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《时代》杂志——美国最大的新闻周刊，1923年创刊。有大西洋、亚洲、拉丁美洲、南太平洋等国外版，国外版与国内版内容基本相同，按地区特点略有增减。杂志以报道国际、国内新闻为主，并辟有多种栏目如经济、教育、法律、体育、宗教、医药、艺术、人物、书评、读者来信等。大量使用图片，几乎每页均配有照片或图表。拥有专职编辑、兼职编辑、记者近千人，期发行量480万份。
帝国先驱
卢斯(1898～1967)——美国著名出版家，时代出版公司创始人。1898年4月3日生于中国山东蓬莱一个美国传教士家庭，幼年在烟台读书，1920年毕业于耶鲁大学，1923年与哈登在纽约创办《时代》周刊，卢斯任发行人，哈登任总编辑。1929年哈登去世后，卢斯兼任总编辑，开始出版《时代》周刊国外版。其后陆续出版《财富》、《生活》等著名期刊，组成美国最大的出版托拉斯——时代出版公司。上世纪60年代，出版范围扩大到图书和其他出版物，并在几十个国家开设子公司。1964年引退，任时代出版公司编委会主席，是美国出版界最有权势的人物之一。
1898～1912年，这是卢斯在中国的童年岁月。作为一个美国传教士后代，中国一直是他剪不断、理还乱的情感纽带，他以他自己的方式延续着父辈与中国的特殊关联。1967年2月28日卢斯因病去世，之后3月10日出版的《时代》杂志上，这位“《时代》之父”第一次、也是最后一次成为封面人物。杂志用了这样一个标题：《Henry Luce：End of aPilgrimage》——卢斯：朝圣的终点。
卢斯身后留下一个巨大的媒体帝国。全美销量前5名杂志中，卢斯的杂志竟占了4个——《时代》、《生活》、《财富》、《体育博览》。早在上世纪60年代，就有人这样评价卢斯：没人能像卢斯这样给世界其他地区的人们提供更为深刻的美国形象、以及美国人眼中的世界形象。在美国，每三个家庭会在每周买一本卢斯的刊物，12岁以上的美国人有94％的人知道《时代》，卢斯的出版物与可口可乐、梦露、美元相伴，成为美国的文化符号和象征。丘吉尔称他是美国(当时)最有权力的七人之一，艾森豪威尔称他是“一个伟大的美国人”。从来没有一个并未担任任何政治职位的美国人能对美国社会产生如此巨大的影响，而这样一个世界性显赫人物最初的人生之旅则是在中国山东开始的。
从小参加弥撒、五岁学会即兴布道、虔诚的传教士父母、在华传教的十几年接触……这些经历并没使卢斯选择与父母一样的生活方式。他充满着对世俗生活的极大热情，对商业与新闻有着更大的兴趣和超人的敏感，他注定要走上一条属于自己的道路，开创自己的一番天地。但在宗教信仰上，在精神深处，卢斯与父辈是相通的。与父母一起在中国的生活经历，在山东登州的所见所闻深深影响着他的未来。卢斯的童年生活都与教会学校密切相关，学校的生活、父母对教育的感情投入无疑影响着卢斯的成长。在同时代人眼里，卢斯后来实际上也在履行着教育者的职责，他把刊物对世界的影响当作了另一性质的学校。美国教育家、芝加哥大学校长、不列颠百科全书编委会主席哈钦斯这样评价卢斯：他和他的杂志对美国人性格的影响，比整个教育制度加在一起的影响还要大。卢斯以其新的选择和方式在一个全新领域里超过了父辈。
《时代》问世
