菲利普·科特勒曾表示，“营销并不是以精明的方式兜售产品或服务，而是一门创造真正客户价值的艺术”。成功营销关键是创造客户认可的价值。在当前产品过剩的时代，企业要想谋求生存发展，就需要向顾客提供超越他们期待的产品和服务。只有真正为客户创造更多价值的企业才能持续发展。深谙营销之道的Under Armour显然明白这个道理。
　　近日，Under Armour运动家体验店在上海静安嘉里中心盛大开业。与其他品牌这只是在店铺中进行产品展示不同，Under Armour通过多维短片的形式讲述品牌故事，让顾客全面领略Under Armour品牌历史以及品牌使命——用激情、设计和不断创新，让运动者更强。
　　Under Armour亚洲区市场总监Michael Gable在接受《广告主》杂志采访时表示，“无论走到世界的哪个角落，我们都会把我们的故事带到那里，让大家了解我们的品牌内涵——让运动者变得更强。我们从不想只是炫耀有哪些大牌运动员在使用我们的产品，我们注重的是建立一种合作，一种友谊。那些运动员会带给人们一种精神和力量，一种付出与努力，而我们品牌能带给他们的是别处找不到的。他们在了解我们的品牌故事，品牌历史和我们为之付出的努力后，才会选择我们品牌的衣服与鞋子，完全的信任我们的品牌。”
　　在Michael Gable看来，中国的运动装代表着一种生活方式和时尚态度。他相信中国是一个极具潜力的还未打开的市场。随着年轻人的涌现与运动和健康的日渐重要，消费者都在寻找一个能表达他们生活态度的品牌，而这恰恰给Under Armour的品牌带来了无限机遇。“作为刚刚进入中国市场的品牌，我们采用了多种市场推广方法。我们打造了运动体验概念店让中国的运动员充分感受我们的品牌，并通过多种渠道深入到他们的生活中去。”Michael Gable表示，这家运动家体验店将会成为他们了解Under Armour品牌的开始。店中难忘试听的体验，为消费者展现了专业运动员的必备素质，这有助于品牌与中国消费者之间建立起经得起时间考验的深厚关系。
　　Michael Gable表示，网络平台是当今最重要的推广渠道之一，可以让消费者在任何地方都能了解到自己的产品。而且中国消费者相较于世界其他地区消费者而言更多的使用网络，对Under Armour而言，这是一个极好的网络营销机会。此外，社交媒介媒体也将会是Under Armour品牌与运动员交流的一个重要渠道。“尽管微博已经有很多新兴竞争对手，但我们认为微博仍会是我们与消费者和粉丝的一个重要交流平台。微博让我们能够将热爱Under Armour的人聚到一起，不断创新，增强运动表现。”
　　此外，UnderArmour仍将继续使用其他市场推广渠道。“我们更希望能深入人心而不是仅仅进行传统的广告推销。我们坚信只要你试过UnderArmour的产品，你将感受到我们产品的品质所在。只要我们不出差错，将真实相关的品牌故事告诉大家，一定会在消费者中产生共鸣，运动员们也一定会主动找到我们。”