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摘要：在全媒体时代，传统媒体尤其是党报面临着严峻的生存危机，倒逼党报必须注重品牌的培育和打造，以增强竞争力，扩大影响力。党报新闻评论品牌的打造是抢占传媒竞争制高点、争夺话语主导权的关键一环。河南日报“何平”文章等党报评论品牌给党报新闻评论提供了启示，其中站位高远、具有时代视野，扎实采访调研和注重语言创新是他们的尝试和特点。
关键词：党报新闻评论；品牌；何平；启示
中途分类号：G219.27文献标识码：A文章编号：
当今时代是一个思想多元、信息爆炸的时代，新的媒体形式层出不穷，自媒体时代呼啸而至，在这样一个“人人都有麦克风”的全媒体时代，传统媒体尤其是党报又面临着广告下滑、发行乏力、报道方式传统化、内容产品模式化等一系列危机，生存环境日益严峻。如果党报不在增强自身竞争力上痛下苦工，“鸡肋化”的危险近在眼前。
目前，随着传媒竞争的不断深化，我国受众面对的已经是一个拥有众多传媒、多种传播方式以及丰富多样的传媒内容的巨大媒体市场，订阅或购买某种报纸的决定，往往主要是基于对报纸品牌的认定而迅速做出的。可以说，我国传媒间的竞争已经步人了市场竞争的高级阶段——品牌竞争阶段，品牌俨然成为媒体竞争的王牌，实施传媒品牌战略加强传媒品牌建设已被许多媒体提上重要议事日程。
“新闻纸也是观点纸”已成为办报共识，各级各地报纸，包括党报和都市报，都在逐步重视新闻评论，很多报纸都将评论作为“拳头”产品重点打造，新闻评论品牌已经成为媒体品牌建设的关键一环。如今，新闻评论模式化、同质化的现象愈演愈烈，党报新闻评论要在网络言论、都市报时评、自媒体观点的夹缝中生存、“突围”并赢得主动，就必须打造自己的评论品牌。只有打造独具特色的品牌，才能形成自身特色，从而吸引读者注意力，以创造力增强凝聚力，以影响力增强竞争力。
如果说技术创新是企业提高品牌竞争力的关键环节，那么，内容创新则是党报新闻评论品牌打造的重要途径。在我国各级党报中，优秀的新闻评论品牌不一而足，比如人民日报的“任仲平”文章和“人民论坛”栏目、中国青年报的“冰点时评”栏目、湖北日报的“三楚放谈”、文汇报“文汇时评”、广州日报的“深论”栏目等等。
河南日报积极打造“何平”等评论品牌。河南日报向来重视新闻评论，并一直在评论品牌打造上不遗余力，经过多年精心打造和经营，“何平”大型政论文章、“今日社评”、“新世说”、“双声道”等栏目都在读者中享有很高的知名度和美誉度。尤其是“何平”文章，成为了河南的一个“文化地标”和“思想地标”，成为了河南日报重要的评论品牌和核心竞争力。
近年来，每逢河南发展的重要节点，每当中央和省委提出新的重大决策，河南日报往往会推出署名“何平”的大型政论文章。所谓“何平”，是“河南日报重要评论”的谐音。它诞生于2004年，从2004年2月10日《正确认识河南省情 奋力实现中原崛起》开始，河南日报紧扣河南发展的脉搏，适时推出“何平”文章，营造舆论，酝酿思想，提出方法，推动发展。迄今已发表《再干一个三十年》、《论构建中原经济区》、《论务实河南》、《用领导方式转变加快发展方式转变》、《加快领导方式转变推进中原经济区建设十八谈》（被简称为“九论十八谈”）、《再论用领导方式转变加快发展方式转变》等“何平”大型政论文章40多篇，引起了广泛的社会影响。
