【摘 要】
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多形态品牌形象设计作为视觉设计领域的新潮流，具有场景适应性、应用灵活性和内涵丰富性等特点，因此受到越来越多品牌的接纳并多次运用于品牌推广传播中。为了更好地把握多形态视觉设计的方法与运用技巧，本文通过视觉心理学和视觉思维的理论分析，对比传统模式与新思维下两种品牌设计理论的优劣，提出多形态品牌形象设计的整体感知优势，并进一步总结出多形态品牌形象设计的内核设计原则，为指导设计实践提供理论依据和后续相关研
【基金项目】
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2020年度校级项目“基于多形态视觉识别系统的广府文化活动形象设计实践与研究（编号：2020XJYB009）”的阶段性成果；
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多形态品牌形象设计作为视觉设计领域的新潮流，具有场景适应性、应用灵活性和内涵丰富性等特点，因此受到越来越多品牌的接纳并多次运用于品牌推广传播中。为了更好地把握多形态视觉设计的方法与运用技巧，本文通过视觉心理学和视觉思维的理论分析，对比传统模式与新思维下两种品牌设计理论的优劣，提出多形态品牌形象设计的整体感知优势，并进一步总结出多形态品牌形象设计的内核设计原则，为指导设计实践提供理论依据和后续相关研究奠定理论基础。
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