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[摘要]本文以平凉市博物馆成功举办的“百年印象·记忆平凉”老照片展为例，从活动策划、活动要素、活动组织、形式推广等方面，深入探讨在新形势下怎样更好地开展博物馆社会教育工作，最大限度地发挥博物馆社会教育职能。
[关键词]博物馆；宣教工作；教育职能
[中图分类号]G269.23 [文献标识码]A [文章编号]1005-3115（2017）18-0069-02
近年来，中宣部、文化部等国家部委多次提出，要不断加强博物馆的宣传展示和教育工作，要把博物馆的教育工作纳入国民教育体系。这充分说明了博物馆独特的文化资源在开展社会教育、提高全民素质、提升国家軟实力中具有极其重要的作用。2015年3月20日，我国博物馆行业第一个行政法规《博物馆条例》的正式出台，对我国博物馆事业发展纳入法治轨道具有重要意义。《博物馆条例》第一章第二条指出：博物馆是以教育、研究和欣赏为目的，收藏、保护并向公众展示人类活动和自然环境的见证物，经登记管理机关依法登记的非营利性组织。此次调整，将教育放在博物馆业务范围的首位，突破了以往以研究为重点的位置，阐明了博物馆各项业务活动都应该以教育为目的。可见，在新形势下博物馆发展中社会教育工作的重要性。
教育是博物馆的灵魂，是启人心智的活动，博物馆教育活动是由博物馆教育部门主要负责的，为达到预期的教育目的，针对特定的观众群体，整合馆内外教育资源所设计、组织实施的各项活动。
“百年印象·记忆平凉”大型老照片展是平凉市博物馆为庆祝第40个国际博物馆日策划举办的系列主题活动，也是平凉近百年来的老照片第一次向社会公开展出，真实再现了近百年来平凉的历史风貌和沧桑巨变，用生动形象的艺术语言描绘了平凉近百年的发展变迁，勾勒了平凉与时代同行的发展轨迹，引领参观者追溯历史，解读过去，认知现在，展望未来。本文以平凉市博物馆“百年印象·记忆平凉”老照片展为例，从活动策划、活动要素、活动组织、形式推广等方面，探讨在新形势下如何更好地开展博物馆社会教育工作。
一、着眼于“老”，立足于“新”，打造文化精品工程
2017年5·18国际博物馆日的主题是“博物馆与文化景观”，平凉市博物馆审时度势，切实抓住这一良好契机，与活动主题相贴切，想方设法，出谋划策，着眼一个“老”字，立足一个“新”字，以历史文化资源为背景，策划推出“百年印象·记忆平凉”大型老照片展。这项活动的推出，也是首次把平凉近百年来的老照片大规模地公诸于众。由于老照片是凝固的历史瞬间，具有客观性，因此也是历史的忠实见证，它们清晰、直观、真实地记载着过往的历史，经历岁月的沉积，所蕴藏着的历史文化信息越发弥足珍贵，其包含的政治、经济、文化、社会生活等内容的丰富性是任何语言文字都难以替代的。它们不仅可以弥补历史文献的不足，还可以结合历史文献进行研究，达到还原历史本来面貌的目的，再现真实场景，让广大市民可以近距离的了解历史，触摸历史。
二、重点于“细”，贴近于“民”，彰显文博行业特色
（一）广泛动员，加大宣传，做好老照片前期征集工作
在“百年印象·记忆平凉”大型老照片展活动前期策划中，最重要、最关键的一个环节就是老照片的来源问题。为了能把展览办好，征集照片是重头戏。因此，平凉市博物馆通过前期走访协商，联系市委党史研究室、市档案局等有关单位收集老照片；同时，通过在各大媒体及网站发布老照片征集活动公告、制作征集公告广告牌，以此扩大征集范围，不断加强舆论引导作用，充分发挥舆论媒体先行先知、辐射带动的助推作用，切实为老照片的前期征集工作奠定了扎实基础。
（二）推陈出新，改进方式，做好老照片的核心内容把关
