论文部分内容阅读
起因：史玉柱—这位业界著名的大起大落者，从巨人汉卡到巨人大厦，从脑白金到黄金搭档，其每一次起落都伴随着众多的争议。此次，史大嘴以霹雳风格插手网游市场，这位自称“玩过市面上所有游戏”的超骨灰级玩家不断向同行发射重量级炮弹：“我不怕盛大”、“网易虽然可怕，但它和我们不是同一类”、“《魔兽世界》的致命伤在文化上”等，一夜之间，史大嘴几乎把中国网游市场的几大巨头全得罪了。
此次，史大嘴调转枪口，将目标对准了金山公司。以下是史大嘴在接受某报记者采访时，炮轰“金山”的片断：
记者：金山公司有做游戏的经验，也有资金，而且和你在过去就有过竞争，你对金山怎么看？
史玉柱：我对金山比较熟，但现在不急着说，几个月后你就能看出来，我一款游戏（指《征途》）就把它所有游戏都超过了。
……
金山反击：金山公司得知史“大嘴”炮轰自己之后，其运营经理闻博玉先生撰文反击，公开称《征途》为绣花枕头。
史玉柱冒着中伤同行的风险来炒作《征途》，说明他已经把金山公司当作了关键的竞争对手。现在，我就以这篇文章，算是一次正式反击吧。
有目共睹
首先，史老前辈说这番话时，他的《征途》刚发布，金山已经运营的《剑网》、《剑网2》和《封神榜》等游戏，已经取得了有目共睹的成绩。我如果拿已经发布的游戏去比刚公测的《征途》，胜之不武，况且金山官方尚未有任何言论，我作为晚辈也不便于且没有资格拿整个金山和您比较；其次，作为一名运营经理，我深知公测对一家公司，尤其是像《征途》这样的网游新人而言，相当重要。我不愿意在《征途》公测时与他争论，怕影响了他的商业成绩，戕害了史前辈进军网游的决心，夭折了中国原创网游的又一只生力军。
没有嫌疑
第一，《征途》已经发布了1个多月，好歹算是正式上路了，现在和他争论一下，没有破坏《征途》正常运营的嫌疑；
第二，我在准备5月底发布一款新网游《仙侣奇缘2》，相似的档期，同属于2D产品。这款产品由我全权负责运营，我认为我有资格用自己运营的新产品《仙侣奇缘2》来跟史前辈的《征途》来过过招，更能让史前辈心服口服；
第三，史老前辈及其《征途》的表现，已经越来越出离了行业道德底线。作为玩家，作为游戏人，我觉得是时候站出来以一个玩家的身份说几句话。
我承认，史玉柱是一位值得尊敬的IT前辈，但在网络游戏市场，他是一名后来者，他不懂网游；而《征途》不过是他的外强中干的绣花枕头。一切的一切，都只不过是史前辈的虚张声势罢了。
“2亿元”是幌子
史玉柱号称投资“2亿元”做网游，并坚持认为团队和资金是网游取得成功的关键因素。但是，除了17173、《大众软件》等一般游戏必投广告的媒体，其他地方几乎不见任何声音。史前辈玩《封神榜》不是一天两天的事情，他如有心，应该会记得当时我们在全国大规模投放的路牌广告、车身广告和湖南卫视等强势媒体的电视广告。而我记得金山当年的投入还和“2亿元”相距很远。可是，号称要拿“2亿”来做网游的史老，并没有在《征途》上给我们展现他的成名绝技—脑白金式的广告轰炸。
究其原因，有两种可能：其一，史前辈根本没有投“2亿元”来做网游，数字只是他拿来忽悠媒体和玩家的幌子；其二，史前辈的《征途》脑白金团队，在网游市场犯了水土不服，不知道钱往哪儿砸！可这第二条，谁信？
如果你就此去质问史前辈，老江湖的他肯定会告诉你，“别急！我说的是投资2亿做网游，而不是投资2亿做《征途》”！
姑且听之，但史老果真能成吗？未必！原因有二：首先，史前辈不懂网游，盲人摸象何来成功一说？其次，营销强项难掩产品短板，《征途》恐难当大任！
不懂网游的史前辈
第一，史玉柱不了解网游行业的竞争状况。
史前辈声称“90%的网游得0分而《征途》可得80分”，稍微懂点网游的人都不会无知到这个地步。且不论《魔兽世界》、《天堂》等国外大作，仅在国内，比《征途》优秀的游戏，多如牛毛，如2d的《剑网》、《剑网2》，3D的《完美世界》等都比《征途》强。
史前辈还声称“《征途》将是2D游戏的终结者”。2D画面的细腻感和视角的协调统一性受到很多玩家喜欢，目前日、韩、台湾、大陆的厂商对2D网游的研发依然抱有很强的热情。史前辈显然对目前市场走势缺乏清晰的、正确的判断。
第二，史老前辈不懂网游运营。
