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消费不仅仅是满足人们物质、生理需要的简单商业行为，而且是一种满足多层次、多元化、多变量、多色彩物质和精神需要的文化行为．可是，商品（劳务）的功能也发生了变化，由过去单纯提供衣食住行的单一价值功能转向为消费者提供张扬个性、田冶情提、品味人生、实现自我等多方面发展的复合享受，使消式成为一种超然心境的追寻，成为一种实现精神回归的控体，成为人与社会的多边交流活动．在感性消红时代，现代商战越来越多地表现为企业营销创意的竞争．若用创意好比是一把金钥匙，掌握了营销创意的艺术，就是车撞了破译竞争制胜的市场密码．花样百出、