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企业（又称广告主）是支付广告费用、承担广告责任的主体，企业直接或间接购买媒体资源，在媒体上发布商品或劳务信息，并且支付庞大的广告费用，这些费用成为维护媒体运转过程极其重要的经济来源。经济形势的好坏会影响媒体广告收入的增长比例，而随着信息传播手段的多元化、
广告和广告媒体
【摘 要】
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企业（又称广告主）是支付广告费用、承担广告责任的主体，企业直接或间接购买媒体资源，在媒体上发布商品或劳务信息，并且支付庞大的广告费用，这些费用成为维护媒体运转过程极其重要的
【机 构】
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北京工商大学艺术与传媒学院,北京工商大学广告系
【出 处】
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传媒
【发表日期】
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2009年7期
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