【摘 要】
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对于一家公司来说,品牌代表了一份价值连城的合法资产。它是一家企业特有的标志,是这家企业综合素质的宏观体现,是产品质量和企业信誉的保证,其向外界反映企业的主要特征,用
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对于一家公司来说,品牌代表了一份价值连城的合法资产。它是一家企业特有的标志,是这家企业综合素质的宏观体现,是产品质量和企业信誉的保证,其向外界反映企业的主要特征,用以体现企业的差异化,与其他同类之间进行区分。同时企业品牌不止代表着差异化,其体现的更是企业的核心价值和文化内涵,是企业与消费者情感的关联,是一种无法复制的竞争力。对于像厦门地铁这样与消费者接触点众多的公益性企业来说,建立体系化的品牌管理是有效推动企业核心竞争力的重要途径。
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