通过近一个月的努力，共向社会各界征集到珍贵的老照片近千张，涉及内容十分丰富，大量人物、器物、建筑、遗址、风景、场景，反映当时的政治、经济、军事、教育、外交、风土、民情……可谓家国兼备，其中不乏反映上层社会风貌的侧重；后经精心遴选了其中最具代表性的229幅编缀成展，由“名城古迹”、“历史风云”、“民风民俗”、“生活百态”、“名人足迹”、“文化交流”六个板块组成，为我们多角度了解平凉发展变化提供了一个侧影。这些老照片时间横跨近百年，真实记录了平凉一个世纪以来的发展历程、百姓生活变化、人事风云激荡及山川城乡风貌，为研究100多年前后平凉古城的建筑风格、生活习俗和城市风貌提供了直观的依据。博物馆图片展大部分都是采用喷绘的方法，制作简单又省时省力，但最大的缺点就是呆板，还原不了老照片应有的沧桑感。平凉市博物馆打破以往展览制作模式，采用相片装裱相框，以错纵排序的方式进行悬挂，虽然费时费力，增加了工作人员的工作量，但别出心裁的制作方法、新颖的陈列方式，将珍贵的老照片应有的厚重感、沧桑感体现得淋漓尽致，还原了老照片的旧貌，使每一个版面最终呈现出不一样的效果，不仅使老照片更有立体感和层次感，也使得此次展览更有特色、更有新意。
（三）推广宣传，贴近生活，真正做到服务群众
2017年5月18日上午，在崆峒古镇定北广场隆重举行了“百年印象·记忆平凉”大型老照片展暨“5.18”国际博物馆日系列活动启动仪式，市上四大机关分管领导及市委宣传部、市文广局、市文物局、崆峒山生态旅游文化示范区、崆峒区博物馆等相关单位领导和下属单位职工共计约800人参加了此次活动。参观结束后，大家纷纷表示，在文化大发展、大繁荣的历史背景下，“百年印象·记忆平凉”大型老照片展举办得非常及时、到位，突出反映了上个世纪以来，平凉人民在中国共产党的领导下，在家乡这片热土进行艰苦奋斗与顽强生活的真实场景，实现了人民解放和改革开放，取得了经济社会建设的突出成绩，使平凉旧貌换新颜，也进一步唤醒了沉睡在广大民众脑海深处的记忆。能将文物展览办到家门口，切实为市民真正提供了一场精神上的文化大餐，在社会各界引起强烈反响，受到在场领导与观众的高度肯定与好评。之后，分别在崆峒古镇、人民广场、博物馆馆前广场、绿地广场、部队驻训点等地巡回展出，受众面广，覆盖面大，涉及学校、社区、企业、部队等多个宣教场所，受众人群有学生、职工、官兵、居民等多个阶层，受众人数达数十万人次，社会反响强烈。 三、服从于“需”，成功于“实”，塑造博物馆品牌形象
近年来，平凉市博物馆馆在主题活动策划中，坚持“三贴近”原则，以社会和观众需求为出发点，秉承“观众需要什么，我们奉献什么”的办展理念和服务宗旨，以独具特色的基本陈列、推陈出新的临时展览、形式多样的外出宣传，满足了人民群众日益增长的精神文化需求，得到社会各界的广泛赞誉。
鉴于“百年印象·記忆平凉”大型老照片展的成功经验与做法，平凉市博物馆继续将这一历史性的精品工程做得更深入扎实，可以让更多的偏远山区民众欣赏百年平凉老照片，平凉市博物馆集思广益，把老照片制作成有利于方便携带的小版面，深入基层扎实开展博物馆的“五进”活动。在建军节、中秋节、国庆节、重阳节等节庆期间，把流动文物展览送进部队、学校、企业及社区，为基层民众普及历史文物知识，受到了社会各界的高度赞誉。另外，平凉市博物馆不断开拓思路，加快创新步伐，将与平凉六县一区博物馆联合办展，开展“百年印象·记忆平凉”老照片展和“文华物宝”平凉市精品文物图片展巡展活动，达到相互借鉴学习、馆际之间交流、实现互惠双赢的目的，以此扩大博物馆知名度，提升文化软实力。
活动举办的成功与否，宣传报道是关键。“百年印象·记忆平凉”大型老照片展活动不仅受到了市内各大新闻媒体的宣传报道，还有来自省上相关知名媒体的记者也闻讯赶来进行全程跟踪报道。此新闻一经播出，媒体关注度极高，先后在搜狐、腾讯新闻、头条新闻、《甘肃日报》《平凉日报》、平凉新闻、平凉市政府门户网、平凉新闻网、平凉广电网，平凉市博物馆官方网站、微博、微信等各大媒体相继刊登报道并转载，切实增强了博物馆知名度，取得了良好的社会效益，在全社会形成了人人关心文物、人人保护文化遗产的良好氛围。
