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伴随着暑期的到来，电视广告经营也周期性地进入销售淡季。为充分利用暑期节点的特殊性，通过开展接地气的综艺娱乐节目，吸附年轻观众群体，确保淡季创收不淡，实现广告增收，重庆广电集团电视频道影响力和市场周期特性，配合系列剧《望龙门客栈》的拍摄推出了活动营销项目《下一站天后》。该活动依附于重庆特色“美女经济”吸附眼球，与合作单位重庆华美整形医院的形象相互契合，通过线上推广和线下营销的配合，以空中地面全覆盖的强势营销，提升合作企业的品牌知名度和美誉度，实现商业价值凸显、客户品牌价值提升、频道收视的共赢局面。
年度巨献，优质平台倾力打造
《下一站天后》活动营销项目是由重庆广电集团以及重庆华美整形医院联合主办，重庆第一影视频道具体承办的大型综艺类演员甄选活动。为了全面提升活动的营销力和影响力，《下一站天后》不单以影视频道为主要释放平台，同时还打通新闻频道、都市频道、公共频道，合力为活动搭建宣传平台，并结合报纸、网络等多种媒介手段共同承载。《下一站天后》活动甄选范围为剧中主要女演员，年龄跨度20到40岁，性格不同，风格各异，提供了一个可以让各年龄段的女性重拾青春的激情与情怀的舞台，让他们再次爆发出不一样的“青春光彩”。
活动于7月16日全面启动，10月中旬结束，覆盖整个暑期时段，包括宣传、报名、海选、复赛、培训及决赛等阶段。在每一个阶段，都精心设计相应环节，通过制造话题、引爆亮点，全面提升活动的参与度和关注度。海选现场报名点精心选择在极具人气的各大商圈，以实现提升活动知名度，聚集人气的目的。海选的节目录制分为场内和场外两个部分，通过设置场外采访区、场内定妆区及试镜区全面展现选手的形态、心理、才艺。在培训阶段，通过VCR拍摄，展现选手的备战状态及竞争心理。在复赛及决赛阶段，通过设置主持人外场介绍场外情况，转入内场比赛；内场以比赛内容为主，穿插选手候场准备、心态；主持人采访入围或淘汰选手，展现选手在入围或淘汰后的不同表现，360度挖掘选手及比赛本身的暴点，将节目全方位展示，更生动、更具看点。
营销前端化，商业价值凸显
《下一站天后》作为一档特别为重庆电视台影视频道自制剧进行的定制类活动，通过营销前端化，拉长营销周期，于电视剧筹拍之初以活动营销的形式增强剧的知名度，制造话题，提前预热，达到集宣传、造势、选角于一体的整合营销目的，商业价值凸显。
暑期全覆盖，话题效应精彩不断——《下一站天后》选角活动周期4个月，从7月开始到10月结束，覆盖整个暑期档，充分利用市场周期特点，制造话题，让重庆的这个夏天，在本土最有影响力的第一影视频道陪伴下，“美丽一夏”。
紧密的商业结合——活动在包括报名、海选、复赛、培训4个阶段的比赛和接地气的培训中，融入广告元素，为商家植入广告创造最大空间。
突破传统植入模式——为客户量身定制专项植入，在户外录制和宣传时，可应商家要求进行录制，如：商场、酒店、广场、渠道等，扩大节目和商家的影响力，达到双赢。
互动性强，线上线下联动，创造空中地面全覆盖——最后12强选手采用网上接受投票、手机微信投票等多种方式，得票数可换算为比赛分数；观众也能通过微博、电话、网站等对选手的表现进行评价和讨论，让观众有参与感，从而增强互动性。
依附重庆特色“美女经济”吸引眼球，体验式营销带来市场销售价值——活动以接地气的综艺娱乐选角节目为定位，集中重庆各式美女资源的优质平台，通过活动展示在全国颇具影响力的“重庆美女”的特质风采；吸附年轻观众群体，增强收视竞争力。征选美女中不仅有年方20的妙龄少女，也有不惑之年的中年美妇，既能扩大活动的参与度，也满足不同审美需求和年龄段的观者需求。同时，重庆是全国演员的主要输出地之一，具有较高的演员专业基础，一直以来的本土麻辣栏目剧也聚集了大批有表演热情的群众演员，基础广泛，奠定了活动的群众基础，保障了活动的参与度。
“本土化、互动性”：频道价值全面提升
重庆电视台地面频道倾力推出的《下一站天后》活动项目，在为客户打造“线上推广、线下营销，空中地面全覆盖”的强势营销的同时，对于活动主要释放平台的重庆第一影视频道来说，也是提升收视、提升频道价值的有益尝试。
重庆第一影视频道一直以来，以其最红人气、最受市民喜爱、重庆地区收视第一等独特优势，成为重庆电视台“投资价值第一”的频道。此次，影视频道通过投拍大型自制剧《望龙门客栈》，并借助选角活动《下一站天后》进行营销推广，这对于频道来说意义非凡。首先，这样的做法无疑实现了营销前端化，从电视剧筹拍之初以活动营销增强剧的知名度，利于播出和发行；其次，这种模式是演艺产业链的有益尝试，围绕自制剧的生产进行的选角活动，不仅“选拔”了角色，也预热了“角色”，并与市场演艺行业、社会公司建立起合作纽带，积累经营，为下一步的产业合作奠定基础；同时，这是契合“影视”特质的娱乐活动，既与影视这个频道核心品牌契合，作为一档接地气，互动性强的娱乐活动，又能带动频道人气，提升关注度。
