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言论既是社会舆论最集中的反映，又强有力地引导着社会舆论。从写作的角度看，言论是作者理念的表达，它的．社会意图是给读者看，给听众听。从传播的角度看，言论舆论功能的实现依赖于传播过程中受众对言论所包含信息的接纳与认可。换言之，言论是否成功，取决于它的选题是否是受众关心的，它的说理是否通俗易懂，它的行文是否短小