刊发“何平”文章的报纸，往往会一时“洛阳纸贵”，被很多党员干部精心收藏，很多高级干部公文包里都放着报纸，随时阅读。河南省内城市的新华书店，“何平”文章结集出版的著作罕见地成为时政类热销书籍，一些书店甚至一度卖断货。截至2012年10月，“何平”著作《用领导方式转变加快发展方式转变》累计发行量达22.86万册，《加快领导方式转变推进中原经济区建设十八谈》累计发行7.28万册。2011年10月份，河南省移动公司与河南日报报业集团合作，精选“何平九论”中的妙语警句向手机用户发送“何平段子”，转发量高达6000多万次……2012年10月，《河南日报》“何平九论”第九篇《在转变中赢得大发展——九论用领导方式转变加快发展方式转变》获得了中国新闻奖一等奖。
对打造党报新闻评论品牌的启示。“何平”文章为什么会有这么大的影响力？党报新闻评论如何抢占思想引领的制高点，掌握社会话语的主导权？河南日报“何平”文章的启示就是，在信息第一次传播过程中平面媒体没有太多优势，主流媒体必须在二次传播和舆论引导上下功夫，提高新闻、政策解读能力，增强宏观和深度叙事能力，创新文本表达方式，从信息传播者向意见传播者转变，从传统政治宣传方式向柔性的、有效的政治传播转变。
对于如何巩固党报公信力、扩大影响力、增强传播力，河南日报以“何平”文章、“今日社评”、“新世说”等栏目为重点，在党报新闻评论品牌建设方面积极地做了一些有益的尝试和探索，总结来看，至少有以下三个方面的特点或启示：
一、站位高远，有时代视野
高度决定视野，高度彰显影响力。正如人民日报社副总编辑米博华所说，评论员要有学者的知识，政治家的眼光，新闻记者的敏感，一定要站得高，展得开。当然，站得高，不是居高临下的训导，不是大而不当的空论，而是一种拨雾见天的透彻，一种准确清醒的判断，一种峰回路转的开悟，一种高屋建瓴的预言。
河南日报的“何平”大型政论文章，总是紧紧围绕重大时代命题，围绕中心服务大局，以宽广的视野、前瞻的眼光，把握河南发展的脉动。比如，“何平”文章《用领导方式转变加快发展方式转变》从“机遇”、“忧患”、“规律”、“大局”、“创新”、“责任”、“求实”、“为民”等方面，《再论用领导方式转变加快发展方式转变》，以期盼、承诺、抉择、探索、变革、引领、统筹、持续、协调等九个关键词为由头，用新颖的立论、理性的思辨、缜密的逻辑、飞扬的文采，深刻阐述了“用领导方式转变加快发展方式转变”这一重大命题。 加快转变经济发展方式，是当前中国的发展主线，是“决定现代化命运的重大抉择”； “用领导方式转变加快发展方式转变”这一重大命题，是河南省委联系本省实际提出的顺应发展趋势和时代要求的“顶层设计”。放到河南来说，这是建设中原经济区的切入点和有力抓手，是符合河南实际的重要命题。以更宽广的视野考察，这涉及的是加强和改善党的执政方式的命题，这就具有更加普遍的现实意义和更加丰富的时代内涵，论题不仅重大，而且有时代高度。
正因如此，作为河南省委机关报，河南日报在深入学习中央和省委精神的前提下，围绕重大政治和社会命题推出“何平”系列政论文章，做到了政治性、大局性、人民性兼备，既切合实际，又立意深远，以高站位获得大影响，也借此将“何平”这一评论品牌越擦越亮。
其实，平时阅读人民日报“任仲平”文章我们也可以发现，“任仲平”文章一般都具有站位高、视野广的特点，所关注的均是时代热点、国家大计，写作方式也往往古今中外纵横捭阖，大气磅礴。改革开放初期，“皇甫平”之所以产生那么深远的历史影响，也是因为其文章亘穿历史维度，站在了改革的高度，发出了时代的强音。
在党报新闻评论品牌打造的过程中，如果不能以更加广阔的视野来俯视今天中国的发展，不能以历史的眼光来审视当下改革的进程，我们就不能清晰地看待发展的成绩和不足，也不能深刻理解改革的坦途和误区。对党报评论而言，“一事一议”、“街谈巷议”固然必要，但新时期如何“围绕中心，服务大局”，如何加强宏观叙事、深度叙事，进而以自身力量影响和推进社会进程，显得尤为紧迫。站在时代的高度，把新闻纸变成思想纸，用思想力彰显影响力，以深刻性增强说服力，这是世情、国情、党情发展的必然，是对党报提高舆论引导能力的根本要求。
