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【摘要】随着信息技术的发展和互联网络的进一步普及，信息传播和交流的方式发生了翻天覆地的变化。在互联网的推动下，新媒体平台迅速崛起，并逐渐占据了社会公众的视野，传统的媒介格局被打破，给传统的媒体带来了不小的冲击和挑战，传统媒体纷纷探索与新媒体的融合发展之路，融媒体成为了当前传媒行业的主流发展趋势。在这样的背景下，新闻报道的内容、形式、载体以及新闻受众需求都产生了相应的变化新闻工作者必须要转变思路、革新策略，提升新闻报道质量，增强新闻报道影响力，实现融媒体时代的可持续发展。
【关键词】融媒体;新闻报道;策略
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.057
近年来，随着互联网、大数据、人工智能等技术的发展，我们逐渐迎来了信息时代，信息技术与各行各业之间的融合程度日益加深，尤其是在新闻传播领域，在信息技术的支撑下，媒介创新和媒介融合的速度明显加快。当前，推动传统媒体与新兴媒体之间的融合发展已只是一个趋势，更成为了一项重要的战略部署，传统媒体要抓住时代的机遇，实现与新媒体之间的优势互补，努力做到资源整合、内容丰富和形式创新，打造融媒体时代下的新型主流媒体。报社作为传统媒体的代表，在全面融合的背景之下，要改变传统的新闻报道模式，重构新闻报道理念，融入互联网思维、用户思维和产品思维，更加适应融媒体时代的发展需求，提升市场竞争力。
1. 融媒体背景下新闻报道的特点
1.1 即时性
融媒体背景下新闻报道呈现出即时性的特征。时效性是新闻报道的核心原则之一，新闻报道必须讲求时效性。在以往的新闻报道过程中，主要是以报纸、广播、电视为主要的传播载体，而相比于电视、广播，报纸是时效性最低的一种新闻报道形式，因为报纸需要进行印刷、发行，最快也要头一天的新闻第二天才能见报。但是随着融媒体的发展，新闻传播形式发生了巨大的变化，新闻传播更加趋于立体化，借助于互联网和各类新媒体平台，新闻报道可以实现快速和广泛的传播，打破了时间和空间的限制，人们不需要守在电视机前，更加不需要等着购买第二天的报纸，新闻报道的即时性大大增强。就拿微博来说，发布在微博上的一篇热点新闻报道可以在短短的几分钟时间内获得上千万的阅读量，这种传播效率是传统新闻报道形式无法比拟的。
1.2 多样性
融媒体背景下的新闻报道还呈现出多样性的特征。这里所说的多样性主要体现在两个方面，一是新闻报道内容的多样性，二是新闻报道形式的多样性。首先从新闻报道内容来看，融媒体时代不仅仅是媒体融合的时代，更是全民记者的时代。新闻的生产和发布不再是新闻媒体的专利，人人都可以借助身边的移动智能设备与新媒体平台进行新闻拍摄、编辑、上传和发布，这就使得新闻内容日益多元化，与人民群众的生活实际相关性也越来越密切，反而是专业的新闻报道采编人员需要从海量的网络素材中进行挖掘。其次从新闻报道形式来看，新闻报道渠道日趋丰富，除了两微一端之外，短视频新闻、直播新闻也成为了新闻报道的主要形式，满足了社会公众的多元化需求。
1.3 互动性
融媒体背景下新闻报道的互动性大大增强。传统的报纸、电视等媒体的新闻报道更多的对受众进行单向的信息传递，受众只是被动的接受新闻信息。但是随着新媒体的发展和融媒体时代的到来，社会公众能够主动的进行新闻的获取和浏览，并且呈现出碎片化阅读的特征。因此在进行新闻报道的过程中，要结合受众的实际需求，进一步增强新闻报道的互动性。主要就表现为一是新闻内容的吸引力增强，利用大数据技术了解新闻网络用户的新闻偏好，进行有针对的的新闻推送。二是社会公众能够充分参与到新闻报道中，借助一些新媒体社交平台，如微信、微博等进行实时的评论、转发、留言等，真正实现了新闻与受众之间的双向互动和交流。
