出在超竞争的市场环境下，企业的营销目标应该从传统的市场份额转向顾客资产最大化，企业的营销战略架构应该以顾客战略、品牌战略和关系战略为内核。
基于顾客资产最大化的营销战略内核
【摘 要】
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以顾客资产为分析视角，提出在超竞争的市场环境下，企业的营销目标应该从传统的市场份额转向顾客资产最大化，企业的营销战略架构应该以顾客战略、品牌战略和关系战略为内核。
【机 构】
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昭通师范高等专科学校,云南省烟草公司昭通市公司
【出 处】
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昭通师范高等专科学校学报
【发表日期】
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2012年3期
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