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摘 要：新媒体时代非物质文化遗产传播的社会环境发生了深刻变化。与技术创新相结合，与新媒介传播相适应，构建非物质文化遗产传播系统，把握新媒体语境中的传播生态，使传播要素精准化，是提高非物质文化遗产传播效率的切实路径。
关键词：非物质文化遗产；大数据；传播系统
1非物质文化遗产传播研究概述
近年来，关于非物质文化遗产传播研究的范围不断拓展，涉及平面媒体传播、电子媒体传播、新媒体传播、数字化传播等，也有丰富的个案实例研究。研究表明，现代社会传播情境下非物质文化的流变和生存呈现出新的样貌，集体价值身份与个体审美价值的二元对立是传播机理的实践症结。研究指出，非物质文化遗产信息传播不足；大众媒介对非物质文化遗产认识模糊，传播中存在隐性偏向。新媒介的兴起为非物质文化遗产传播注入了新鲜的活力，作为一种全新的公共领域，为非物质文化遗产传播与发展提供了崭新的视角与平台。但是，数字媒介更有利于弱语境文化的推广，非物质文化遗产传播中存在形成新的文化霸权的危险。我国的非物质文化遗产传播研究重视“点”的描述，甚于重视“面”的建设，研究的系统性和连贯性不够。一是研究的理论体系尚不完善，对“非物质文化遗产传播不仅是一个自律的体系，更是一个关系性的网络”的研究前提把握不力。二是研究滞后于传播实践，未能提供可行性较强的指导方略。三是研究缺乏必要的关联性和深入性，大多在具体的技术层面上简单重复。因此，关注网络环境中的非物质文化遗产传播系统，以计算机科学的精确方法研究非物质文化遗产传播的社会行为，能够从更接近本真的视角揭示非物质文化遗产传播的规律。
2新媒体环境下非物质文化遗产传播系统构建措施
2.1加强媒介融合运用，增强受众接触的整体性
在媒介高度融合的今天，加强与电视台、电台、手机通讯网络等多方面的合作，保证受众能够更加便捷的接收。同时结合当地的受众接触习惯，加强传播媒介的融合运用，实现无缝传播，系统传播，由点成线，由线及面，加强受众的接触度，真正实现受众的全面接触，从而更加深刻地了解其非物质文化的具体内容。随着移动终端的进一步发展，大众愈来愈多地运用移动终端接收信息，因此，除了采用短片的方式以外，还可以运用网络平台的互动，引起话题讨论、社区论坛的互动，增强碎片化时间的运用，让大众能够随时随地的参与到非物质文化遗产的保护和宣传中。同时还要根据网络流行文化的特性，加强传播信息的通俗化，让受众能够在短时间内，轻松容易地理解和接受。通过不同媒体的结合，为受众建造起更加形象、立体的非物质文化遗产的形象，加强受众对非物质文化的传播形成认同感，增强参与感。
2.2与VR技术相结合
虚拟现实技术（VirtualReality），即VR技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统。受众可以通过VR技术，在虚拟环境中拥有视觉、听觉、触觉甚至嗅觉和味觉，浸入式的体验某一环境。2016年是VR技术飞速发展的一年，“2016首届全球虚拟现实与增强现实中国峰会”在上海举行。预计未来VR技术将应用于医疗、教育、科技等行业，发展前景广阔。VR技术同样可以运用到非物质文化遗产的保护与传播中，多样化的数字技术可将无形的非遗信息转换为可观、可听、可触的数据，为观展环节的信息传播与互动体验提供了内容与技术上的支持。观展过程中可采用基于室内精准定位的智慧展览App，它能够根据观众位置的变化，建立信息与用户之间的智能传输渠道，实现非遗信息的智能化推送。⑦通过VR技术，用户可以参与到体验感知中。