二、扎实采访和充分调研
没有调查就没有发言权。消息通讯的写作来源于采访，新闻评论也不例外。如果没有一线采访，没有一手信息，新闻评论的生命力可想而知。评论必须依赖于事实，评论记者到事实的源头采访调查，可以更全面更真实地把握事实，从而更深刻地领悟和揭示事实的本质，写出好评论。从某种意义上来说，也有利于扼制目前评论界“一部电脑一张网，一篇评论满天飞”的状况。在这方面，嘉兴日报率先施行的“评论记者”工作机制做了有益的探索，积累了宝贵的经验。
河南日报在新闻评论方面向来注重“以采访带评论”的工作机制，评论员经常带着问题下基层采访，带着专题去实地调研。比如2012年6月，为了写活、写深“喜盼丰收谈夏粮”系列社评，河南日报评论员兵分三路，分别前往鹤壁浚县、荥阳市、漯河舞阳县，在农业科技应用、农业合作社、农业产业化等方面深入调研，采集了大量一手数据，搜集了一批鲜活材料，为写好这组社评打下了扎实的基础。
在打造“何平”这一评论品牌的时候，采访和调研更是贯穿始终。比如在写作“再论用领导方式转变加快发展方式转变”系列“何平”文章的过程中，河南日报先后派出了九个采访调研组，以“新型城镇化”为主题，分赴河南各地市深入基层采访，调查研究，搜集鲜活的第一手资料，对基层经验进行总结、提炼，对基层意见进行梳理、加工。随后又分别组织三次由县委书记、乡镇党委书记和村支书代表参加的研讨会、座谈会，面对面采访、交流，探讨问题，现场“取经”，为了就是写作时能“接地气”，能尽量多占有详细资料，能如实反映时代细节。
三、注重语言创新
有时候，党报新闻评论之所以沦为一种自说自话式的说教，给人的感觉就是一堆大话、空话、套话，不光是因为内容的枯燥，更多表现为评论风格的陈旧、评论语言的死板，跟不上快节奏的现代阅读需求，跟不上读者业已变迁的时尚审美需求，端着架子发言，板着脸孔说话，自然不受欢迎。如果党报新闻评论不去学习网络语言的创造性和简洁性，不去适应现代读者的文字审美，就很可能会加速自己的没落。如果连阅读兴趣都无法激起，打造新闻评论品牌也就无从谈起，更遑论引导舆论、抢占话语权了。
针对现代阅读特点，河南日报中原时评版多年前就专门开设了“新世说”栏目，不拘形式，不问体裁，有时候是一篇辛辣讽刺的小小说，有时候是一个寓意深刻的短剧本，有时候是讲一段故事“埋伏”进一个观点，或论证观点时嬉笑怒骂，或讲述道理时幽默滑稽，总之就是不说教、不灌输，即便不同意其中的观点，也可以欣赏一下语言的轻松活泼，这样的评论有看头，有新意。如今，“新世说”已经成为河南日报中原时评版的特色品牌栏目，广受读者欢迎。
注重语言形式的创新，也是“何平”文章一以贯之的写作准则。“何平”文章《用领导方式转变加快发展方式转变》让人觉得文采飞扬，耐读好看，就得益于情感的倾注，文学化表达的滋养，在理性思辨的基础上融合了激情和文采。其中运用了大量的排比句（段）、比喻句（段），使文章充满质感和张力，增强了气势和感染力，大量的正反论证，增加了文章的跌宕起伏；大量地引经据典，名言警句信手拈来，经典论述旁征博引，俗语谚语娓娓道来，雅俗相长熔于一炉，使得文章显得既厚重又不失灵动，在给读者以思想启发的同时，又带来一种悦读的审美体验。
