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一、汉字的形和意的内涵
我们从日本设计师白木彰先生的作品中可以看到—个活生生的汉字世界。这不是简单的文字符号的堆积，每个字仿佛从符号世界中还原了出来，带着它们来自远古时代的神秘气息。这样的文字形态，引起我们对汉字有了新的认识。利用文字来进行平面设计，我们所要利用的不光是它的“形”，更重要的是它的“意”。我们不难看出日本人似乎比我们更懂得怎样利用汉字，他们用汉字的造型原理去设计图形，在他们的设计作品中，汉字不仅仅是符号，是装饰，而且具有了图形设计的表形性思维，使汉字真正活了起来。利用汉字，他们传达出他们的本土文化，而我们为什么不能利用汉字更深刻地传达我们的文化?这一点令人深思。
二、文字的视觉创意
文字视觉语言的个性化首先表现在造型创意的独特性上，而我们现在的文字大量应用于商业视觉传达领域，然而它所传递的信息需要清晰、直观，这样的环境更加需要我们新的创意思路，设计师必须在以字体为主要造型语言的基础上，努力寻求适合辅助主题的各种表现契机，从而使文字获得新颖的视觉表现力。
最近的几年里，很多的设计作品在文字的设计上注重形意结合，通过以“意”造型、以“形”写意之间的巧妙吻合，使文字完成由“意”到“形”的视觉转换，进而形成文字视觉语言个性化的表现形式。这也是近几年的一个设计趋势。
三、汉字复合表现形式的具体运用
复合表现形式就是把汉字、图形、拉丁文三者相结合来表达标志的内涵。如中国东方航空公司标志，展翅飞翔的燕子代表飞行，位于整个标志的视觉中心；上面的汉字和下面的拉丁文相结合组成一个圆形标志。在色彩处理上，上半圆用红色，下半圆用蓝色，营造了旭日东升、海天一色、壮丽辉煌的宏大场面，充分地表达了中网、东方、航空的内涵。标志的表现形式始终是具象与象形的高度统一，用这种具象与抽象形态的汉字所设计出来的标志符号随处可见，在中国各行业的企业形象中比比皆是。譬如，四川电视台的台标，采用的是抽象的草书字体，它是由草书的“四川”两字组合而成的。
利用汉字组合的字形设计标志时，找出它们之间可供联系的部分，相互借用，让字与字之间你中有我，我中有你，达到造型简练、结构紧凑、浑然一体的艺术效果。如，北京大学的校徽，是我国著名的文学家鲁迅先生设计的。它用篆字“北大”二字组合在一起，用中国印章的格式构图，使“北大”二字合在圆形中。这里篆字“北大”已经过加工变化，字的笔划安排均匀合理，排列整齐统一，减少了书法中篆书用笔的随意性。整个造型结构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的书卷气和文人风格。
用形象化的汉字构成的商标标志，汉字的形象化处理应该根据具体的字和结构进行加工、夸张、变形。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造型具有生动性和趣味性，给人印象深刻，过目难忘。如上海自行车总厂生产的“永久牌”自行车的标志，“永久”两字中的一撇、一捺形成了车轮的形象，体现了其产品的特征。而中间的部分则形成了“人”的形象，再现了企业的文化精髓——以人为本。设计家运用形象化艺术概括的方法设计出的商标，既呈现出简洁、鲜明的艺术魅力，又反映了商业性的审美情趣和时代特征。但是汉字在标志设计中，必须重视汉民族在长期运用汉字的过程中形成的一种特殊的民族心理——望文生意。标志设计应把图形符号与文字结合在一起，重新构成字的新的概念，缩小字本身的内涵，赋予它特定的含义。汉字是非常丰富的設计之源，在设计上要富于创造性。我们应根据作品主题的要求，突出汉字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受。古老的神州文化有无比深厚的底蕴，汉字成为世界设计的重要元素，进程非常迅速。
汉字在标志设计中或是结合传统元素，体现民族性；或是结合流行元素，体现时代性；或是将两种元素结合等方面都有很大的价值。然而，任何的造型元素都存在各自的不足，汉字也是如此，故应引起重视。在实际的设计中应努力将传统设计的标志与现代设计相沟通，与时代精神相结合，创造出既有民族特色又有时代精神的标志作品。
四、汉字在平面设计中的新展望
从视觉化、信息化、艺术化的角度来审视，文字通过编排产生的视觉语言在当今平面设计中呈现越来越丰富的表现形式。因此，发挥文字视觉语言的表现力度，是关系到视觉传达设计中信息转播实际效应的重要因素。通过对文字视觉特征的个性化设计，可以帮助受众把握视线的节奏来增强其对信息的感受力。因此，对文字视觉语言的个性化表现形式，如同新的设计能源，有待于设计工作者持之以恒地开发与探索。
汉字标志的个性化特征使它在标志设计中独具魅力，失去个性的设计也就失去了它的存在价值。
作为中国人，我们对汉字与中国平面设计要做的还很多，将汉字和中国平面艺术携带和体现的中国人的“创意”和“创形”思维融入当代平面视觉传达设计语言中，从而产生—种崭新的创造力，在平面设计领域中去展现中国文明不衰的艺术神韵，这是中国设计师的理想与责任。◆（作者单位：江西科技师范学院艺术设计学院?摇?摇南昌大学科学技术学院人文学科部）