2. 融媒体背景下新闻报道中存在的问题
2.1 舆论引导力不强
融媒体时代信息环境复杂多样，新闻传播主体多元化，再加上新闻传播速度快、覆盖范围广等的特点，对新聞舆论的把控更加困难。如果一则新闻报道中存在具有争议性较大的内容，很容易就会引发一场舆论风暴，并且有的自媒体和新媒体平台甚至会为了赚取流量故意进行恶意的引导，产生不良的社会影响。报社作为传统主流媒体的代表，在融媒体环境下更应当发挥自身的正向舆论引导作用，但是就当前的情况来看，报社新闻报道缺乏舆论把控与风向引导的能力，作用不突出。
2.2 内容同质化严重
融媒体背景下新闻报道还存在内容同质化严重的问题。报社在尝试进行网络新闻报道的过程中，必然会借助新媒体渠道和新媒体资源，但是却往往忽视了对新媒体新闻资源的筛选和深度挖掘，存在盲目追逐热点和跟风报道的情况，面对同一个新闻事件，各个媒体、客户端进行内容相似的报道，选取的新闻角度也缺乏新意，很容易引起新闻受众的疲劳。报社媒体混迹其中，无法彰显自身的独特性，也就很难引起受众的关注，实现正向舆论与价值观的引导，影响传播效果。
2.3 系统性偏差
融媒体时代，报社在进行新闻报道的过程中，会借助新媒体平台来进行网络新闻的发布，为了提升网络新闻的阅读量、点击量，有时会刻意的迎合网络受众的口味进行新闻报道，民生类、娱乐类新闻偏多，导致报社新闻报道存在系统性偏差，影响新闻报道的全面性。除此之外，融媒体背景下的报社新闻不再单纯的依靠报纸文字，相应的新闻编辑加工的流程也发生了一定的变化，虽然传统的稿件审核流程繁琐，但是也具有严谨性的优势，以新媒体平台为载体的网络新闻报道，更多的追求速度，会丢失一部分严谨性，审核监管工作不到位，导致系统性偏差问题进一步扩大。 2.4 缺乏人才支撑
融媒体的发展在给报社这一类传统媒体带来转型机遇的同时，也对报社从业人员提出了更高的要求。但是就当前报社新闻采编人员的实际情况来看，其专业能力和综合素质都有待提升。传统得报社采编人员更加强调文字写作等的单一技能，但这显然已经无法满足融媒体时代的需求，需要报社采编人员逐渐由专才型向全能型方向转变。
3. 融媒体背景下报社新闻报道的优化策略
3.1 强化价值引导
在融媒体背景下，传统报社媒体要提高自身的影响力和传播力，最关键的一点就是要强化自身的价值引导作用。报社作为传统的主流媒体，在新的新闻与信息传播环境下，要重视对舆论对把控，树立正确的新闻理念。报社媒体要实现价值引导，首先就要利用好自身的权威性优势，让社会公众产生信服感，增强自身的公信力。公信力建设并不是一朝一夕的，而是一项长期性、系统性工程，这就要求报社媒体要在每一则新闻报道中都始终坚守自身的社会责任，树立良好的媒体形象。对于一些地方报社和小型报社来说，可能单纯依靠自身很难建立权威性和公信力，那么在进行舆论与价值引导的过程中，可以寻求一些战略合作伙伴，比如人民日报等，通过及时转载、联合报道等的方式提高自身的影响力。
3.2 坚持内容质量为王
融媒体背景下报社新闻报道要始终坚持内容为王的原则，着力解决新闻报道内容同质化严重的倾向，提高新闻内容质量，扩大自身的传播力。首先，要求报社媒体要坚持人无我有、人有我优的理念，不要盲目追逐热点，重视对新闻素材的主动和深入挖掘，发挥专业媒体的深度解读优势，做到对新闻报道内容的深耕细作。其次，要实现新闻报道视角的创新，避免傳统报纸新闻报道中的宏大叙事，结合网络时代人们的碎片化阅读特征，抓住公众最关心和热议的焦点进行具体报道，采取民众视角，更多的站在人民群众的角度进行新闻解读，做大众喜闻乐见的新闻报道，引起公众的关注和兴趣，引发公众的情感共鸣。
3.3 纠正系统性偏差