《征途》号称内测同时在线人数达15万人，这让人啼笑皆非。内测一般指游戏内部测试，意在发现bug，改进和完善游戏品质。为避免损害游戏美誉度，内测一般选择少量网游老玩家进行小规模的进行。成熟的游戏运营团队，一般在内测期会严格控制账号的发放，如《魔兽世界》登陆中国时，通过排队机制控制测试人数。因此，《征途》内测15万人在线，要么是假消息，愚弄大众；要么是史前辈不懂运营所致。另外，《征途》自内测以来，如频繁维护等事件，让玩家苦不堪言，也严重地损害了游戏的美誉度。
第三，史老前辈不是一名合格的网游玩家。
史老前辈主动对媒体透露，玩《传奇》、《封神榜》都曾花大价钱去直接购买游戏装备，并利用私人关系找过陈天桥等。玩过网游的人都知道，一般的网游玩家都对那种直接用钱购买装备的做法深恶痛绝，更不要说是托人走后门之类的做法了。本人自1999年开始接触网络游戏以来，世面上凡是有点名气的游戏都玩过，对此深有了解。一名合格的网游玩家，从新手开始，每一个级别地、每一件顶级装备，都通过自己的游戏获得。网游，玩的是装备，享受的却是过程。可惜，号称有21年游戏年龄的史前辈，对此却一概不知。
《征途》是绣花枕头
“广告成就销售神话”是史玉柱营销策略的最好概括。“脑白金”如此，几年前的“脑黄金”如此，史前辈赖以起家的巨人也如此，而《征途》也开始沿用。但，正如一位近十年网络游戏从业经验的鲍姓人士所言“炒作并没有错，引起关注是第一步，接下来的第二步，是让用户接触产品质量了，这个没法吹的，市场决定价值。”
万花点缀的背后，绣花枕头往往是败絮其中，令人扼腕。史前辈高调狂妄的背后，《征途》面临着业界广泛的质疑。对《征途》的底细，业内有一种比较相同的看法：这个游戏源自盛大的《英雄年代》。《英雄年代》的策划可追溯到2004年以前，这个策划在网上曾公开过。在很大的争议中，盛大做得并不成功。研发无优势的史玉柱，挖来盛大《英雄年代》的研发团队，并以此基础做成《征途》，其产品品质可想而知。
对于这样一款的网游产品，业内持保留态度。Donews资深游戏记者王乐表示：“网游市场的消费者们大多没有判断力，谁的嗓门大也许开始会有点效果，但是网络游戏不是一次消费，而是持续的消费，花大力气引来的客户能否留得住？”
中国证券报调侃道：“巨人大厦倒了，史玉柱卖脑白金还债；脑白金坏了，史玉柱卖壳脱身……带着网游《征途》，史玉柱又会走向何方？”
在此，我以一名玩家、一名同行、一名IT后辈的身份，给史前辈提个醒，江湖风云突变，绣花枕头是不够用的，还请你及时加衣！
此次，史大嘴调转枪口，将目标对准了金山公司。以下是史大嘴在接受某报记者采访时，炮轰“金山”的片断：
记者：金山公司有做游戏的经验，也有资金，而且和你在过去就有过竞争，你对金山怎么看？
史玉柱：我对金山比较熟，但现在不急着说，几个月后你就能看出来，我一款游戏（指《征途》）就把它所有游戏都超过了。
……
金山反击：金山公司得知史“大嘴”炮轰自己之后，其运营经理闻博玉先生撰文反击，公开称《征途》为绣花枕头。
史玉柱冒着中伤同行的风险来炒作《征途》，说明他已经把金山公司当作了关键的竞争对手。现在，我就以这篇文章，算是一次正式反击吧。
有目共睹
首先，史老前辈说这番话时，他的《征途》刚发布，金山已经运营的《剑网》、《剑网2》和《封神榜》等游戏，已经取得了有目共睹的成绩。我如果拿已经发布的游戏去比刚公测的《征途》，胜之不武，况且金山官方尚未有任何言论，我作为晚辈也不便于且没有资格拿整个金山和您比较；其次，作为一名运营经理，我深知公测对一家公司，尤其是像《征途》这样的网游新人而言，相当重要。我不愿意在《征途》公测时与他争论，怕影响了他的商业成绩，戕害了史前辈进军网游的决心，夭折了中国原创网游的又一只生力军。
没有嫌疑
第一，《征途》已经发布了1个多月，好歹算是正式上路了，现在和他争论一下，没有破坏《征途》正常运营的嫌疑；
第二，我在准备5月底发布一款新网游《仙侣奇缘2》，相似的档期，同属于2D产品。这款产品由我全权负责运营，我认为我有资格用自己运营的新产品《仙侣奇缘2》来跟史前辈的《征途》来过过招，更能让史前辈心服口服；
第三，史老前辈及其《征途》的表现，已经越来越出离了行业道德底线。作为玩家，作为游戏人，我觉得是时候站出来以一个玩家的身份说几句话。
我承认，史玉柱是一位值得尊敬的IT前辈，但在网络游戏市场，他是一名后来者，他不懂网游；而《征途》不过是他的外强中干的绣花枕头。一切的一切，都只不过是史前辈的虚张声势罢了。
