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【摘 要】包装设计对于产品的销售有非常重要的影响，而色彩元素又是包装设计中的关键因素，所以色彩元素很大程度上影响了产品销售量。色彩元素带给购买者更加新鲜的视觉体验，激发购买者产生强烈的购买欲望，从而促进产品更大规模的生产和销售，有效地促进了企业的快速稳定发展。
【关键词】色彩元素 包装设计 实际运用
引言
色彩元素在包装设计中具有关键作用，它影响了图案、文字等因素。可以说，包装设计中的其他元素依靠着色彩元素发挥作用，影响着购买者的购买欲望。购买者在消费产品的时候，最先感受到的是包装的色彩，然后才是产品的具体形状。这样看来，色彩元素会带给消费者先入为主的感觉，直接影响消费者对商品的消费欲望。不同地区的人对于色彩有不同的反应，就如中国人喜欢红色，这是受到传统观念的影响，认为红色象征着喜庆热闹。所以对不同地区传统色彩的探析不可忽视[1]。
1 色彩元素在包装设计中的基本特征
色彩元素具有代表性。消费者对于色彩元素会有不同的情感体验，五颜六色的色彩会带给消费者不同层次的视觉感受，不同程度地影响了人们的消费心理，从而影响消费者的购买意向。包装设计者可以根据消费者的不同消费心理和色彩感受，进行更加贴合消费者消费心理的包装设计，逐渐拓宽包装设计的色彩搭配层面。色彩元素能够带给消费者更加强烈的视觉冲击，很大程度上帮助消费者感受到产品的口感、颜色，让购买者感觉到产品的美味。
色彩元素具有年代性和地区性。由于年代、地区等方面的不同，色彩元素对消费者的消费心理产生不同的影响。不同地区对于不同的色彩有不同的定义。比如西方的大部分国家认为白色代表纯洁，在结婚时会以白色的布料来制作婚纱，代表着婚姻的纯洁可靠。但是在中国白色代表着消极，在出殡的时候才会穿上白色的孝服，而在婚礼上会穿上代表喜庆快乐的大红色礼服。但是随着时代的变迁，东西方文化的相互交融，中国人的传统观念发生了一些变化，开始逐渐接受白色婚纱，在现代的中国婚礼上，我们既可以看见红色旗袍，又可以看见白色婚纱。所以，要特别关注不同地区的颜色喜恶情况，尤其是对外贸易的商品，要根据不同国家的实际情况制定色彩包装设计，才能更好地提高产品的销售量。
色彩元素具有物质性。好的色彩包装设计能够更好地表达商品的物质信息，但是为了更准确地体现商品的特质，市场上关于同一类产品的色彩包装设计基本一致，出现难分伯仲的现象，这就导致色彩元素对购买者的冲击力减弱，很难引起消费者的强烈消费欲望[2]。这时候一些与正常的产品颜色不同的色彩包装设计就会脱颖而出。虽然会与正常的商品颜色不一致，但是它们会带给消费更强烈的消费冲击力，会更大程度上刺激购买欲望。
2 色彩元素在包装设计中的实际运用情况
色彩元素在包装设计中起到不可替代的作用，能够有力地激发购买者的消费欲望，促进商品的快速销售，保证企业的正常快速发展。
2.1 设计运用成功的关键在于体现色彩包装的整体性
包装设计要想成功地作用于商品的销售，就要完整地表达色彩元素的包装设计。单个产品的色彩包装设计要完整地表现出来，体现出产品的特质和优越性，吸引消费。并且产品在货架上的摆放设计也是色彩包装设计的重要一部分，成功的摆放设计能够更好地体现产品的色彩设计，达到整体的视觉冲击，这比单个产品色彩设计的冲击力更大，带给消费者赏心悦目的感觉。色彩包装设计应该尽量简洁、明了，给消费者清新舒适的感觉，能够让消费者保持愉悦的心情进行消费。
2.2 设计的实际运用需要醒目性与协调性相统一
想要使产品带给购买者眼前一亮的感觉，让购买者瞬间发现它并且想要购买它，就必须加强色彩包装的醒目性。可以采用色彩简单、对比强烈、颜色纯度较高的色彩设计方案，给消费者鲜明的视觉感受，能够很好地与其他产品区分出来。虽然强烈的色彩能够吸引购买者的注意力，但是色彩包装不仅要依靠强烈的色彩，更重要的是考虑产品本身的属性，色彩包装应该以体现产品的性能和本质为前提。这就要求色彩包装设计做到醒目性与协调性相统一。在确定包装设计的颜色之前，要分析产品的角色特点，根据产品的特质对色彩包装进行调节，保证色彩包装与产品特质相一致。
结语
当今社会经济快速发展，人们的生活水平愈来愈好，对产品追求更高层次的需求，不仅要得到高质量的产品，也对外观包装提出了更高的要求。这就要求包装设计者根据不同时代和地区的色彩情况，制定更好的色彩包装设计方案，体现出时代和地区的特色，满足消费者的审美需求。在现实运用中，包装设计应注重色彩设计的整体性与醒目性相统一，保证既能吸引消费者的购买意向，又能符合产品的实际特质。
参考文献
[1]林琳.东巴文化的视觉元素在民族产品包装设计中的运用研究[D].西南交通大学，2010.