融媒体背景下报社新闻报道要注意纠正系统性偏差。首先，报社新闻报道要注意平衡不同种类新闻之间得关系，提升新闻报道的全面性。尤其是在融媒体时代，不同的新媒体平台有着不同的用户生态，报社在进行网络新闻投放的过程中，要注意结合不同平台的用户特征进行针对性的投放。比如微信这种全民化的平台，就可以借助微信公众号积极策划推出综合类新闻专栏，推动时政、医疗、保健等的新闻报道。再比如在微博这一类年轻群体聚集的平台，报社开通官方账号，及时发布一些有关就业政策、租房政策、娱乐新闻、微博爆点事件等的新闻报道，跟梗够加提升报社新闻报道的影响力，也更好体现了报社与新媒体生态之间的有机融合。其次，报社新闻在进行多渠道报道的过程中，要强化线上的审核与监管，不可丢失原有的严谨性，报社可以建立完善的责任机制，采取谁发布谁负责的原则，同时设立线上审核员，对发布在网络媒体平台上的内容进行动态监测和审核，保证报社新闻的真实性、准确性和客观性。
3.4 重视全能型记者培养
融媒体时代报社新闻报道离不开全能型记者的支撑。要实现全能型记者培养，首先要强化对记者队伍的教育培训工作，积极动员和引导报社记者参加各种类型的培训活动，报社要创造机会，比如组织直播报道，给传统报社记者进行实战演练，不怕出错，要注意总结经验和教训，打造磨练一支新媒体采编队伍。其次，报社记者要结合融媒体时代的需求，主动的学习和掌握一些新的技能，比如视频拍摄、剪辑等，树立全媒体思维，实现转型发展。
4. 结语
综上，融媒体背景下报社新闻报道要在坚持核心原则的基础上，解决好新媒体发展领域存在的问题，强化价值引导，坚持质量为王，纠正系统偏差，重视人才培养，积极主动作为，某新求变发展，为传统报业在新时代发光发热奠定重要基础。
参考文献：
[1]旷昆红.基于融媒体背景下报社新闻报道的创新策略[J].新闻文化建设，2021（08）：79-80.
[2]李璐.探析融媒体背景下新闻报道的变革策略[J].新闻研究导刊，2021，12（05）：156-157.
[3]刘磊.融媒体背景下报社记者新闻采写能力提升的策略[J].记者观察，2020（23）：49-50.
[4]董昱彤.融媒体背景下电视新闻报道的创新策略分析[J].传播力研究，2019，3（10）：217.
[5]冯建军.融媒体背景下电视新闻报道创新策略研究[J].传播力研究，2018，2（34）：81.
【关键词】融媒体;新闻报道;策略
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.057
近年来，随着互联网、大数据、人工智能等技术的发展，我们逐渐迎来了信息时代，信息技术与各行各业之间的融合程度日益加深，尤其是在新闻传播领域，在信息技术的支撑下，媒介创新和媒介融合的速度明显加快。当前，推动传统媒体与新兴媒体之间的融合发展已只是一个趋势，更成为了一项重要的战略部署，传统媒体要抓住时代的机遇，实现与新媒体之间的优势互补，努力做到资源整合、内容丰富和形式创新，打造融媒体时代下的新型主流媒体。报社作为传统媒体的代表，在全面融合的背景之下，要改变传统的新闻报道模式，重构新闻报道理念，融入互联网思维、用户思维和产品思维，更加适应融媒体时代的发展需求，提升市场竞争力。
1. 融媒体背景下新闻报道的特点
1.1 即时性
融媒体背景下新闻报道呈现出即时性的特征。时效性是新闻报道的核心原则之一，新闻报道必须讲求时效性。在以往的新闻报道过程中，主要是以报纸、广播、电视为主要的传播载体，而相比于电视、广播，报纸是时效性最低的一种新闻报道形式，因为报纸需要进行印刷、发行，最快也要头一天的新闻第二天才能见报。但是随着融媒体的发展，新闻传播形式发生了巨大的变化，新闻传播更加趋于立体化，借助于互联网和各类新媒体平台，新闻报道可以实现快速和广泛的传播，打破了时间和空间的限制，人们不需要守在电视机前，更加不需要等着购买第二天的报纸，新闻报道的即时性大大增强。就拿微博来说，发布在微博上的一篇热点新闻报道可以在短短的几分钟时间内获得上千万的阅读量，这种传播效率是传统新闻报道形式无法比拟的。