与网络直播相比，VR技术将虚拟与现实更加完美的融合，受众不再以“第三者”的角度“旁观”，而是通过“第一视角”以“当事人”的感知参与其中。VR不仅仅可以最大限度地增强受众的参与感，还可以将娱乐、健身、休闲与非物质文化传播的教育功能相融合。目前，最广为人知的VR技术应用在VR游戏中，VR游戏是体感游戏的升级版，包括体育类游戏、探险类游戏、学习类游戏等等。游戏开发者可以将非物质文化遗产与VR游戏相结合，开发出具有中国特色的VR游戏。比如，备受民众欢迎的非物质文化遗产活动：赛龙舟就可以与VR技术相结合，设计出具有健身休闲功能的VR游戏。
2.3加强新媒体手段的引入和受众接触的密度
在传统媒体中加强受众对非物质文化遗产的整体了解，能够在受众心中形成一种印象，即非物质文化保护和传承的重要性。然而传统媒体的覆盖毕竟受到一定的限制，此时应该引入新媒体的传播手段，增强无缝传播。同时根据新媒体用户的使用特点，可以结合区域的文化、历史，采用生动有趣的故事引入，讲述更加通俗易懂，采用网络短片、微电影的方式进行传播。同时可以加强网络互动，以有奖竞猜等方式增强受众的参与度。同时增强社交网络的使用强度，通过微信、微博等渠道，建立公众账号，增强网络互动。利用社交网络的群体性，以群体为单位进行信息传播，增强受众对非物质文化遗产的关注和了解。
2.4与网络游戏相结合
在Web2.0的时代背景之下，网络游戏具有极大的产业发展空间。现在电竞游戏已经成为了一项受广大玩家欢迎的运动，中国国家体育总局已经将电子竞技运动列为中国正式开展的第99个体育项目，其受重视程度可见一斑。国际上也有许多知名的比赛，CPL电子竞技职业联盟、ESWC电子运动世界杯、WCG世界电子竞技大赛并称为世界三大电子竞技赛事。目前最火爆的网络游戏为暴雪公司出品的《魔兽争霸》及其延伸游戏DOTA、美国RiotGames开发的英雄联盟、同样为暴雪公司出品的《守望先锋》。研究这些游戏的故事背景不难发现，故事的母题多为西方的传说故事，如魔兽争霸中的种族分类为人类、兽族、精灵、不死，这与西方玄幻故事相似。这一种通过游戏进行的文化输出，其影响不容小觑。我国现在游戏产业的文化输出能力有限，其原因之一就是缺乏中华传统文化的内核。部分电脑游戏已经运用了非物质文化遗产的元素，比如曾经风靡全国的单机游戏《仙剑奇侠传1》中就多次出现了关于少数民族祭祀的场景，但是单机版游戏动程单一、简单，对于玩家吸引力有限。网络游戏变化繁多，对于游戏玩家吸引更大，并且通过完成游戏任务的形式，引发玩家对于非物质文化遗产的兴趣。将非物质文化遗产的元素与网络游戏的情节相结合，不仅让游戏玩家深入了解非物质文化遗产，还可以打造出极具“中国风”的网络游戏，事实上，游戏产业已经成为了文化产业中极为重要的一环，通过网络游戏的输出，使中国“走出去”也成为了中国网络游戏产业重要的社会责任，非物质文化遗产作为中华文化重要的组成部分，将非物质文化遗产传播与网络游戏相结合，能够更好地发扬中华文化，增强文化自信，提高国家文化软实力。
3结语
随着流行文化的介入，大众对于傳统文化关注越来越淡，而非物质文化遗产作为文化历史的重要见证者，应该受到广泛的关注。尤其是地市的非物质文化遗产，不但具有自己特色，也是增强中国传统文化的多元化的重要组成部分。随着新媒体环境的发展，通过新的媒体组合传播方式，能够创造出更加适合现代人的传播方式，从而增强传播的效果。通过多元化传播渠道，将传统的文化遗产融合到现代人的生活方式中，增强其被接受的力度，为非物质文化遗产的长远发展做出贡献。
参考文献：
[1]曾芸.新媒体视角下非物质文化遗产发展研究[J].传媒观察，2010（8）：42-44.
