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在各大卫视音乐选秀节目持续火爆之
时， 《汉字英雄》作为一档以汉字为主题
的文化类综艺节目异军突起，吸引了众多
观众的眼球，似乎汉字这“优雅”的文化
给当前电视节目“俗气”的氛围带来了一
丝清新。
《汉字英雄》是河南卫视与爱奇艺
联手打造的，是中国国内首档大型文化综
艺季播节目，在当前电视节目中当属“异
军”。节目集合全国各地识字最多的青少
年，集知识性和娱乐性于一体，为青少年
打造了一个展示自己掌握汉字水平的舞
台。同时，完全与当前选秀节目不同的主
题，也意在提高当下电视和网络节目的内
容深度，把观众从娱乐至死的选秀节目
中拉出来。节目由爱奇艺首席内容官、知
名电视人马东担当主持，于丹、高晓松、
张颐武鼎力加盟担当评委，掀起了一场汉
字风暴。8月15日，《汉字英雄》进入终
极决赛录制，记者也有幸亲临现场，感受
到了浓烈的汉字气息和竞争的火药味。赛
后，主持人马东和三位评委也就记者们关
心的问题接受了采访。
节目采用多轮淘汰制，分为初赛、
复赛、决赛3个环节，选手们从单枪匹马
智闯“汉字十三宫”，到两两对决、四人
车轮淘汰赛，比文斗字的过程中，个性及
心理状态逐渐显露，成为节目一大看点。
《汉字英雄》开播以来，取得了良好的收
视表现，掀起一股汉字文化热浪，爱奇艺
开发的节目同名APP也火爆网络。在赛场
之下，众多没有能上舞台的青少年甚至成
年人也都加入了“汉字大赛”，《汉字英
雄》成为暑期全社会最热门的话题之一。
据央视索福瑞数据显示，《汉字英雄》初
赛阶段多次跻身全国卫视黄金时段收视前
十，复赛阶段热度持续升级，成功；中至全
国同时段电视节目收视排名第三，仅次
于排名第一、第二的好声音与快男两档
大热歌唱选秀节目，成为今夏荧屏同时
收获高收视率、好口碑的文化类节目黑
马。那么，这是否意味着文化重新“火
爆”起来呢？
记者：当今电视荧屏被娱乐节目占据，其它
节目都稍显无力，如今《汉字英雄》这档文
化节目崛起，是不是说明文化受到了人们的
重视呢？
于丹：“文化一直受到人们的重视，好比说中
国人过年一定要吃饺子，饺子要全家合作、全
家一起吃，其乐融融，包含了中国人过年的各
种祈福、寓意。中国人说‘好吃不过饺子’，
这还不是文化吗？所以，我特别呼吁不要把中
国的文化‘殿堂化’，别以为古文里不认识
的字才是文化。文化是包罗万象的，是文而化
之，是用我们卷帙浩繁的文明化育今天的人
心，从而得到可以使用的力量，得到幸福和快
乐。而汉字是一种零门槛的文化，连小孩都可
以进入，通过这个节目，可以让大人们对汉字
有一种信任，也使人们懂得用好了汉字还是中
国人的一种本分。在这个意义上，这个节目就
有它受欢迎的基础。”
眼下综艺节目市场竞争激烈，《汉
字英雄》能在其中始终保持领先优势，背
后的创新机制功不可没。与国内其他节目
引进国外版权、照搬国外成熟综艺模式不
同， 《汉字英雄》由马东领衔的爱奇艺与
河南卫视顶尖制作团队合作原创打造，首
次以汉字为载体，为青少年建造文化传承
的平台，同时深入挖掘少儿选手的日常生
活故事，凸显选手个性，节目形态呈现独
特性与多元化的特点。
《汉字英雄》是国内首档完全意义上
“网台联动”大型原创节目，节目耗费数
千万成本。同时，爱奇艺与河南卫视全线
联手、优势互补，在制作、推广、招商等
层面实现真正意义上的全方位深度联动，
完全打通电视台和视频网站的所有资源，
令节目站稳脚跟之余不断升温。时下互联
网与电视台已经呈现从初期传播互动“进
化”到如今深度定制化内容联动阶段，
《汉字英雄》无疑堪称网台联动第一成功
案例，为业内带来有益经验与模式范本。
“网台联动”成为人们颇为关心的话题。