1.2 多样性
融媒体背景下的新闻报道还呈现出多样性的特征。这里所说的多样性主要体现在两个方面，一是新闻报道内容的多样性，二是新闻报道形式的多样性。首先从新闻报道内容来看，融媒体时代不仅仅是媒体融合的时代，更是全民记者的时代。新闻的生产和发布不再是新闻媒体的专利，人人都可以借助身边的移动智能设备与新媒体平台进行新闻拍摄、编辑、上传和发布，这就使得新闻内容日益多元化，与人民群众的生活实际相关性也越来越密切，反而是专业的新闻报道采编人员需要从海量的网络素材中进行挖掘。其次从新闻报道形式来看，新闻报道渠道日趋丰富，除了两微一端之外，短视频新闻、直播新闻也成为了新闻报道的主要形式，满足了社会公众的多元化需求。
1.3 互动性
融媒体背景下新闻报道的互动性大大增强。传统的报纸、电视等媒体的新闻报道更多的对受众进行单向的信息传递，受众只是被动的接受新闻信息。但是随着新媒体的发展和融媒体时代的到来，社会公众能够主动的进行新闻的获取和浏览，并且呈现出碎片化阅读的特征。因此在进行新闻报道的过程中，要结合受众的实际需求，进一步增强新闻报道的互动性。主要就表现为一是新闻内容的吸引力增强，利用大数据技术了解新闻网络用户的新闻偏好，进行有针对的的新闻推送。二是社会公众能够充分参与到新闻报道中，借助一些新媒体社交平台，如微信、微博等进行实时的评论、转发、留言等，真正实现了新闻与受众之间的双向互动和交流。
2. 融媒体背景下新闻报道中存在的问题
2.1 舆论引导力不强
融媒体时代信息环境复杂多样，新闻传播主体多元化，再加上新闻传播速度快、覆盖范围广等的特点，对新聞舆论的把控更加困难。如果一则新闻报道中存在具有争议性较大的内容，很容易就会引发一场舆论风暴，并且有的自媒体和新媒体平台甚至会为了赚取流量故意进行恶意的引导，产生不良的社会影响。报社作为传统主流媒体的代表，在融媒体环境下更应当发挥自身的正向舆论引导作用，但是就当前的情况来看，报社新闻报道缺乏舆论把控与风向引导的能力，作用不突出。
2.2 内容同质化严重
融媒体背景下新闻报道还存在内容同质化严重的问题。报社在尝试进行网络新闻报道的过程中，必然会借助新媒体渠道和新媒体资源，但是却往往忽视了对新媒体新闻资源的筛选和深度挖掘，存在盲目追逐热点和跟风报道的情况，面对同一个新闻事件，各个媒体、客户端进行内容相似的报道，选取的新闻角度也缺乏新意，很容易引起新闻受众的疲劳。报社媒体混迹其中，无法彰显自身的独特性，也就很难引起受众的关注，实现正向舆论与价值观的引导，影响传播效果。
2.3 系统性偏差
融媒体时代，报社在进行新闻报道的过程中，会借助新媒体平台来进行网络新闻的发布，为了提升网络新闻的阅读量、点击量，有时会刻意的迎合网络受众的口味进行新闻报道，民生类、娱乐类新闻偏多，导致报社新闻报道存在系统性偏差，影响新闻报道的全面性。除此之外，融媒体背景下的报社新闻不再单纯的依靠报纸文字，相应的新闻编辑加工的流程也发生了一定的变化，虽然传统的稿件审核流程繁琐，但是也具有严谨性的优势，以新媒体平台为载体的网络新闻报道，更多的追求速度，会丢失一部分严谨性，审核监管工作不到位，导致系统性偏差问题进一步扩大。 2.4 缺乏人才支撑
融媒体的发展在给报社这一类传统媒体带来转型机遇的同时，也对报社从业人员提出了更高的要求。但是就当前报社新闻采编人员的实际情况来看，其专业能力和综合素质都有待提升。传统得报社采编人员更加强调文字写作等的单一技能，但这显然已经无法满足融媒体时代的需求，需要报社采编人员逐渐由专才型向全能型方向转变。
3. 融媒体背景下报社新闻报道的优化策略
3.1 强化价值引导
