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以故宫文创产品为例,构建了博物馆文创产品六维感知价值与购买意向的概念模型,并利用结构方程模型对假设加以检验。研究发现,创新价值和体验价值对游客购买意向具有显著影响,而品质价值、社会价值、价格价值并非是引起游客购买意向的主要因素。基于此,提出继续推动故宫文创产品创新,加大体验式产品开发。
游客感知价值对故宫文创产品购买意向的影响研究
【摘 要】
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以故宫文创产品为例,构建了博物馆文创产品六维感知价值与购买意向的概念模型,并利用结构方程模型对假设加以检验。研究发现,创新价值和体验价值对游客购买意向具有显著影响,
【机 构】
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北京林业大学园林学院
【出 处】
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资源开发与市场
【发表日期】
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2021年4期
【基金项目】
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北京林业大学2018全英文研究生核心课程建设项目(编号YWKC18003)
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