总之，“百年印象·记忆平凉”大型老照片展的成功举办，受到了各级领导、社会各界人士的高度赞扬及媒体界的广泛关注，应各界人士的强烈要求，特进行老照片的二次征集工作。目前，二次征集工作已结束，后续将经过筛选与整理，制作成图册，让更多的人们了解平凉，热爱家乡。
四、启示与思考
（一）做好博物馆社会教育工作必须创新宣传形式
社会教育工作一直以来是博物馆工作中的重中之重，平凉市博物馆上下联动，多措并举，不断创新宣传方式方法，通过举办各种形式丰富多样的宣教活动，办特色展览，积极运用多媒体手段等多种方式，形象生动地诠释文博工作的价值理念，充分发挥传播历史文化、进行爱国主义教育、促进文博工作又好又快发展的独特作用，从而进一步满足人民群众精神文化新需求，打造文博精品工程新亮点，有力促进社会教育等各项工作健康、有序、协调推进。
（二）做好博物馆社会教育工作必须深入基层、贴近群众
科学发展观的核心是以人为本，文物工作要始终坚持“三贴近”原则，要针对群众的所思、所想、所需、所盼，立足本职工作、彰显行业特色，多举办富有时代气息、接地气的活动。深入开展博物馆“五进”活动，即进校园、进部队、进社区、进乡村、进企业，进一步拉近与群众的距离，切实发挥博物馆爱国主义教育基地作用，激发群众了解历史、热爱家乡、参与地方经济建设的积极性、主动性。
（三）做好博物馆社会教育工作必须内强素质、外树形象
在平凉市委、市政府统一领导下，在市委宣传部、市文广局、市文物局等部门的大力支持下，平凉市博物馆创新工作机制，有计划、有重点地推进社会教育外宣活动的成功开展。因此，必须不断加强博物馆文化阵地建设工作，重视发展和培养扎根基层的宣教人员和文博行业教育活动积极分子，打造政治坚定、素质优良、扎根基层、服务群众的社教工作队伍，使博物馆社会教育活动始终保持较强的吸引力和较大活力，达到内强素质、外树形象的目的。
[关键词]博物馆；宣教工作；教育职能
[中图分类号]G269.23 [文献标识码]A [文章编号]1005-3115（2017）18-0069-02
近年来，中宣部、文化部等国家部委多次提出，要不断加强博物馆的宣传展示和教育工作，要把博物馆的教育工作纳入国民教育体系。这充分说明了博物馆独特的文化资源在开展社会教育、提高全民素质、提升国家軟实力中具有极其重要的作用。2015年3月20日，我国博物馆行业第一个行政法规《博物馆条例》的正式出台，对我国博物馆事业发展纳入法治轨道具有重要意义。《博物馆条例》第一章第二条指出：博物馆是以教育、研究和欣赏为目的，收藏、保护并向公众展示人类活动和自然环境的见证物，经登记管理机关依法登记的非营利性组织。此次调整，将教育放在博物馆业务范围的首位，突破了以往以研究为重点的位置，阐明了博物馆各项业务活动都应该以教育为目的。可见，在新形势下博物馆发展中社会教育工作的重要性。
教育是博物馆的灵魂，是启人心智的活动，博物馆教育活动是由博物馆教育部门主要负责的，为达到预期的教育目的，针对特定的观众群体，整合馆内外教育资源所设计、组织实施的各项活动。
“百年印象·记忆平凉”大型老照片展是平凉市博物馆为庆祝第40个国际博物馆日策划举办的系列主题活动，也是平凉近百年来的老照片第一次向社会公开展出，真实再现了近百年来平凉的历史风貌和沧桑巨变，用生动形象的艺术语言描绘了平凉近百年的发展变迁，勾勒了平凉与时代同行的发展轨迹，引领参观者追溯历史，解读过去，认知现在，展望未来。本文以平凉市博物馆“百年印象·记忆平凉”老照片展为例，从活动策划、活动要素、活动组织、形式推广等方面，探讨在新形势下如何更好地开展博物馆社会教育工作。
