【摘 要】
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在新“三品一标”背景下，实现农产品区域公用品牌与合作社品牌的协同发展对实现乡村振兴、农业农村现代化具有重要意义。基于品牌竞争力理论与中国农产品区域公用品牌价值评估模型，运用案例分析法，以“沾化冬枣”与沾化区合作社品牌为研究对象，分析农产品区域公用品牌与合作社品牌的互动关系。研究发现，在发展战略、销售渠道、内生动力方面，区域品牌提升了合作社品牌竞争力，合作社品牌促进了区域品牌强度、价值的提高。但是在
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在新“三品一标”背景下，实现农产品区域公用品牌与合作社品牌的协同发展对实现乡村振兴、农业农村现代化具有重要意义。基于品牌竞争力理论与中国农产品区域公用品牌价值评估模型，运用案例分析法，以“沾化冬枣”与沾化区合作社品牌为研究对象，分析农产品区域公用品牌与合作社品牌的互动关系。研究发现，在发展战略、销售渠道、内生动力方面，区域品牌提升了合作社品牌竞争力，合作社品牌促进了区域品牌强度、价值的提高。但是在品牌保护与品牌意识、品牌核心价值与定位能力、消费者关系方面，区域品牌与合作社品牌的互动尚不充分。应加强区域品牌保护、提升合作社品牌意识，充分挖掘区域品牌核心价值，引导合作社品牌科学定位，加强区域品牌、合作社品牌与消费者的沟通。
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