[2]陈晓曦.羌绣视觉元素在新北川旅游商品包装设计中的应用研究[D].西南交通大学，2013.
【关键词】色彩元素 包装设计 实际运用
引言
色彩元素在包装设计中具有关键作用，它影响了图案、文字等因素。可以说，包装设计中的其他元素依靠着色彩元素发挥作用，影响着购买者的购买欲望。购买者在消费产品的时候，最先感受到的是包装的色彩，然后才是产品的具体形状。这样看来，色彩元素会带给消费者先入为主的感觉，直接影响消费者对商品的消费欲望。不同地区的人对于色彩有不同的反应，就如中国人喜欢红色，这是受到传统观念的影响，认为红色象征着喜庆热闹。所以对不同地区传统色彩的探析不可忽视[1]。
1 色彩元素在包装设计中的基本特征
色彩元素具有代表性。消费者对于色彩元素会有不同的情感体验，五颜六色的色彩会带给消费者不同层次的视觉感受，不同程度地影响了人们的消费心理，从而影响消费者的购买意向。包装设计者可以根据消费者的不同消费心理和色彩感受，进行更加贴合消费者消费心理的包装设计，逐渐拓宽包装设计的色彩搭配层面。色彩元素能够带给消费者更加强烈的视觉冲击，很大程度上帮助消费者感受到产品的口感、颜色，让购买者感觉到产品的美味。
色彩元素具有年代性和地区性。由于年代、地区等方面的不同，色彩元素对消费者的消费心理产生不同的影响。不同地区对于不同的色彩有不同的定义。比如西方的大部分国家认为白色代表纯洁，在结婚时会以白色的布料来制作婚纱，代表着婚姻的纯洁可靠。但是在中国白色代表着消极，在出殡的时候才会穿上白色的孝服，而在婚礼上会穿上代表喜庆快乐的大红色礼服。但是随着时代的变迁，东西方文化的相互交融，中国人的传统观念发生了一些变化，开始逐渐接受白色婚纱，在现代的中国婚礼上，我们既可以看见红色旗袍，又可以看见白色婚纱。所以，要特别关注不同地区的颜色喜恶情况，尤其是对外贸易的商品，要根据不同国家的实际情况制定色彩包装设计，才能更好地提高产品的销售量。
色彩元素具有物质性。好的色彩包装设计能够更好地表达商品的物质信息，但是为了更准确地体现商品的特质，市场上关于同一类产品的色彩包装设计基本一致，出现难分伯仲的现象，这就导致色彩元素对购买者的冲击力减弱，很难引起消费者的强烈消费欲望[2]。这时候一些与正常的产品颜色不同的色彩包装设计就会脱颖而出。虽然会与正常的商品颜色不一致，但是它们会带给消费更强烈的消费冲击力，会更大程度上刺激购买欲望。
2 色彩元素在包装设计中的实际运用情况
色彩元素在包装设计中起到不可替代的作用，能够有力地激发购买者的消费欲望，促进商品的快速销售，保证企业的正常快速发展。
2.1 设计运用成功的关键在于体现色彩包装的整体性
包装设计要想成功地作用于商品的销售，就要完整地表达色彩元素的包装设计。单个产品的色彩包装设计要完整地表现出来，体现出产品的特质和优越性，吸引消费。并且产品在货架上的摆放设计也是色彩包装设计的重要一部分，成功的摆放设计能够更好地体现产品的色彩设计，达到整体的视觉冲击，这比单个产品色彩设计的冲击力更大，带给消费者赏心悦目的感觉。色彩包装设计应该尽量简洁、明了，给消费者清新舒适的感觉，能够让消费者保持愉悦的心情进行消费。
2.2 设计的实际运用需要醒目性与协调性相统一
想要使产品带给购买者眼前一亮的感觉，让购买者瞬间发现它并且想要购买它，就必须加强色彩包装的醒目性。可以采用色彩简单、对比强烈、颜色纯度较高的色彩设计方案，给消费者鲜明的视觉感受，能够很好地与其他产品区分出来。虽然强烈的色彩能够吸引购买者的注意力，但是色彩包装不仅要依靠强烈的色彩，更重要的是考虑产品本身的属性，色彩包装应该以体现产品的性能和本质为前提。这就要求色彩包装设计做到醒目性与协调性相统一。在确定包装设计的颜色之前，要分析产品的角色特点，根据产品的特质对色彩包装进行调节，保证色彩包装与产品特质相一致。
结语
当今社会经济快速发展，人们的生活水平愈来愈好，对产品追求更高层次的需求，不仅要得到高质量的产品，也对外观包装提出了更高的要求。这就要求包装设计者根据不同时代和地区的色彩情况，制定更好的色彩包装设计方案，体现出时代和地区的特色，满足消费者的审美需求。在现实运用中，包装设计应注重色彩设计的整体性与醒目性相统一，保证既能吸引消费者的购买意向，又能符合产品的实际特质。
参考文献
[1]林琳.东巴文化的视觉元素在民族产品包装设计中的运用研究[D].西南交通大学，2010.
[2]陈晓曦.羌绣视觉元素在新北川旅游商品包装设计中的应用研究[D].西南交通大学，2013.