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在移动互联网时代,年长一代群体的消费潜力已经不容忽视。通过问卷调查收集数据验证了反向代际影响对消费者网络购买意愿的作用,并发现消费者感知风险中介了这种作用。结果表明,反向代际影响的三个维度(消费推荐、消费沟通、消费创新)会对消费者的网络购买意愿产生正向影响,并且三个维度的影响程度存在差异,消费创新的影响更为显著。