“何平”文章，每篇的遣词造句都近乎是千锤百炼。比如，《再论用领导方式转变加快发展方式转变》之统筹篇，其中写政策引领那部分有句话，原来是“不用，政策就是白纸一张；用好了，政策就是真金白银。”后来打磨修改时改成了“政策不用，一张白纸；政策用好，真金白银。”改后言简意赅，铿锵有力，读起来很有节奏感。2012年10月份，河南省移动公司与河南日报报业集团合作，精选“何平九论”中的经典句段向手机用户发送“何平段子”300多条并广受喜爱，就是因为这些“段子”都近乎是名言警句，短小精悍，文采斐然。
正是“何平”文章的语言创新，让这一评论品牌插上了腾飞的翅膀，提高了阅读率，扩大了影响力，增强了品牌的知名度和美誉度。
结语
虽说“评论是报纸的灵魂和旗帜”，但很多时候传统党报评论往往处于“配发”的状态。党报新闻评论要想走出这种尴尬，主动积极地打造评论品牌，是改变评论业态、在竞争中获取主动权的重要途径。
在目前的媒体发展格局中，党报的生存空间日渐逼仄，在公信力重塑、采编流程再造、内容形式创新等方面，面临着巨大的挑战，改革任务不一而足，其中就包括新闻评论的资源倾斜、评论栏目的科学设置、评论品牌的精心打造等等。在眼下这个品牌竞争时代，党报要想在惨烈的媒体竞争中“突围”，不妨以新闻评论为发力点，抢占“第二落点”，以评论品牌建设为突破口，巩固扩大自己的话语权。狭路相逢勇者胜，重品牌者赢市场，做大做强做好党报新闻评论品牌，党报责无旁贷。
参考文献：
[1]何平.用领导方式转变加快发展方式转变[M].河南大学出版社，2011，（1）.
[2]何平.再论用领导方式转变加快发展方式转变[J].河南大学出版社，2012，（8）.
[3]顾涧清，李龙.中国时评：社会良知的呐喊[M].中山大学出版社， 2008，（10）.
[4]徐永新.主流媒体品牌战略：基于党报品牌建设实践的研究[M].人民日报出版社，2010，（12）.
[5]王亚明.为时而著 以新而立——中国新闻奖暨长江韬奋奖高端研讨会感悟[J].新闻爱好者，2013，（1）.
[6]赵振宇.积极探索建立“评论记者”工作机制[J].新闻战线，2006，（11）.
作者简介：李兵，男，河南日报新闻评论部副主任。
薛世君，男，河南日报新闻评论部评论员。
（责任编辑：陈合营）
关键词：党报新闻评论；品牌；何平；启示
中途分类号：G219.27文献标识码：A文章编号：
当今时代是一个思想多元、信息爆炸的时代，新的媒体形式层出不穷，自媒体时代呼啸而至，在这样一个“人人都有麦克风”的全媒体时代，传统媒体尤其是党报又面临着广告下滑、发行乏力、报道方式传统化、内容产品模式化等一系列危机，生存环境日益严峻。如果党报不在增强自身竞争力上痛下苦工，“鸡肋化”的危险近在眼前。
目前，随着传媒竞争的不断深化，我国受众面对的已经是一个拥有众多传媒、多种传播方式以及丰富多样的传媒内容的巨大媒体市场，订阅或购买某种报纸的决定，往往主要是基于对报纸品牌的认定而迅速做出的。可以说，我国传媒间的竞争已经步人了市场竞争的高级阶段——品牌竞争阶段，品牌俨然成为媒体竞争的王牌，实施传媒品牌战略加强传媒品牌建设已被许多媒体提上重要议事日程。
“新闻纸也是观点纸”已成为办报共识，各级各地报纸，包括党报和都市报，都在逐步重视新闻评论，很多报纸都将评论作为“拳头”产品重点打造，新闻评论品牌已经成为媒体品牌建设的关键一环。如今，新闻评论模式化、同质化的现象愈演愈烈，党报新闻评论要在网络言论、都市报时评、自媒体观点的夹缝中生存、“突围”并赢得主动，就必须打造自己的评论品牌。只有打造独具特色的品牌，才能形成自身特色，从而吸引读者注意力，以创造力增强凝聚力，以影响力增强竞争力。
