【摘 要】
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<正> 著名的美国市场营销学家菲·科特勒不久前在纪念美国市场营销协会成立50周年大会上,就现代营销概念的发展发表了一系列精辟的见解。现综述如下:科特勒认为,从1937年美国
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<正> 著名的美国市场营销学家菲·科特勒不久前在纪念美国市场营销协会成立50周年大会上,就现代营销概念的发展发表了一系列精辟的见解。现综述如下:科特勒认为,从1937年美国市场营销协会成立至今,营销观念已经成为当代人的一种核心的思维方式。现代营销概念,不仅渗透于各行各业和具有超越国界的普遍意义,而且渊源流长,是经济学、行为科学、数学和哲学等相互交融的产物。他认为,营销学核心的概念是交换。营销学的其他概念如需要、产品、价值、满足和市场等是从交换产生的。科特勒认为,在营销学的发展史上,每隔10年产生一些新的概念。这是值得欢迎的。他认:为,应当担心的不是概念太多,而是概念不足。
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