中国社会科学院发布新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2013）》介绍，人民日报开通微博法人账号@人民日报，粉丝数持续增长。新华社、中央电视台、中央人民广播电台等也在微博舆论场发挥了积极作用。截至2012年底，新浪微博认证的媒体微博总数已经突破了11万个。2012年下半年中国微博总访问次数达到155.56亿次，总页面浏览量达到739.85亿次，总访问时长达到15.18亿小时。微博在信息活跃度方面虽然落后于搜索引擎、网络视频、网络购物、博客空间等网络应用，但已超过社区论坛、社交网站、主流媒体网站以及音乐网站、文学网站等多项应用。蓝皮书特别指出，2012年和食品有关的谣言占全年谣言的6.7%，共有209篇媒体报道。食品谣言的爆发具有周期性，6月至8月的收成时节是高发期。