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利用最新的企业声誉的测量及解释模型，对比分析了宝马公司的企业声誉的结构在中国与德国的差异。研究结果表明，在中国，企业的经营绩效对声誉的情感维度的正面影响非常显著，但是在德国却呈现出负面的影响；同时在中国质量因子对企业声誉的影响远远不及该因子在德国的重要性。基于不同国家和文化的比较声誉研究对于引导跨国公司的CEO们在特定地区和特定的文化环境下做准确的决策具有积极的理论指导意义：