创办一个全新刊物是卢斯和哈登共同的理想。他们结伴来到纽约，在一幢破旧楼房里租下一间公寓，开始了他们的创业。早在1921年刚从耶鲁大学毕业的卢斯和哈顿就萌生了创办一个新闻杂志的念头，经调查和咨询，卢斯和哈顿了解到至今没有一个出版物在时间上适合于那些忙碌的人迅速而简便地获得信息。新杂志应将新闻浓缩，然后将信息有系统地重新组织起来向人们传播。由此确定了办刊宗旨，并在策划书中写道：人们不了解新闻，乃是因没合适的出版物提供给那些时间繁忙的人们，供他们能抽空略有了解。“我眼睛忽然发亮，盯住一个广告的标题一一退休之时。我记住了‘TIME’这个词，一整夜都没忘。第二天早上我向哈顿建议用它作为刊物名称，他立即赞同。”《时代》创刊带来的全新意义在于他们抓住了节约读者“时间”这一关键。对美国这个高效、紧张的社会来说，刊物风格、形式及报道的独特性姑且不论，仅节约读者时间这一点就具巨大市场潜力。经一年多准备，《时代》第一期于1923年3月3日问世。
卢斯和哈顿这样表述杂志的编辑方针：《时代》感兴趣的不是刊物报道内容的多少，而更在于它字里行间能在多大程度上进入读者的思想，使人了解深入而充分——这即是刊物自始至终所孜孜以求的宗旨。做到“金钱不能收买事实”，“对老的、特别是传统生活方式的尊重：对新的特别是对新观念的兴趣。”他这样表述新闻的责任：真正的新闻从业者须笃信“新闻的纯粹报道功能是至高无上的”这一重要原则，这是他良知特别要服从的。他最值得夸耀的不是造就了总统，也不是创造了法律，而是他勇敢地、及时地站在世界暴风骤雨般的新闻前沿，卓有成效地将有意义的报道渗透进有活力、有教养、自由的人民心中。
《时代》创刊号的问世虽没立即引起轰动，但也受到媒体关注。《纽约先驱论坛报》发表了两段文字报道：《时代》的目的是以尽可能短的篇幅集中一周的新闻。它用128个页码报道世界事件，6个页码刊登广告。尽管此时重大新闻迭出，如美国人关于禁酒令的争论、法国对鲁尔的占领、德国的抗议、联大的混乱、俄国大饥荒等，《时代》对这些新闻的报道只需半个小时就可看完。它不是针对那些真正想了解新闻的人，而是提供给那些乐意花上半个小时阅读而使自己不至于一无所知的人阅读的。随着时间的流逝，“时间”概念渐渐被“时代”取代，在漫长的历史演进中，不同的时代在《时代》上得到了呈现。
超群《时代》
分类与国际化《时代》旨在使“忙人”能充分了解世界大事，特色是将一周的新闻加以组织、分类，并提供背景材料进行分析解释。它对各个领域的报道都不是写给各领域专家看的，而是写给“忙人”看的。“这样的报道方式引起读者的关注。当时美国的受众市场被众多报纸占领着，铺天盖地却杂乱无章，让读者理不清头绪，无法在漫天的新闻中迅速地找到自己所需了解和关注的。《时代》这种报道方式不同于报纸传统的客观报道，成为解释性报道的先驱。”
《时代》自创刊以来80几年基本没做过太大改动，始终保持恒定的风格。栏目包括《读者来信》、《亚洲事务》、《世界瞭望》、《商务》、《社会》、《艺术》、《电影》、《书籍》、《音乐》、《科技》、《健康》、《人物》、《随笔》、《教育》、《法律》 等。读者从没注意过在这样众多领域内发生的事情。《时代》在上世纪60年代中期开始刊登《随笔》，进一步提高了该刊对严肃读者的吸引力。世界知名新闻周刊如美国《新闻周刊》、德国《镜报》、中国《三联新闻周刊》、《中国新闻周刊》等在封面设计、内部新闻分类上都借鉴了《时代》的方式。