一、着眼于“老”，立足于“新”，打造文化精品工程
2017年5·18国际博物馆日的主题是“博物馆与文化景观”，平凉市博物馆审时度势，切实抓住这一良好契机，与活动主题相贴切，想方设法，出谋划策，着眼一个“老”字，立足一个“新”字，以历史文化资源为背景，策划推出“百年印象·记忆平凉”大型老照片展。这项活动的推出，也是首次把平凉近百年来的老照片大规模地公诸于众。由于老照片是凝固的历史瞬间，具有客观性，因此也是历史的忠实见证，它们清晰、直观、真实地记载着过往的历史，经历岁月的沉积，所蕴藏着的历史文化信息越发弥足珍贵，其包含的政治、经济、文化、社会生活等内容的丰富性是任何语言文字都难以替代的。它们不仅可以弥补历史文献的不足，还可以结合历史文献进行研究，达到还原历史本来面貌的目的，再现真实场景，让广大市民可以近距离的了解历史，触摸历史。
二、重点于“细”，贴近于“民”，彰显文博行业特色
（一）广泛动员，加大宣传，做好老照片前期征集工作
在“百年印象·记忆平凉”大型老照片展活动前期策划中，最重要、最关键的一个环节就是老照片的来源问题。为了能把展览办好，征集照片是重头戏。因此，平凉市博物馆通过前期走访协商，联系市委党史研究室、市档案局等有关单位收集老照片；同时，通过在各大媒体及网站发布老照片征集活动公告、制作征集公告广告牌，以此扩大征集范围，不断加强舆论引导作用，充分发挥舆论媒体先行先知、辐射带动的助推作用，切实为老照片的前期征集工作奠定了扎实基础。
（二）推陈出新，改进方式，做好老照片的核心内容把关
通过近一个月的努力，共向社会各界征集到珍贵的老照片近千张，涉及内容十分丰富，大量人物、器物、建筑、遗址、风景、场景，反映当时的政治、经济、军事、教育、外交、风土、民情……可谓家国兼备，其中不乏反映上层社会风貌的侧重；后经精心遴选了其中最具代表性的229幅编缀成展，由“名城古迹”、“历史风云”、“民风民俗”、“生活百态”、“名人足迹”、“文化交流”六个板块组成，为我们多角度了解平凉发展变化提供了一个侧影。这些老照片时间横跨近百年，真实记录了平凉一个世纪以来的发展历程、百姓生活变化、人事风云激荡及山川城乡风貌，为研究100多年前后平凉古城的建筑风格、生活习俗和城市风貌提供了直观的依据。博物馆图片展大部分都是采用喷绘的方法，制作简单又省时省力，但最大的缺点就是呆板，还原不了老照片应有的沧桑感。平凉市博物馆打破以往展览制作模式，采用相片装裱相框，以错纵排序的方式进行悬挂，虽然费时费力，增加了工作人员的工作量，但别出心裁的制作方法、新颖的陈列方式，将珍贵的老照片应有的厚重感、沧桑感体现得淋漓尽致，还原了老照片的旧貌，使每一个版面最终呈现出不一样的效果，不仅使老照片更有立体感和层次感，也使得此次展览更有特色、更有新意。
（三）推广宣传，贴近生活，真正做到服务群众
2017年5月18日上午，在崆峒古镇定北广场隆重举行了“百年印象·记忆平凉”大型老照片展暨“5.18”国际博物馆日系列活动启动仪式，市上四大机关分管领导及市委宣传部、市文广局、市文物局、崆峒山生态旅游文化示范区、崆峒区博物馆等相关单位领导和下属单位职工共计约800人参加了此次活动。参观结束后，大家纷纷表示，在文化大发展、大繁荣的历史背景下，“百年印象·记忆平凉”大型老照片展举办得非常及时、到位，突出反映了上个世纪以来，平凉人民在中国共产党的领导下，在家乡这片热土进行艰苦奋斗与顽强生活的真实场景，实现了人民解放和改革开放，取得了经济社会建设的突出成绩，使平凉旧貌换新颜，也进一步唤醒了沉睡在广大民众脑海深处的记忆。能将文物展览办到家门口，切实为市民真正提供了一场精神上的文化大餐，在社会各界引起强烈反响，受到在场领导与观众的高度肯定与好评。之后，分别在崆峒古镇、人民广场、博物馆馆前广场、绿地广场、部队驻训点等地巡回展出，受众面广，覆盖面大，涉及学校、社区、企业、部队等多个宣教场所，受众人群有学生、职工、官兵、居民等多个阶层，受众人数达数十万人次，社会反响强烈。 三、服从于“需”，成功于“实”，塑造博物馆品牌形象