如果说技术创新是企业提高品牌竞争力的关键环节，那么，内容创新则是党报新闻评论品牌打造的重要途径。在我国各级党报中，优秀的新闻评论品牌不一而足，比如人民日报的“任仲平”文章和“人民论坛”栏目、中国青年报的“冰点时评”栏目、湖北日报的“三楚放谈”、文汇报“文汇时评”、广州日报的“深论”栏目等等。
河南日报积极打造“何平”等评论品牌。河南日报向来重视新闻评论，并一直在评论品牌打造上不遗余力，经过多年精心打造和经营，“何平”大型政论文章、“今日社评”、“新世说”、“双声道”等栏目都在读者中享有很高的知名度和美誉度。尤其是“何平”文章，成为了河南的一个“文化地标”和“思想地标”，成为了河南日报重要的评论品牌和核心竞争力。
近年来，每逢河南发展的重要节点，每当中央和省委提出新的重大决策，河南日报往往会推出署名“何平”的大型政论文章。所谓“何平”，是“河南日报重要评论”的谐音。它诞生于2004年，从2004年2月10日《正确认识河南省情 奋力实现中原崛起》开始，河南日报紧扣河南发展的脉搏，适时推出“何平”文章，营造舆论，酝酿思想，提出方法，推动发展。迄今已发表《再干一个三十年》、《论构建中原经济区》、《论务实河南》、《用领导方式转变加快发展方式转变》、《加快领导方式转变推进中原经济区建设十八谈》（被简称为“九论十八谈”）、《再论用领导方式转变加快发展方式转变》等“何平”大型政论文章40多篇，引起了广泛的社会影响。
刊发“何平”文章的报纸，往往会一时“洛阳纸贵”，被很多党员干部精心收藏，很多高级干部公文包里都放着报纸，随时阅读。河南省内城市的新华书店，“何平”文章结集出版的著作罕见地成为时政类热销书籍，一些书店甚至一度卖断货。截至2012年10月，“何平”著作《用领导方式转变加快发展方式转变》累计发行量达22.86万册，《加快领导方式转变推进中原经济区建设十八谈》累计发行7.28万册。2011年10月份，河南省移动公司与河南日报报业集团合作，精选“何平九论”中的妙语警句向手机用户发送“何平段子”，转发量高达6000多万次……2012年10月，《河南日报》“何平九论”第九篇《在转变中赢得大发展——九论用领导方式转变加快发展方式转变》获得了中国新闻奖一等奖。
对打造党报新闻评论品牌的启示。“何平”文章为什么会有这么大的影响力？党报新闻评论如何抢占思想引领的制高点，掌握社会话语的主导权？河南日报“何平”文章的启示就是，在信息第一次传播过程中平面媒体没有太多优势，主流媒体必须在二次传播和舆论引导上下功夫，提高新闻、政策解读能力，增强宏观和深度叙事能力，创新文本表达方式，从信息传播者向意见传播者转变，从传统政治宣传方式向柔性的、有效的政治传播转变。
对于如何巩固党报公信力、扩大影响力、增强传播力，河南日报以“何平”文章、“今日社评”、“新世说”等栏目为重点，在党报新闻评论品牌建设方面积极地做了一些有益的尝试和探索，总结来看，至少有以下三个方面的特点或启示：
一、站位高远，有时代视野
高度决定视野，高度彰显影响力。正如人民日报社副总编辑米博华所说，评论员要有学者的知识，政治家的眼光，新闻记者的敏感，一定要站得高，展得开。当然，站得高，不是居高临下的训导，不是大而不当的空论，而是一种拨雾见天的透彻，一种准确清醒的判断，一种峰回路转的开悟，一种高屋建瓴的预言。
