【摘 要】
：
随着工业4.0时代的到来,企业日益面临着升级、转型的压力,因此,思考有效的品牌传播路径,是企业在营销过程中提升品牌价值需重视的环节。本文以海尔集团、广药王老吉两家企业
【机 构】
：
广东外语外贸大学南国商学院,广东外语外贸大学商学院
论文部分内容阅读
随着工业4.0时代的到来,企业日益面临着升级、转型的压力,因此,思考有效的品牌传播路径,是企业在营销过程中提升品牌价值需重视的环节。本文以海尔集团、广药王老吉两家企业为例,分析它们在工业4.0时代品牌传播路径的创新方式:海尔利用线下到线上的SoLoMo传播路径,向新生代消费者宣传智能新家电,以扭转企业品牌的陈旧感;王老吉通过产品包装技术更新,与阿里合作,牵手游戏厂商,开启大数据平台生态圈传播,以大数据分析为手段开展更多的消费预测和个性化定制。通过对两家企业品牌传播路径的比较分析后认为,我国企业应加强传播渠道整合,做好内容营销,将数据与平台、商圈结合,重视个性化传播。
其他文献
本论文旨在研究学生准备对英语口语学习效果的影响。根据百科全书上对准备的定义,学生准备被归为三种状态:全准备,半准备和无准备。本文以口语课堂学习的情感目标,语言目标和
山西省闻喜县由于不合理的生产建设活动，每年造成的人为水土流失面积达1020hm^2，年弃土弃渣量达21万t。为加强水保监督工作，全县有10个乡（镇）配备了水保监督检查协理员，50个小流域
运用儿宝冲剂及健儿糖浆、观察小儿厌食症治疗前后的微量元素、免疫功能及小肠吸收功能等变化。结果二药剂可直接补充多种微量元素；提高细胞免疫及胃肠道免疫功能，治疗后T淋巴
土司权力是＂以夷制夷＂政治策略下的产物。元、明、清三朝对待土司权力的总体态度是既能落实朝廷的职责部署,又能＂听我驱调＂,朝廷管控土司权力的意图不言而喻。清朝通过土司承袭制
肉牛支气管肺炎是一种肺部疾病,也叫做小叶性肺炎、卡他性肺炎,致病因素比较多,临床上主要特征是呼吸加速、咳嗽,且听诊肺部存在异常的呼吸音,往往是由细支气管炎扩散导致。
This paper describes a new controller design procedure and turning method for the buck PWM DCDCswitching converter taking into consideration the equivalent seri
回 回 产卜爹仇贱回——回 日E回。”。回祖 一回“。回干 肉果幻中 N_。NH lP7-ewwe--一”＄ MN。W;- __._——————》 砧叫]们羽 制作:陈恬’＃陈川个美食
Back to yield
回 回 产卜爹仇贱回——回 日E回。”。回祖 一回“。回干 肉果幻中 N_。NH lP7-ewwe--一”＄ MN。W;- __._——————》 砧叫]们羽 制作:陈恬’＃陈川个美食
Back to yield
以羊栖菜为原料,考察提取工艺对其蛋白质得率的影响,并研究羊栖菜蛋白质的功能特性。通过单因素试验考察了液料比、碱质量分数、浸提温度和浸提时间等4个因素,根据Box-Benhnk