□责任编辑：谢爱林
我们从日本设计师白木彰先生的作品中可以看到—个活生生的汉字世界。这不是简单的文字符号的堆积，每个字仿佛从符号世界中还原了出来，带着它们来自远古时代的神秘气息。这样的文字形态，引起我们对汉字有了新的认识。利用文字来进行平面设计，我们所要利用的不光是它的“形”，更重要的是它的“意”。我们不难看出日本人似乎比我们更懂得怎样利用汉字，他们用汉字的造型原理去设计图形，在他们的设计作品中，汉字不仅仅是符号，是装饰，而且具有了图形设计的表形性思维，使汉字真正活了起来。利用汉字，他们传达出他们的本土文化，而我们为什么不能利用汉字更深刻地传达我们的文化?这一点令人深思。
二、文字的视觉创意
文字视觉语言的个性化首先表现在造型创意的独特性上，而我们现在的文字大量应用于商业视觉传达领域，然而它所传递的信息需要清晰、直观，这样的环境更加需要我们新的创意思路，设计师必须在以字体为主要造型语言的基础上，努力寻求适合辅助主题的各种表现契机，从而使文字获得新颖的视觉表现力。
最近的几年里，很多的设计作品在文字的设计上注重形意结合，通过以“意”造型、以“形”写意之间的巧妙吻合，使文字完成由“意”到“形”的视觉转换，进而形成文字视觉语言个性化的表现形式。这也是近几年的一个设计趋势。
三、汉字复合表现形式的具体运用
复合表现形式就是把汉字、图形、拉丁文三者相结合来表达标志的内涵。如中国东方航空公司标志，展翅飞翔的燕子代表飞行，位于整个标志的视觉中心；上面的汉字和下面的拉丁文相结合组成一个圆形标志。在色彩处理上，上半圆用红色，下半圆用蓝色，营造了旭日东升、海天一色、壮丽辉煌的宏大场面，充分地表达了中网、东方、航空的内涵。标志的表现形式始终是具象与象形的高度统一，用这种具象与抽象形态的汉字所设计出来的标志符号随处可见，在中国各行业的企业形象中比比皆是。譬如，四川电视台的台标，采用的是抽象的草书字体，它是由草书的“四川”两字组合而成的。
利用汉字组合的字形设计标志时，找出它们之间可供联系的部分，相互借用，让字与字之间你中有我，我中有你，达到造型简练、结构紧凑、浑然一体的艺术效果。如，北京大学的校徽，是我国著名的文学家鲁迅先生设计的。它用篆字“北大”二字组合在一起，用中国印章的格式构图，使“北大”二字合在圆形中。这里篆字“北大”已经过加工变化，字的笔划安排均匀合理，排列整齐统一，减少了书法中篆书用笔的随意性。整个造型结构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的书卷气和文人风格。
用形象化的汉字构成的商标标志，汉字的形象化处理应该根据具体的字和结构进行加工、夸张、变形。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造型具有生动性和趣味性，给人印象深刻，过目难忘。如上海自行车总厂生产的“永久牌”自行车的标志，“永久”两字中的一撇、一捺形成了车轮的形象，体现了其产品的特征。而中间的部分则形成了“人”的形象，再现了企业的文化精髓——以人为本。设计家运用形象化艺术概括的方法设计出的商标，既呈现出简洁、鲜明的艺术魅力，又反映了商业性的审美情趣和时代特征。但是汉字在标志设计中，必须重视汉民族在长期运用汉字的过程中形成的一种特殊的民族心理——望文生意。标志设计应把图形符号与文字结合在一起，重新构成字的新的概念，缩小字本身的内涵，赋予它特定的含义。汉字是非常丰富的設计之源，在设计上要富于创造性。我们应根据作品主题的要求，突出汉字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受。古老的神州文化有无比深厚的底蕴，汉字成为世界设计的重要元素，进程非常迅速。
汉字在标志设计中或是结合传统元素，体现民族性；或是结合流行元素，体现时代性；或是将两种元素结合等方面都有很大的价值。然而，任何的造型元素都存在各自的不足，汉字也是如此，故应引起重视。在实际的设计中应努力将传统设计的标志与现代设计相沟通，与时代精神相结合，创造出既有民族特色又有时代精神的标志作品。
四、汉字在平面设计中的新展望
从视觉化、信息化、艺术化的角度来审视，文字通过编排产生的视觉语言在当今平面设计中呈现越来越丰富的表现形式。因此，发挥文字视觉语言的表现力度，是关系到视觉传达设计中信息转播实际效应的重要因素。通过对文字视觉特征的个性化设计，可以帮助受众把握视线的节奏来增强其对信息的感受力。因此，对文字视觉语言的个性化表现形式，如同新的设计能源，有待于设计工作者持之以恒地开发与探索。
汉字标志的个性化特征使它在标志设计中独具魅力，失去个性的设计也就失去了它的存在价值。
作为中国人，我们对汉字与中国平面设计要做的还很多，将汉字和中国平面艺术携带和体现的中国人的“创意”和“创形”思维融入当代平面视觉传达设计语言中，从而产生—种崭新的创造力，在平面设计领域中去展现中国文明不衰的艺术神韵，这是中国设计师的理想与责任。◆（作者单位：江西科技师范学院艺术设计学院?摇?摇南昌大学科学技术学院人文学科部）
□责任编辑：谢爱林