河南日报的“何平”大型政论文章，总是紧紧围绕重大时代命题，围绕中心服务大局，以宽广的视野、前瞻的眼光，把握河南发展的脉动。比如，“何平”文章《用领导方式转变加快发展方式转变》从“机遇”、“忧患”、“规律”、“大局”、“创新”、“责任”、“求实”、“为民”等方面，《再论用领导方式转变加快发展方式转变》，以期盼、承诺、抉择、探索、变革、引领、统筹、持续、协调等九个关键词为由头，用新颖的立论、理性的思辨、缜密的逻辑、飞扬的文采，深刻阐述了“用领导方式转变加快发展方式转变”这一重大命题。 加快转变经济发展方式，是当前中国的发展主线，是“决定现代化命运的重大抉择”； “用领导方式转变加快发展方式转变”这一重大命题，是河南省委联系本省实际提出的顺应发展趋势和时代要求的“顶层设计”。放到河南来说，这是建设中原经济区的切入点和有力抓手，是符合河南实际的重要命题。以更宽广的视野考察，这涉及的是加强和改善党的执政方式的命题，这就具有更加普遍的现实意义和更加丰富的时代内涵，论题不仅重大，而且有时代高度。
正因如此，作为河南省委机关报，河南日报在深入学习中央和省委精神的前提下，围绕重大政治和社会命题推出“何平”系列政论文章，做到了政治性、大局性、人民性兼备，既切合实际，又立意深远，以高站位获得大影响，也借此将“何平”这一评论品牌越擦越亮。
其实，平时阅读人民日报“任仲平”文章我们也可以发现，“任仲平”文章一般都具有站位高、视野广的特点，所关注的均是时代热点、国家大计，写作方式也往往古今中外纵横捭阖，大气磅礴。改革开放初期，“皇甫平”之所以产生那么深远的历史影响，也是因为其文章亘穿历史维度，站在了改革的高度，发出了时代的强音。
在党报新闻评论品牌打造的过程中，如果不能以更加广阔的视野来俯视今天中国的发展，不能以历史的眼光来审视当下改革的进程，我们就不能清晰地看待发展的成绩和不足，也不能深刻理解改革的坦途和误区。对党报评论而言，“一事一议”、“街谈巷议”固然必要，但新时期如何“围绕中心，服务大局”，如何加强宏观叙事、深度叙事，进而以自身力量影响和推进社会进程，显得尤为紧迫。站在时代的高度，把新闻纸变成思想纸，用思想力彰显影响力，以深刻性增强说服力，这是世情、国情、党情发展的必然，是对党报提高舆论引导能力的根本要求。
二、扎实采访和充分调研
没有调查就没有发言权。消息通讯的写作来源于采访，新闻评论也不例外。如果没有一线采访，没有一手信息，新闻评论的生命力可想而知。评论必须依赖于事实，评论记者到事实的源头采访调查，可以更全面更真实地把握事实，从而更深刻地领悟和揭示事实的本质，写出好评论。从某种意义上来说，也有利于扼制目前评论界“一部电脑一张网，一篇评论满天飞”的状况。在这方面，嘉兴日报率先施行的“评论记者”工作机制做了有益的探索，积累了宝贵的经验。
河南日报在新闻评论方面向来注重“以采访带评论”的工作机制，评论员经常带着问题下基层采访，带着专题去实地调研。比如2012年6月，为了写活、写深“喜盼丰收谈夏粮”系列社评，河南日报评论员兵分三路，分别前往鹤壁浚县、荥阳市、漯河舞阳县，在农业科技应用、农业合作社、农业产业化等方面深入调研，采集了大量一手数据，搜集了一批鲜活材料，为写好这组社评打下了扎实的基础。
在打造“何平”这一评论品牌的时候，采访和调研更是贯穿始终。比如在写作“再论用领导方式转变加快发展方式转变”系列“何平”文章的过程中，河南日报先后派出了九个采访调研组，以“新型城镇化”为主题，分赴河南各地市深入基层采访，调查研究，搜集鲜活的第一手资料，对基层经验进行总结、提炼，对基层意见进行梳理、加工。随后又分别组织三次由县委书记、乡镇党委书记和村支书代表参加的研讨会、座谈会，面对面采访、交流，探讨问题，现场“取经”，为了就是写作时能“接地气”，能尽量多占有详细资料，能如实反映时代细节。
三、注重语言创新