在融媒体背景下，传统报社媒体要提高自身的影响力和传播力，最关键的一点就是要强化自身的价值引导作用。报社作为传统的主流媒体，在新的新闻与信息传播环境下，要重视对舆论对把控，树立正确的新闻理念。报社媒体要实现价值引导，首先就要利用好自身的权威性优势，让社会公众产生信服感，增强自身的公信力。公信力建设并不是一朝一夕的，而是一项长期性、系统性工程，这就要求报社媒体要在每一则新闻报道中都始终坚守自身的社会责任，树立良好的媒体形象。对于一些地方报社和小型报社来说，可能单纯依靠自身很难建立权威性和公信力，那么在进行舆论与价值引导的过程中，可以寻求一些战略合作伙伴，比如人民日报等，通过及时转载、联合报道等的方式提高自身的影响力。
3.2 坚持内容质量为王
融媒体背景下报社新闻报道要始终坚持内容为王的原则，着力解决新闻报道内容同质化严重的倾向，提高新闻内容质量，扩大自身的传播力。首先，要求报社媒体要坚持人无我有、人有我优的理念，不要盲目追逐热点，重视对新闻素材的主动和深入挖掘，发挥专业媒体的深度解读优势，做到对新闻报道内容的深耕细作。其次，要实现新闻报道视角的创新，避免傳统报纸新闻报道中的宏大叙事，结合网络时代人们的碎片化阅读特征，抓住公众最关心和热议的焦点进行具体报道，采取民众视角，更多的站在人民群众的角度进行新闻解读，做大众喜闻乐见的新闻报道，引起公众的关注和兴趣，引发公众的情感共鸣。
3.3 纠正系统性偏差
融媒体背景下报社新闻报道要注意纠正系统性偏差。首先，报社新闻报道要注意平衡不同种类新闻之间得关系，提升新闻报道的全面性。尤其是在融媒体时代，不同的新媒体平台有着不同的用户生态，报社在进行网络新闻投放的过程中，要注意结合不同平台的用户特征进行针对性的投放。比如微信这种全民化的平台，就可以借助微信公众号积极策划推出综合类新闻专栏，推动时政、医疗、保健等的新闻报道。再比如在微博这一类年轻群体聚集的平台，报社开通官方账号，及时发布一些有关就业政策、租房政策、娱乐新闻、微博爆点事件等的新闻报道，跟梗够加提升报社新闻报道的影响力，也更好体现了报社与新媒体生态之间的有机融合。其次，报社新闻在进行多渠道报道的过程中，要强化线上的审核与监管，不可丢失原有的严谨性，报社可以建立完善的责任机制，采取谁发布谁负责的原则，同时设立线上审核员，对发布在网络媒体平台上的内容进行动态监测和审核，保证报社新闻的真实性、准确性和客观性。
3.4 重视全能型记者培养
融媒体时代报社新闻报道离不开全能型记者的支撑。要实现全能型记者培养，首先要强化对记者队伍的教育培训工作，积极动员和引导报社记者参加各种类型的培训活动，报社要创造机会，比如组织直播报道，给传统报社记者进行实战演练，不怕出错，要注意总结经验和教训，打造磨练一支新媒体采编队伍。其次，报社记者要结合融媒体时代的需求，主动的学习和掌握一些新的技能，比如视频拍摄、剪辑等，树立全媒体思维，实现转型发展。
4. 结语
综上，融媒体背景下报社新闻报道要在坚持核心原则的基础上，解决好新媒体发展领域存在的问题，强化价值引导，坚持质量为王，纠正系统偏差，重视人才培养，积极主动作为，某新求变发展，为传统报业在新时代发光发热奠定重要基础。
参考文献：
[1]旷昆红.基于融媒体背景下报社新闻报道的创新策略[J].新闻文化建设，2021（08）：79-80.
[2]李璐.探析融媒体背景下新闻报道的变革策略[J].新闻研究导刊，2021，12（05）：156-157.
[3]刘磊.融媒体背景下报社记者新闻采写能力提升的策略[J].记者观察，2020（23）：49-50.
[4]董昱彤.融媒体背景下电视新闻报道的创新策略分析[J].传播力研究，2019，3（10）：217.
[5]冯建军.融媒体背景下电视新闻报道创新策略研究[J].传播力研究，2018，2（34）：81.