【摘 要】
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西安因抖音APP这款新媒体应用成为网红城市，本文基于抖音平台对西安的短视频传播进行了探索性观察，发现抖音平台上有关西安的短视频信息的创作者、分享者、消费者与线下来西安游玩的民众有着较强的关联性。在这个信息碎片化时代，抖音平台对其受众的魔弹论效果依然显著；受众既是抖音平台上西安城市短视频的创作者、分享者又是真实地域中的体验者，传播主体多重角色的重叠形成了UGC营销模式的共生圈。
【基金项目】
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陕西省教育厅2020年度一般专项：“一带一路”背景下西安城市媒介形象建构研究（项目编号：20JK0421）研究成果； 陕西省大学生创新创业训练项目：文化传播类博物APP开发运营模式探究（项目编号：S202112715034）阶段性成果；
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西安因抖音APP这款新媒体应用成为网红城市，本文基于抖音平台对西安的短视频传播进行了探索性观察，发现抖音平台上有关西安的短视频信息的创作者、分享者、消费者与线下来西安游玩的民众有着较强的关联性。在这个信息碎片化时代，抖音平台对其受众的魔弹论效果依然显著；受众既是抖音平台上西安城市短视频的创作者、分享者又是真实地域中的体验者，传播主体多重角色的重叠形成了UGC营销模式的共生圈。
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