【摘 要】
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儿童也是具有品牌忠诚感的,而且儿童时代形成的品牌忠诚会影响到消费者在其青年、中年、老年阶段乃至终生的消费选择。因此,越来越多的厂商开始重视从儿童中培育自己的品牌忠
【机 构】
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中国人民大学商学院; 中国人民大学商学院 教授; 学生;
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儿童也是具有品牌忠诚感的,而且儿童时代形成的品牌忠诚会影响到消费者在其青年、中年、老年阶段乃至终生的消费选择。因此,越来越多的厂商开始重视从儿童中培育自己的品牌忠诚者。但是儿童作为消费者,与成年人在消费心理与行为上有着显著的区别。因而企业在培育儿童品牌忠诚者时,应区别于成年消费者的特殊的品牌营销策略。
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