有时候，党报新闻评论之所以沦为一种自说自话式的说教，给人的感觉就是一堆大话、空话、套话，不光是因为内容的枯燥，更多表现为评论风格的陈旧、评论语言的死板，跟不上快节奏的现代阅读需求，跟不上读者业已变迁的时尚审美需求，端着架子发言，板着脸孔说话，自然不受欢迎。如果党报新闻评论不去学习网络语言的创造性和简洁性，不去适应现代读者的文字审美，就很可能会加速自己的没落。如果连阅读兴趣都无法激起，打造新闻评论品牌也就无从谈起，更遑论引导舆论、抢占话语权了。
针对现代阅读特点，河南日报中原时评版多年前就专门开设了“新世说”栏目，不拘形式，不问体裁，有时候是一篇辛辣讽刺的小小说，有时候是一个寓意深刻的短剧本，有时候是讲一段故事“埋伏”进一个观点，或论证观点时嬉笑怒骂，或讲述道理时幽默滑稽，总之就是不说教、不灌输，即便不同意其中的观点，也可以欣赏一下语言的轻松活泼，这样的评论有看头，有新意。如今，“新世说”已经成为河南日报中原时评版的特色品牌栏目，广受读者欢迎。
注重语言形式的创新，也是“何平”文章一以贯之的写作准则。“何平”文章《用领导方式转变加快发展方式转变》让人觉得文采飞扬，耐读好看，就得益于情感的倾注，文学化表达的滋养，在理性思辨的基础上融合了激情和文采。其中运用了大量的排比句（段）、比喻句（段），使文章充满质感和张力，增强了气势和感染力，大量的正反论证，增加了文章的跌宕起伏；大量地引经据典，名言警句信手拈来，经典论述旁征博引，俗语谚语娓娓道来，雅俗相长熔于一炉，使得文章显得既厚重又不失灵动，在给读者以思想启发的同时，又带来一种悦读的审美体验。
“何平”文章，每篇的遣词造句都近乎是千锤百炼。比如，《再论用领导方式转变加快发展方式转变》之统筹篇，其中写政策引领那部分有句话，原来是“不用，政策就是白纸一张；用好了，政策就是真金白银。”后来打磨修改时改成了“政策不用，一张白纸；政策用好，真金白银。”改后言简意赅，铿锵有力，读起来很有节奏感。2012年10月份，河南省移动公司与河南日报报业集团合作，精选“何平九论”中的经典句段向手机用户发送“何平段子”300多条并广受喜爱，就是因为这些“段子”都近乎是名言警句，短小精悍，文采斐然。
正是“何平”文章的语言创新，让这一评论品牌插上了腾飞的翅膀，提高了阅读率，扩大了影响力，增强了品牌的知名度和美誉度。
结语
虽说“评论是报纸的灵魂和旗帜”，但很多时候传统党报评论往往处于“配发”的状态。党报新闻评论要想走出这种尴尬，主动积极地打造评论品牌，是改变评论业态、在竞争中获取主动权的重要途径。
在目前的媒体发展格局中，党报的生存空间日渐逼仄，在公信力重塑、采编流程再造、内容形式创新等方面，面临着巨大的挑战，改革任务不一而足，其中就包括新闻评论的资源倾斜、评论栏目的科学设置、评论品牌的精心打造等等。在眼下这个品牌竞争时代，党报要想在惨烈的媒体竞争中“突围”，不妨以新闻评论为发力点，抢占“第二落点”，以评论品牌建设为突破口，巩固扩大自己的话语权。狭路相逢勇者胜，重品牌者赢市场，做大做强做好党报新闻评论品牌，党报责无旁贷。
参考文献：
[1]何平.用领导方式转变加快发展方式转变[M].河南大学出版社，2011，（1）.
[2]何平.再论用领导方式转变加快发展方式转变[J].河南大学出版社，2012，（8）.
[3]顾涧清，李龙.中国时评：社会良知的呐喊[M].中山大学出版社， 2008，（10）.
[4]徐永新.主流媒体品牌战略：基于党报品牌建设实践的研究[M].人民日报出版社，2010，（12）.
[5]王亚明.为时而著 以新而立——中国新闻奖暨长江韬奋奖高端研讨会感悟[J].新闻爱好者，2013，（1）.
[6]赵振宇.积极探索建立“评论记者”工作机制[J].新闻战线，2006，（11）.
作者简介：李兵，男，河南日报新闻评论部副主任。
薛世君，男，河南日报新闻评论部评论员。
（责任编辑：陈合营）