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在消费升级的大趋势下,由90后和00后组成的新生代逐渐成为娱乐消费的主要群体,他们的休闲娱乐表现出了一些新的特征和趋势。2019年中国线下娱乐市场或达4900亿元,而融合了高科技的魔术成为了商业的蓝海。本文利用PEST和SWOT对公司O2O商业模式的宏观环境和微观环境进行了分析并对公司高管进行了访谈。目的在于了解魔术行业O2O商业模式的现状,进一步阐述O2O商业模式在魔术产品中的意义与价值,同时对所存在的问题提供相应对策。