[2]王犹建.网络时代数字化语境下的非物质文化遗产传播[J].新闻爱好者，2012（19）：44-45.
关键词：非物质文化遗产；大数据；传播系统
1非物质文化遗产传播研究概述
近年来，关于非物质文化遗产传播研究的范围不断拓展，涉及平面媒体传播、电子媒体传播、新媒体传播、数字化传播等，也有丰富的个案实例研究。研究表明，现代社会传播情境下非物质文化的流变和生存呈现出新的样貌，集体价值身份与个体审美价值的二元对立是传播机理的实践症结。研究指出，非物质文化遗产信息传播不足；大众媒介对非物质文化遗产认识模糊，传播中存在隐性偏向。新媒介的兴起为非物质文化遗产传播注入了新鲜的活力，作为一种全新的公共领域，为非物质文化遗产传播与发展提供了崭新的视角与平台。但是，数字媒介更有利于弱语境文化的推广，非物质文化遗产传播中存在形成新的文化霸权的危险。我国的非物质文化遗产传播研究重视“点”的描述，甚于重视“面”的建设，研究的系统性和连贯性不够。一是研究的理论体系尚不完善，对“非物质文化遗产传播不仅是一个自律的体系，更是一个关系性的网络”的研究前提把握不力。二是研究滞后于传播实践，未能提供可行性较强的指导方略。三是研究缺乏必要的关联性和深入性，大多在具体的技术层面上简单重复。因此，关注网络环境中的非物质文化遗产传播系统，以计算机科学的精确方法研究非物质文化遗产传播的社会行为，能够从更接近本真的视角揭示非物质文化遗产传播的规律。
2新媒体环境下非物质文化遗产传播系统构建措施
2.1加强媒介融合运用，增强受众接触的整体性
在媒介高度融合的今天，加强与电视台、电台、手机通讯网络等多方面的合作，保证受众能够更加便捷的接收。同时结合当地的受众接触习惯，加强传播媒介的融合运用，实现无缝传播，系统传播，由点成线，由线及面，加强受众的接触度，真正实现受众的全面接触，从而更加深刻地了解其非物质文化的具体内容。随着移动终端的进一步发展，大众愈来愈多地运用移动终端接收信息，因此，除了采用短片的方式以外，还可以运用网络平台的互动，引起话题讨论、社区论坛的互动，增强碎片化时间的运用，让大众能够随时随地的参与到非物质文化遗产的保护和宣传中。同时还要根据网络流行文化的特性，加强传播信息的通俗化，让受众能够在短时间内，轻松容易地理解和接受。通过不同媒体的结合，为受众建造起更加形象、立体的非物质文化遗产的形象，加强受众对非物质文化的传播形成认同感，增强参与感。
2.2与VR技术相结合
虚拟现实技术（VirtualReality），即VR技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统。受众可以通过VR技术，在虚拟环境中拥有视觉、听觉、触觉甚至嗅觉和味觉，浸入式的体验某一环境。2016年是VR技术飞速发展的一年，“2016首届全球虚拟现实与增强现实中国峰会”在上海举行。预计未来VR技术将应用于医疗、教育、科技等行业，发展前景广阔。VR技术同样可以运用到非物质文化遗产的保护与传播中，多样化的数字技术可将无形的非遗信息转换为可观、可听、可触的数据，为观展环节的信息传播与互动体验提供了内容与技术上的支持。观展过程中可采用基于室内精准定位的智慧展览App，它能够根据观众位置的变化，建立信息与用户之间的智能传输渠道，实现非遗信息的智能化推送。⑦通过VR技术，用户可以参与到体验感知中。与网络直播相比，VR技术将虚拟与现实更加完美的融合，受众不再以“第三者”的角度“旁观”，而是通过“第一视角”以“当事人”的感知参与其中。VR不仅仅可以最大限度地增强受众的参与感，还可以将娱乐、健身、休闲与非物质文化传播的教育功能相融合。目前，最广为人知的VR技术应用在VR游戏中，VR游戏是体感游戏的升级版，包括体育类游戏、探险类游戏、学习类游戏等等。游戏开发者可以将非物质文化遗产与VR游戏相结合，开发出具有中国特色的VR游戏。比如，备受民众欢迎的非物质文化遗产活动：赛龙舟就可以与VR技术相结合，设计出具有健身休闲功能的VR游戏。