立足美国、关注全球一直是《时代》一大特色。《时代》对新闻的关注极其敏锐，哪里有好新闻哪里就有《时代》记者的身影，它的笔端触及到世界的每一角落，追溯孤立事件的来龙去脉，介绍国家版图，援引它们的政治情况，帮助读者克服拼读名称方面的困难，以及使用报纸从未用过的图表等。它使复杂的国际问题个人化，并在这一过程中打破美国新闻的框框。能做到如此广泛和国际化，得益于它拥有着强大的采编队伍，它在世界各地设有欧洲、亚洲、拉丁版，并设立分社，在亚洲设立了日本东京、中国香港、印度新德里等分社，并在众多的新闻从业人员中精心挑选出精英分子组成无坚不摧的战斗群体。冷战结束是出版业进入全球化的开始，迎合各种读者爱好、宣扬不同主张就是期刊的优势，出版无国界已不再是空话。
深刻性、权威性在信息时效性上，新闻周刊无法与提供一般性资讯的电视新闻、报纸抗衡，它的影响力来自于其信息的权威性。信息的权威性是新闻周刊综合实力的反映，是其新闻的采集能力、分析加工能力及后期制作能力的全面体现。《时代》作为一家主流新闻周刊以无可争议的新闻业绩成为具有国际影响力的品牌刊物。而这种品牌的认同体现在它具有别人不易模仿、代替、超越的优势，体现在它风格、内容上，也体现在它的工作流程上。卢斯说：天下有两种新闻：快新闻和慢新闻。慢新闻具有深度，应回答更多问题，让人有更多时间思考，因而能影响更多读者。快新闻没这种功能，转瞬即逝。《时代》的任务就是要为慢新闻提供更广阔的空间。此外，慢新闻比快新闻更易赚钱。
《时代》的报道详尽而权威，通过图表、数据、贴身采访和大量幕后工作把最值得关注的东西呈现在读者眼前，说它“掘地三尺”丝毫不为过。如《微软案特辑》，作为世界顶尖企业，微软公司在2000年时遇到了政府的挑战。“分割微软”事件一时间闹得沸沸扬扬。《时代》调遣了精英记者对此进行追踪报道，对美国政府方案提出后各方面的反应进行了详实报道。报道涉及了政府、微软、员工、大众等各方面，充分体现了它的权威性和深刻性。《时代》特色品牌一一《年度风云人物评选》开始的初衷是为了回顾，现在它已成新闻事业的传统，也成为美国人的一个习惯，并在世界引起反响。“时代年度风云人物”的评选使创造性、指导性地推动了世界发展的人物展现在读者面前。自1927年推出该项评选以来受到全球关注，并得到极大好评，从此一发不可收，成为了真正意义上的品牌。1999年12月31日在20世纪最后一期《时代》中，《时代》评选出了一位世纪人物，爱因斯坦以其突出的贡献在众多候选人当中脱颖而出。
关注中国 《时代》直到卢斯去世前数年对华报道才变得比较充分和客观。随着中国改革开放的逐渐深入，中国开始在世界经济舞台上扮演着不可或缺的重要角色，《时代》也相应加大对中国报道的力度，同时也拓宽了报道范围，从文化、体育、教育、经济等多个层面介绍给世界。如《中国的全新盛会》指出中国加入WTO后的机遇和挑战，并从农业、银行业、汽车业、电信业、零售业等全方位、多角度地剖析这一事件对于美国经济所带来的契机；《汤姆叔叔的中国》详尽介绍分析了由李嘉诚成立的Tom.com的机构设置、发展策略，并指出在与AOL及新闻集团的竞争中，它与中国政府具有更大亲和力，等等。
多媒体互动互联网革命导致的传媒业整体竞争格局的变化给杂志带来了新机遇。重要的是，随着传媒、通讯、软件、娱乐，互联网、金融资本、影视、电子工业的相互渗透、交融和影响，已不能再孤立地就杂志而论杂志，杂志正在成为和其它类型的交流形式发生互动影响的新工具。《时代》是最早全文上网的杂志之一，从其网站上可浏览自1994年以来各期所有内容。美国在线与时代华纳合并后，时代杂志集团利用美国在线庞大的顾客数据库和对互联网营销的专业经验，仅《时代》就增加了50万订户。网站曾举办过“20世纪最具影响力人物”评选，《时代》为读者提供了百位候选人。其中有列宁、毛泽东、丘吉尔、罗斯福、曼德拉、毕加索、福特、盖茨、弗洛伊德、爱因斯坦等；另一吸引人的是每年一度的“封面人物”在网站上也有体现，这里收集有自1927年以来所有《时代》封面人物的背景资料。除网络互动，《时代》和美国有线电视网CNN的合作也非常成功，二者共同策划制作电视节目。