“2亿元”是幌子
史玉柱号称投资“2亿元”做网游，并坚持认为团队和资金是网游取得成功的关键因素。但是，除了17173、《大众软件》等一般游戏必投广告的媒体，其他地方几乎不见任何声音。史前辈玩《封神榜》不是一天两天的事情，他如有心，应该会记得当时我们在全国大规模投放的路牌广告、车身广告和湖南卫视等强势媒体的电视广告。而我记得金山当年的投入还和“2亿元”相距很远。可是，号称要拿“2亿”来做网游的史老，并没有在《征途》上给我们展现他的成名绝技—脑白金式的广告轰炸。
究其原因，有两种可能：其一，史前辈根本没有投“2亿元”来做网游，数字只是他拿来忽悠媒体和玩家的幌子；其二，史前辈的《征途》脑白金团队，在网游市场犯了水土不服，不知道钱往哪儿砸！可这第二条，谁信？
如果你就此去质问史前辈，老江湖的他肯定会告诉你，“别急！我说的是投资2亿做网游，而不是投资2亿做《征途》”！
姑且听之，但史老果真能成吗？未必！原因有二：首先，史前辈不懂网游，盲人摸象何来成功一说？其次，营销强项难掩产品短板，《征途》恐难当大任！
不懂网游的史前辈
第一，史玉柱不了解网游行业的竞争状况。
史前辈声称“90%的网游得0分而《征途》可得80分”，稍微懂点网游的人都不会无知到这个地步。且不论《魔兽世界》、《天堂》等国外大作，仅在国内，比《征途》优秀的游戏，多如牛毛，如2d的《剑网》、《剑网2》，3D的《完美世界》等都比《征途》强。
史前辈还声称“《征途》将是2D游戏的终结者”。2D画面的细腻感和视角的协调统一性受到很多玩家喜欢，目前日、韩、台湾、大陆的厂商对2D网游的研发依然抱有很强的热情。史前辈显然对目前市场走势缺乏清晰的、正确的判断。
第二，史老前辈不懂网游运营。
《征途》号称内测同时在线人数达15万人，这让人啼笑皆非。内测一般指游戏内部测试，意在发现bug，改进和完善游戏品质。为避免损害游戏美誉度，内测一般选择少量网游老玩家进行小规模的进行。成熟的游戏运营团队，一般在内测期会严格控制账号的发放，如《魔兽世界》登陆中国时，通过排队机制控制测试人数。因此，《征途》内测15万人在线，要么是假消息，愚弄大众；要么是史前辈不懂运营所致。另外，《征途》自内测以来，如频繁维护等事件，让玩家苦不堪言，也严重地损害了游戏的美誉度。
第三，史老前辈不是一名合格的网游玩家。
史老前辈主动对媒体透露，玩《传奇》、《封神榜》都曾花大价钱去直接购买游戏装备，并利用私人关系找过陈天桥等。玩过网游的人都知道，一般的网游玩家都对那种直接用钱购买装备的做法深恶痛绝，更不要说是托人走后门之类的做法了。本人自1999年开始接触网络游戏以来，世面上凡是有点名气的游戏都玩过，对此深有了解。一名合格的网游玩家，从新手开始，每一个级别地、每一件顶级装备，都通过自己的游戏获得。网游，玩的是装备，享受的却是过程。可惜，号称有21年游戏年龄的史前辈，对此却一概不知。
《征途》是绣花枕头
“广告成就销售神话”是史玉柱营销策略的最好概括。“脑白金”如此，几年前的“脑黄金”如此，史前辈赖以起家的巨人也如此，而《征途》也开始沿用。但，正如一位近十年网络游戏从业经验的鲍姓人士所言“炒作并没有错，引起关注是第一步，接下来的第二步，是让用户接触产品质量了，这个没法吹的，市场决定价值。”
万花点缀的背后，绣花枕头往往是败絮其中，令人扼腕。史前辈高调狂妄的背后，《征途》面临着业界广泛的质疑。对《征途》的底细，业内有一种比较相同的看法：这个游戏源自盛大的《英雄年代》。《英雄年代》的策划可追溯到2004年以前，这个策划在网上曾公开过。在很大的争议中，盛大做得并不成功。研发无优势的史玉柱，挖来盛大《英雄年代》的研发团队，并以此基础做成《征途》，其产品品质可想而知。
对于这样一款的网游产品，业内持保留态度。Donews资深游戏记者王乐表示：“网游市场的消费者们大多没有判断力，谁的嗓门大也许开始会有点效果，但是网络游戏不是一次消费，而是持续的消费，花大力气引来的客户能否留得住？”
中国证券报调侃道：“巨人大厦倒了，史玉柱卖脑白金还债；脑白金坏了，史玉柱卖壳脱身……带着网游《征途》，史玉柱又会走向何方？”
在此，我以一名玩家、一名同行、一名IT后辈的身份，给史前辈提个醒，江湖风云突变，绣花枕头是不够用的，还请你及时加衣！