记者：您怎样评价此次与河南卫视的“网台
联动”？
马东：非常好。其实，由于爱奇艺是商业性
质的视频网站公司，而河南卫视是官方媒
体，二者各方面的机制不太相同，因此从传
统意义上说深度合作是比较困难的。但是我
们此次的合作非常好，《汉字英雄》从设计
到呈现出来只用了三个月的时间，而且效果
很好，这是需要彼此互相信任和默契合作
的。这样的模式，我们也会继续尝试下去。
记者：您所说的网台深度合作是指什么？
马东：以前传统的网站与电视台的合作，主
要是在宣传方面。比如说某个电视台制作的
节目或者电视剧，与某家网站合作，在这家
网站上播放，进而宣传。而我们此次的合作
不只是局限于此，而是二者按照1：1的比例共
同投资，同时共享收入分成。这样的深度合
作也使双方共同承担风险，必须共同把节目
做好。
在益智游戏的外表下，该节目也更加
关注青少年对汉字知识与文化传统的认知。
节目的整体风格、气氛以及包装都追求完
美，马东表示，“节目还整合了互联网与电
视双重平台的各自资源优势，在舞美、视频
效果等方面加大投入，营造出炫目的舞台效
果”。《汉字英雄》在保证知识性的同时，
还注重丰富节目的趣味性与娱乐性，这也在
很大程度上增强了节目的可观赏性。然而，
作为以知识为内容的综艺节目，其娱乐性和
竞技性又该如何权衡呢？
《汉字英雄》是更强调娱乐性还是竞
技性？如果从竞技性的方面说，在有些环节
是不是做得不公平？比如说嘉宾和观众对于
选手的一些提醒。
我觉得更加强调娱乐性，公平或者不
公平一定要从选手的角度去想，因为他们
都是从初赛、复赛、决赛，这样一步一步
过来的。虽然我们有年龄限制，但是也看
到选手之间的年龄差距也有比较大的。比
如刚才16岁的与11岁的比拼，可能觉得对
11岁的不公平，但是这只是年龄上的不公
平。在之前的比赛中，也有很多年龄小的
把年龄大的选手PK下去的。所以，从这个
角度看这是公平的。当然，有哪些改进的
余地，我们还在想。
时， 《汉字英雄》作为一档以汉字为主题
的文化类综艺节目异军突起，吸引了众多
观众的眼球，似乎汉字这“优雅”的文化
给当前电视节目“俗气”的氛围带来了一
丝清新。
《汉字英雄》是河南卫视与爱奇艺
联手打造的，是中国国内首档大型文化综
艺季播节目，在当前电视节目中当属“异
军”。节目集合全国各地识字最多的青少
年，集知识性和娱乐性于一体，为青少年
打造了一个展示自己掌握汉字水平的舞
台。同时，完全与当前选秀节目不同的主
题，也意在提高当下电视和网络节目的内
容深度，把观众从娱乐至死的选秀节目
中拉出来。节目由爱奇艺首席内容官、知
名电视人马东担当主持，于丹、高晓松、
张颐武鼎力加盟担当评委，掀起了一场汉
字风暴。8月15日，《汉字英雄》进入终
极决赛录制，记者也有幸亲临现场，感受
到了浓烈的汉字气息和竞争的火药味。赛
后，主持人马东和三位评委也就记者们关
心的问题接受了采访。
节目采用多轮淘汰制，分为初赛、
复赛、决赛3个环节，选手们从单枪匹马
智闯“汉字十三宫”，到两两对决、四人
车轮淘汰赛，比文斗字的过程中，个性及
心理状态逐渐显露，成为节目一大看点。
《汉字英雄》开播以来，取得了良好的收
视表现，掀起一股汉字文化热浪，爱奇艺
开发的节目同名APP也火爆网络。在赛场
之下，众多没有能上舞台的青少年甚至成
年人也都加入了“汉字大赛”，《汉字英
雄》成为暑期全社会最热门的话题之一。
据央视索福瑞数据显示，《汉字英雄》初
赛阶段多次跻身全国卫视黄金时段收视前
十，复赛阶段热度持续升级，成功；中至全
国同时段电视节目收视排名第三，仅次
于排名第一、第二的好声音与快男两档
大热歌唱选秀节目，成为今夏荧屏同时
收获高收视率、好口碑的文化类节目黑
马。那么，这是否意味着文化重新“火
爆”起来呢？
