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广告在药品营销中具有重要的作用，它能迅速提高药品的知名度和试用率，在受众中获得基础广泛的认知度，是使市场加快接纳药品的一种有效手段。在品牌生命的初期，广告还是向消费者传递品牌价值的关键媒介。是与医生和医药专业人员频繁接触的最好方法。每个知名的药物品牌在其生命周期中用于推广的经费大约在6～7亿美元，其中相当大一部分用于广告。