2.3加强新媒体手段的引入和受众接触的密度
在传统媒体中加强受众对非物质文化遗产的整体了解，能够在受众心中形成一种印象，即非物质文化保护和传承的重要性。然而传统媒体的覆盖毕竟受到一定的限制，此时应该引入新媒体的传播手段，增强无缝传播。同时根据新媒体用户的使用特点，可以结合区域的文化、历史，采用生动有趣的故事引入，讲述更加通俗易懂，采用网络短片、微电影的方式进行传播。同时可以加强网络互动，以有奖竞猜等方式增强受众的参与度。同时增强社交网络的使用强度，通过微信、微博等渠道，建立公众账号，增强网络互动。利用社交网络的群体性，以群体为单位进行信息传播，增强受众对非物质文化遗产的关注和了解。
2.4与网络游戏相结合
在Web2.0的时代背景之下，网络游戏具有极大的产业发展空间。现在电竞游戏已经成为了一项受广大玩家欢迎的运动，中国国家体育总局已经将电子竞技运动列为中国正式开展的第99个体育项目，其受重视程度可见一斑。国际上也有许多知名的比赛，CPL电子竞技职业联盟、ESWC电子运动世界杯、WCG世界电子竞技大赛并称为世界三大电子竞技赛事。目前最火爆的网络游戏为暴雪公司出品的《魔兽争霸》及其延伸游戏DOTA、美国RiotGames开发的英雄联盟、同样为暴雪公司出品的《守望先锋》。研究这些游戏的故事背景不难发现，故事的母题多为西方的传说故事，如魔兽争霸中的种族分类为人类、兽族、精灵、不死，这与西方玄幻故事相似。这一种通过游戏进行的文化输出，其影响不容小觑。我国现在游戏产业的文化输出能力有限，其原因之一就是缺乏中华传统文化的内核。部分电脑游戏已经运用了非物质文化遗产的元素，比如曾经风靡全国的单机游戏《仙剑奇侠传1》中就多次出现了关于少数民族祭祀的场景，但是单机版游戏动程单一、简单，对于玩家吸引力有限。网络游戏变化繁多，对于游戏玩家吸引更大，并且通过完成游戏任务的形式，引发玩家对于非物质文化遗产的兴趣。将非物质文化遗产的元素与网络游戏的情节相结合，不仅让游戏玩家深入了解非物质文化遗产，还可以打造出极具“中国风”的网络游戏，事实上，游戏产业已经成为了文化产业中极为重要的一环，通过网络游戏的输出，使中国“走出去”也成为了中国网络游戏产业重要的社会责任，非物质文化遗产作为中华文化重要的组成部分，将非物质文化遗产传播与网络游戏相结合，能够更好地发扬中华文化，增强文化自信，提高国家文化软实力。
3结语
随着流行文化的介入，大众对于傳统文化关注越来越淡，而非物质文化遗产作为文化历史的重要见证者，应该受到广泛的关注。尤其是地市的非物质文化遗产，不但具有自己特色，也是增强中国传统文化的多元化的重要组成部分。随着新媒体环境的发展，通过新的媒体组合传播方式，能够创造出更加适合现代人的传播方式，从而增强传播的效果。通过多元化传播渠道，将传统的文化遗产融合到现代人的生活方式中，增强其被接受的力度，为非物质文化遗产的长远发展做出贡献。
参考文献：
[1]曾芸.新媒体视角下非物质文化遗产发展研究[J].传媒观察，2010（8）：42-44.
[2]王犹建.网络时代数字化语境下的非物质文化遗产传播[J].新闻爱好者，2012（19）：44-45.