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近几年,国内快时尚逐渐从辉煌走向黯淡,多个品牌遭遇撤店关店大潮,甚至撤出中国.本文将从快时尚品牌优衣库的品牌定位、品牌运营特色、品牌联动推广和品牌延伸四个方面并借助品牌定位理论和4Ps营销理论研究优衣库在新经济背景下其品牌特色构建的独特之处.希望通过本文系统的分析能够为快时尚品牌特色的构建改革提供一个有价值的参考.