近年来，平凉市博物馆馆在主题活动策划中，坚持“三贴近”原则，以社会和观众需求为出发点，秉承“观众需要什么，我们奉献什么”的办展理念和服务宗旨，以独具特色的基本陈列、推陈出新的临时展览、形式多样的外出宣传，满足了人民群众日益增长的精神文化需求，得到社会各界的广泛赞誉。
鉴于“百年印象·記忆平凉”大型老照片展的成功经验与做法，平凉市博物馆继续将这一历史性的精品工程做得更深入扎实，可以让更多的偏远山区民众欣赏百年平凉老照片，平凉市博物馆集思广益，把老照片制作成有利于方便携带的小版面，深入基层扎实开展博物馆的“五进”活动。在建军节、中秋节、国庆节、重阳节等节庆期间，把流动文物展览送进部队、学校、企业及社区，为基层民众普及历史文物知识，受到了社会各界的高度赞誉。另外，平凉市博物馆不断开拓思路，加快创新步伐，将与平凉六县一区博物馆联合办展，开展“百年印象·记忆平凉”老照片展和“文华物宝”平凉市精品文物图片展巡展活动，达到相互借鉴学习、馆际之间交流、实现互惠双赢的目的，以此扩大博物馆知名度，提升文化软实力。
活动举办的成功与否，宣传报道是关键。“百年印象·记忆平凉”大型老照片展活动不仅受到了市内各大新闻媒体的宣传报道，还有来自省上相关知名媒体的记者也闻讯赶来进行全程跟踪报道。此新闻一经播出，媒体关注度极高，先后在搜狐、腾讯新闻、头条新闻、《甘肃日报》《平凉日报》、平凉新闻、平凉市政府门户网、平凉新闻网、平凉广电网，平凉市博物馆官方网站、微博、微信等各大媒体相继刊登报道并转载，切实增强了博物馆知名度，取得了良好的社会效益，在全社会形成了人人关心文物、人人保护文化遗产的良好氛围。
总之，“百年印象·记忆平凉”大型老照片展的成功举办，受到了各级领导、社会各界人士的高度赞扬及媒体界的广泛关注，应各界人士的强烈要求，特进行老照片的二次征集工作。目前，二次征集工作已结束，后续将经过筛选与整理，制作成图册，让更多的人们了解平凉，热爱家乡。
四、启示与思考
（一）做好博物馆社会教育工作必须创新宣传形式
社会教育工作一直以来是博物馆工作中的重中之重，平凉市博物馆上下联动，多措并举，不断创新宣传方式方法，通过举办各种形式丰富多样的宣教活动，办特色展览，积极运用多媒体手段等多种方式，形象生动地诠释文博工作的价值理念，充分发挥传播历史文化、进行爱国主义教育、促进文博工作又好又快发展的独特作用，从而进一步满足人民群众精神文化新需求，打造文博精品工程新亮点，有力促进社会教育等各项工作健康、有序、协调推进。
（二）做好博物馆社会教育工作必须深入基层、贴近群众
科学发展观的核心是以人为本，文物工作要始终坚持“三贴近”原则，要针对群众的所思、所想、所需、所盼，立足本职工作、彰显行业特色，多举办富有时代气息、接地气的活动。深入开展博物馆“五进”活动，即进校园、进部队、进社区、进乡村、进企业，进一步拉近与群众的距离，切实发挥博物馆爱国主义教育基地作用，激发群众了解历史、热爱家乡、参与地方经济建设的积极性、主动性。
（三）做好博物馆社会教育工作必须内强素质、外树形象
在平凉市委、市政府统一领导下，在市委宣传部、市文广局、市文物局等部门的大力支持下，平凉市博物馆创新工作机制，有计划、有重点地推进社会教育外宣活动的成功开展。因此，必须不断加强博物馆文化阵地建设工作，重视发展和培养扎根基层的宣教人员和文博行业教育活动积极分子，打造政治坚定、素质优良、扎根基层、服务群众的社教工作队伍，使博物馆社会教育活动始终保持较强的吸引力和较大活力，达到内强素质、外树形象的目的。