服务意识 读者定位是办刊的基础，只有定位准确，期刊才能发展自己固定的读者群，才能形成品牌。《时代》几乎每期都刊登读者调查问卷、优惠订阅或有奖订阅卡。为方便读者，把订单附在杂志上，并对订阅提供相应优惠，还为读者提供多种订购支付方式，读者订单免邮费，同时还会收到《时代》寄去的小礼品。《时代》第一个栏目就是《读者来信》，足以体现它对读者的高度重视。杂志常举办读者有奖竞猜活动，《新闻小测试》是《时代》和读者互动较有特色的栏目，对每周新闻选出较有特色的问题让读者回答，把答案附在后面。选材不局限在时政类新闻，也有一些娱乐性、生活类问题。封面人物一一不停的历史车轮
《时代》问世伊始，其赋有创新意义的封面设计给读者一种新鲜感，这便是沿袭至今的封面人物。决定某期以人物为封面要经一番论证后选用近期新闻中的知名人物肖像，这成了《时代》的传统。《时代》第一个封面人物是美国国会议员卡农一一美国政治家，资深众议院议员，是位保守主义者和忠诚的共和党人。1903～1911年任议长，人称“乔大叔”。亲历了美国从二流强国一跃而成世界第一大国的全过程，这是一个帝国走向顶峰的开始。选择他作为创刊号封面人物，吻合了卢斯关于美国的梦想。5年后，《时代》首次出现封面年度人物，把封面人物的传统进一步发展，成为《时代》更加吸引人的举动，也成为国际社会共同瞩目的焦点。
对一个人的报道不可能涵盖一年的新闻，但会成为那一年新闻一个难以消失的标记。他可以是政治家，努力创造和平或走向相反方向：可以是精神领袖、军事领袖或政治强人。他不需要是位值得尊敬的人，甚至可以是一个敌人(如1938年封面年度人物是希特勒)，因这些人改变了历史进程。年度人物应是时代的一个象征，不管是好的时代或坏的时代，理性的时代或邪恶的时代、企盼的时代或充满希望的时代。80多年来，《时代》的封面勾勒出多少世界的历史轮廓：在人人熟知的红框里，定格了多少人类众多惊心动魄的历史瞬间。丘吉尔、斯大林、爱因斯坦、弗洛伊德、甲壳虫乐队、毕加索、挑战者号宇宙飞船爆炸、第二次世界大战爆发与结束、柏林墙拆除……从卡农开始，一个个新闻人物出现在《时代》封面的红框里，固定版式和特点沿袭至今。
第一个成为《时代》封面人物的中国人是北洋军阀吴佩孚，每次中国封面人物的出现都伴随着当时的风云变幻。毛泽东1949年2月首次出现，邓小平1976年初首次出现，接着1979、1986年两度成为年度人物，伴随着中国拨乱反正、改革开放的行程；邓小平1997年最后一次出现，伴随着他的去世和二十世纪即将结束。在长达6年空白之后，2003年春天再次出现的是一个戴口罩的普通中国人一一sAI Ls肆虐神州大地……一个个中国的封面人物，把漫长的历史断断续续地串联起来，成为描述中国的线索，也成为世界了解中国的线索。
《时代》——卢斯奉献给世界的一部文化词典，更是奉献给人类的一座文化殿堂。
帝国先驱
卢斯(1898～1967)——美国著名出版家，时代出版公司创始人。1898年4月3日生于中国山东蓬莱一个美国传教士家庭，幼年在烟台读书，1920年毕业于耶鲁大学，1923年与哈登在纽约创办《时代》周刊，卢斯任发行人，哈登任总编辑。1929年哈登去世后，卢斯兼任总编辑，开始出版《时代》周刊国外版。其后陆续出版《财富》、《生活》等著名期刊，组成美国最大的出版托拉斯——时代出版公司。上世纪60年代，出版范围扩大到图书和其他出版物，并在几十个国家开设子公司。1964年引退，任时代出版公司编委会主席，是美国出版界最有权势的人物之一。
