【摘 要】
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在经济全球化的背景下，中西方的经济交流日趋密切，人际关系成为影响经济发展的重要因素之一。但是，由于中西方文化的差异，人际关系对营销的作用也有所不同。文章从关系营销与人际关系理论入手，分析关系营销在当今企业市场营销中的价值，阐述中西方文化对关系营销的影响，进而分析中西方关系营销的差异，最后对我国企业在商业活动中如何进行关系营销提出相应的对策建议。
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在经济全球化的背景下，中西方的经济交流日趋密切，人际关系成为影响经济发展的重要因素之一。但是，由于中西方文化的差异，人际关系对营销的作用也有所不同。文章从关系营销与人际关系理论入手，分析关系营销在当今企业市场营销中的价值，阐述中西方文化对关系营销的影响，进而分析中西方关系营销的差异，最后对我国企业在商业活动中如何进行关系营销提出相应的对策建议。
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