借助《下一站天后》项目的成功运营，影视频道将会从此次活动中吸取经验，逐步形成模式。今后重庆第一影视频道将在“接地气、聚人气；活机制、促创收”的发展思路下，进一步加强活动营销，以“本土化、互动性”为活动策划的方向，契合本地招商。结合频道影响力和市场周期特性，推出更多的活动项目，契合招商。从节目生产的机制而言，将利用社会资源力量，更多尝试制播分离实现节目生产和创收双丰收。
（作者单位：重庆电视台广告经营中心）
年度巨献，优质平台倾力打造
《下一站天后》活动营销项目是由重庆广电集团以及重庆华美整形医院联合主办，重庆第一影视频道具体承办的大型综艺类演员甄选活动。为了全面提升活动的营销力和影响力，《下一站天后》不单以影视频道为主要释放平台，同时还打通新闻频道、都市频道、公共频道，合力为活动搭建宣传平台，并结合报纸、网络等多种媒介手段共同承载。《下一站天后》活动甄选范围为剧中主要女演员，年龄跨度20到40岁，性格不同，风格各异，提供了一个可以让各年龄段的女性重拾青春的激情与情怀的舞台，让他们再次爆发出不一样的“青春光彩”。
活动于7月16日全面启动，10月中旬结束，覆盖整个暑期时段，包括宣传、报名、海选、复赛、培训及决赛等阶段。在每一个阶段，都精心设计相应环节，通过制造话题、引爆亮点，全面提升活动的参与度和关注度。海选现场报名点精心选择在极具人气的各大商圈，以实现提升活动知名度，聚集人气的目的。海选的节目录制分为场内和场外两个部分，通过设置场外采访区、场内定妆区及试镜区全面展现选手的形态、心理、才艺。在培训阶段，通过VCR拍摄，展现选手的备战状态及竞争心理。在复赛及决赛阶段，通过设置主持人外场介绍场外情况，转入内场比赛；内场以比赛内容为主，穿插选手候场准备、心态；主持人采访入围或淘汰选手，展现选手在入围或淘汰后的不同表现，360度挖掘选手及比赛本身的暴点，将节目全方位展示，更生动、更具看点。
营销前端化，商业价值凸显
《下一站天后》作为一档特别为重庆电视台影视频道自制剧进行的定制类活动，通过营销前端化，拉长营销周期，于电视剧筹拍之初以活动营销的形式增强剧的知名度，制造话题，提前预热，达到集宣传、造势、选角于一体的整合营销目的，商业价值凸显。
暑期全覆盖，话题效应精彩不断——《下一站天后》选角活动周期4个月，从7月开始到10月结束，覆盖整个暑期档，充分利用市场周期特点，制造话题，让重庆的这个夏天，在本土最有影响力的第一影视频道陪伴下，“美丽一夏”。
紧密的商业结合——活动在包括报名、海选、复赛、培训4个阶段的比赛和接地气的培训中，融入广告元素，为商家植入广告创造最大空间。
突破传统植入模式——为客户量身定制专项植入，在户外录制和宣传时，可应商家要求进行录制，如：商场、酒店、广场、渠道等，扩大节目和商家的影响力，达到双赢。
互动性强，线上线下联动，创造空中地面全覆盖——最后12强选手采用网上接受投票、手机微信投票等多种方式，得票数可换算为比赛分数；观众也能通过微博、电话、网站等对选手的表现进行评价和讨论，让观众有参与感，从而增强互动性。
依附重庆特色“美女经济”吸引眼球，体验式营销带来市场销售价值——活动以接地气的综艺娱乐选角节目为定位，集中重庆各式美女资源的优质平台，通过活动展示在全国颇具影响力的“重庆美女”的特质风采；吸附年轻观众群体，增强收视竞争力。征选美女中不仅有年方20的妙龄少女，也有不惑之年的中年美妇，既能扩大活动的参与度，也满足不同审美需求和年龄段的观者需求。同时，重庆是全国演员的主要输出地之一，具有较高的演员专业基础，一直以来的本土麻辣栏目剧也聚集了大批有表演热情的群众演员，基础广泛，奠定了活动的群众基础，保障了活动的参与度。
“本土化、互动性”：频道价值全面提升
重庆电视台地面频道倾力推出的《下一站天后》活动项目，在为客户打造“线上推广、线下营销，空中地面全覆盖”的强势营销的同时，对于活动主要释放平台的重庆第一影视频道来说，也是提升收视、提升频道价值的有益尝试。
重庆第一影视频道一直以来，以其最红人气、最受市民喜爱、重庆地区收视第一等独特优势，成为重庆电视台“投资价值第一”的频道。此次，影视频道通过投拍大型自制剧《望龙门客栈》，并借助选角活动《下一站天后》进行营销推广，这对于频道来说意义非凡。首先，这样的做法无疑实现了营销前端化，从电视剧筹拍之初以活动营销增强剧的知名度，利于播出和发行；其次，这种模式是演艺产业链的有益尝试，围绕自制剧的生产进行的选角活动，不仅“选拔”了角色，也预热了“角色”，并与市场演艺行业、社会公司建立起合作纽带，积累经营，为下一步的产业合作奠定基础；同时，这是契合“影视”特质的娱乐活动，既与影视这个频道核心品牌契合，作为一档接地气，互动性强的娱乐活动，又能带动频道人气，提升关注度。
借助《下一站天后》项目的成功运营，影视频道将会从此次活动中吸取经验，逐步形成模式。今后重庆第一影视频道将在“接地气、聚人气；活机制、促创收”的发展思路下，进一步加强活动营销，以“本土化、互动性”为活动策划的方向，契合本地招商。结合频道影响力和市场周期特性，推出更多的活动项目，契合招商。从节目生产的机制而言，将利用社会资源力量，更多尝试制播分离实现节目生产和创收双丰收。
（作者单位：重庆电视台广告经营中心）