1898～1912年，这是卢斯在中国的童年岁月。作为一个美国传教士后代，中国一直是他剪不断、理还乱的情感纽带，他以他自己的方式延续着父辈与中国的特殊关联。1967年2月28日卢斯因病去世，之后3月10日出版的《时代》杂志上，这位“《时代》之父”第一次、也是最后一次成为封面人物。杂志用了这样一个标题：《Henry Luce：End of aPilgrimage》——卢斯：朝圣的终点。
卢斯身后留下一个巨大的媒体帝国。全美销量前5名杂志中，卢斯的杂志竟占了4个——《时代》、《生活》、《财富》、《体育博览》。早在上世纪60年代，就有人这样评价卢斯：没人能像卢斯这样给世界其他地区的人们提供更为深刻的美国形象、以及美国人眼中的世界形象。在美国，每三个家庭会在每周买一本卢斯的刊物，12岁以上的美国人有94％的人知道《时代》，卢斯的出版物与可口可乐、梦露、美元相伴，成为美国的文化符号和象征。丘吉尔称他是美国(当时)最有权力的七人之一，艾森豪威尔称他是“一个伟大的美国人”。从来没有一个并未担任任何政治职位的美国人能对美国社会产生如此巨大的影响，而这样一个世界性显赫人物最初的人生之旅则是在中国山东开始的。
从小参加弥撒、五岁学会即兴布道、虔诚的传教士父母、在华传教的十几年接触……这些经历并没使卢斯选择与父母一样的生活方式。他充满着对世俗生活的极大热情，对商业与新闻有着更大的兴趣和超人的敏感，他注定要走上一条属于自己的道路，开创自己的一番天地。但在宗教信仰上，在精神深处，卢斯与父辈是相通的。与父母一起在中国的生活经历，在山东登州的所见所闻深深影响着他的未来。卢斯的童年生活都与教会学校密切相关，学校的生活、父母对教育的感情投入无疑影响着卢斯的成长。在同时代人眼里，卢斯后来实际上也在履行着教育者的职责，他把刊物对世界的影响当作了另一性质的学校。美国教育家、芝加哥大学校长、不列颠百科全书编委会主席哈钦斯这样评价卢斯：他和他的杂志对美国人性格的影响，比整个教育制度加在一起的影响还要大。卢斯以其新的选择和方式在一个全新领域里超过了父辈。
《时代》问世
创办一个全新刊物是卢斯和哈登共同的理想。他们结伴来到纽约，在一幢破旧楼房里租下一间公寓，开始了他们的创业。早在1921年刚从耶鲁大学毕业的卢斯和哈顿就萌生了创办一个新闻杂志的念头，经调查和咨询，卢斯和哈顿了解到至今没有一个出版物在时间上适合于那些忙碌的人迅速而简便地获得信息。新杂志应将新闻浓缩，然后将信息有系统地重新组织起来向人们传播。由此确定了办刊宗旨，并在策划书中写道：人们不了解新闻，乃是因没合适的出版物提供给那些时间繁忙的人们，供他们能抽空略有了解。“我眼睛忽然发亮，盯住一个广告的标题一一退休之时。我记住了‘TIME’这个词，一整夜都没忘。第二天早上我向哈顿建议用它作为刊物名称，他立即赞同。”《时代》创刊带来的全新意义在于他们抓住了节约读者“时间”这一关键。对美国这个高效、紧张的社会来说，刊物风格、形式及报道的独特性姑且不论，仅节约读者时间这一点就具巨大市场潜力。经一年多准备，《时代》第一期于1923年3月3日问世。
