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零售是报刊发行的一个重要环节，然而零售市场又是报刊发行工作中最复杂和难以控制的问题。虽然报刊零售市场对报刊的影响力越来越重要，但紧跟着数字报的兴起．网络媒体的快速传播覆盖，加上纸媒原材料涨价及报纸生产成本逐年上升，报刊发行量继续下滑的疲软趋势依然存在。作为报刊发行部门要积极应对，更新原有的发行观念；同时，做好应对越来越多“欲分一杯羹”的“新入侵者”，文章以如何“激活”当前报刊零售市场为主要内容。从多方面、多角度进行分析阐述。