记者：当今电视荧屏被娱乐节目占据，其它
节目都稍显无力，如今《汉字英雄》这档文
化节目崛起，是不是说明文化受到了人们的
重视呢？
于丹：“文化一直受到人们的重视，好比说中
国人过年一定要吃饺子，饺子要全家合作、全
家一起吃，其乐融融，包含了中国人过年的各
种祈福、寓意。中国人说‘好吃不过饺子’，
这还不是文化吗？所以，我特别呼吁不要把中
国的文化‘殿堂化’，别以为古文里不认识
的字才是文化。文化是包罗万象的，是文而化
之，是用我们卷帙浩繁的文明化育今天的人
心，从而得到可以使用的力量，得到幸福和快
乐。而汉字是一种零门槛的文化，连小孩都可
以进入，通过这个节目，可以让大人们对汉字
有一种信任，也使人们懂得用好了汉字还是中
国人的一种本分。在这个意义上，这个节目就
有它受欢迎的基础。”
眼下综艺节目市场竞争激烈，《汉
字英雄》能在其中始终保持领先优势，背
后的创新机制功不可没。与国内其他节目
引进国外版权、照搬国外成熟综艺模式不
同， 《汉字英雄》由马东领衔的爱奇艺与
河南卫视顶尖制作团队合作原创打造，首
次以汉字为载体，为青少年建造文化传承
的平台，同时深入挖掘少儿选手的日常生
活故事，凸显选手个性，节目形态呈现独
特性与多元化的特点。
《汉字英雄》是国内首档完全意义上
“网台联动”大型原创节目，节目耗费数
千万成本。同时，爱奇艺与河南卫视全线
联手、优势互补，在制作、推广、招商等
层面实现真正意义上的全方位深度联动，
完全打通电视台和视频网站的所有资源，
令节目站稳脚跟之余不断升温。时下互联
网与电视台已经呈现从初期传播互动“进
化”到如今深度定制化内容联动阶段，
《汉字英雄》无疑堪称网台联动第一成功
案例，为业内带来有益经验与模式范本。
“网台联动”成为人们颇为关心的话题。
记者：您怎样评价此次与河南卫视的“网台
联动”？
马东：非常好。其实，由于爱奇艺是商业性
质的视频网站公司，而河南卫视是官方媒
体，二者各方面的机制不太相同，因此从传
统意义上说深度合作是比较困难的。但是我
们此次的合作非常好，《汉字英雄》从设计
到呈现出来只用了三个月的时间，而且效果
很好，这是需要彼此互相信任和默契合作
的。这样的模式，我们也会继续尝试下去。
记者：您所说的网台深度合作是指什么？
马东：以前传统的网站与电视台的合作，主
要是在宣传方面。比如说某个电视台制作的
节目或者电视剧，与某家网站合作，在这家
网站上播放，进而宣传。而我们此次的合作
不只是局限于此，而是二者按照1：1的比例共
同投资，同时共享收入分成。这样的深度合
作也使双方共同承担风险，必须共同把节目
做好。
在益智游戏的外表下，该节目也更加
关注青少年对汉字知识与文化传统的认知。
节目的整体风格、气氛以及包装都追求完
美，马东表示，“节目还整合了互联网与电
视双重平台的各自资源优势，在舞美、视频
效果等方面加大投入，营造出炫目的舞台效
果”。《汉字英雄》在保证知识性的同时，
还注重丰富节目的趣味性与娱乐性，这也在
很大程度上增强了节目的可观赏性。然而，
作为以知识为内容的综艺节目，其娱乐性和
竞技性又该如何权衡呢？
《汉字英雄》是更强调娱乐性还是竞
技性？如果从竞技性的方面说，在有些环节
是不是做得不公平？比如说嘉宾和观众对于
选手的一些提醒。
我觉得更加强调娱乐性，公平或者不
公平一定要从选手的角度去想，因为他们
都是从初赛、复赛、决赛，这样一步一步
过来的。虽然我们有年龄限制，但是也看
到选手之间的年龄差距也有比较大的。比
如刚才16岁的与11岁的比拼，可能觉得对
11岁的不公平，但是这只是年龄上的不公
平。在之前的比赛中，也有很多年龄小的
把年龄大的选手PK下去的。所以，从这个
角度看这是公平的。当然，有哪些改进的
余地，我们还在想。