卢斯和哈顿这样表述杂志的编辑方针：《时代》感兴趣的不是刊物报道内容的多少，而更在于它字里行间能在多大程度上进入读者的思想，使人了解深入而充分——这即是刊物自始至终所孜孜以求的宗旨。做到“金钱不能收买事实”，“对老的、特别是传统生活方式的尊重：对新的特别是对新观念的兴趣。”他这样表述新闻的责任：真正的新闻从业者须笃信“新闻的纯粹报道功能是至高无上的”这一重要原则，这是他良知特别要服从的。他最值得夸耀的不是造就了总统，也不是创造了法律，而是他勇敢地、及时地站在世界暴风骤雨般的新闻前沿，卓有成效地将有意义的报道渗透进有活力、有教养、自由的人民心中。
《时代》创刊号的问世虽没立即引起轰动，但也受到媒体关注。《纽约先驱论坛报》发表了两段文字报道：《时代》的目的是以尽可能短的篇幅集中一周的新闻。它用128个页码报道世界事件，6个页码刊登广告。尽管此时重大新闻迭出，如美国人关于禁酒令的争论、法国对鲁尔的占领、德国的抗议、联大的混乱、俄国大饥荒等，《时代》对这些新闻的报道只需半个小时就可看完。它不是针对那些真正想了解新闻的人，而是提供给那些乐意花上半个小时阅读而使自己不至于一无所知的人阅读的。随着时间的流逝，“时间”概念渐渐被“时代”取代，在漫长的历史演进中，不同的时代在《时代》上得到了呈现。
超群《时代》
分类与国际化《时代》旨在使“忙人”能充分了解世界大事，特色是将一周的新闻加以组织、分类，并提供背景材料进行分析解释。它对各个领域的报道都不是写给各领域专家看的，而是写给“忙人”看的。“这样的报道方式引起读者的关注。当时美国的受众市场被众多报纸占领着，铺天盖地却杂乱无章，让读者理不清头绪，无法在漫天的新闻中迅速地找到自己所需了解和关注的。《时代》这种报道方式不同于报纸传统的客观报道，成为解释性报道的先驱。”
《时代》自创刊以来80几年基本没做过太大改动，始终保持恒定的风格。栏目包括《读者来信》、《亚洲事务》、《世界瞭望》、《商务》、《社会》、《艺术》、《电影》、《书籍》、《音乐》、《科技》、《健康》、《人物》、《随笔》、《教育》、《法律》 等。读者从没注意过在这样众多领域内发生的事情。《时代》在上世纪60年代中期开始刊登《随笔》，进一步提高了该刊对严肃读者的吸引力。世界知名新闻周刊如美国《新闻周刊》、德国《镜报》、中国《三联新闻周刊》、《中国新闻周刊》等在封面设计、内部新闻分类上都借鉴了《时代》的方式。
立足美国、关注全球一直是《时代》一大特色。《时代》对新闻的关注极其敏锐，哪里有好新闻哪里就有《时代》记者的身影，它的笔端触及到世界的每一角落，追溯孤立事件的来龙去脉，介绍国家版图，援引它们的政治情况，帮助读者克服拼读名称方面的困难，以及使用报纸从未用过的图表等。它使复杂的国际问题个人化，并在这一过程中打破美国新闻的框框。能做到如此广泛和国际化，得益于它拥有着强大的采编队伍，它在世界各地设有欧洲、亚洲、拉丁版，并设立分社，在亚洲设立了日本东京、中国香港、印度新德里等分社，并在众多的新闻从业人员中精心挑选出精英分子组成无坚不摧的战斗群体。冷战结束是出版业进入全球化的开始，迎合各种读者爱好、宣扬不同主张就是期刊的优势，出版无国界已不再是空话。
深刻性、权威性在信息时效性上，新闻周刊无法与提供一般性资讯的电视新闻、报纸抗衡，它的影响力来自于其信息的权威性。信息的权威性是新闻周刊综合实力的反映，是其新闻的采集能力、分析加工能力及后期制作能力的全面体现。《时代》作为一家主流新闻周刊以无可争议的新闻业绩成为具有国际影响力的品牌刊物。而这种品牌的认同体现在它具有别人不易模仿、代替、超越的优势，体现在它风格、内容上，也体现在它的工作流程上。卢斯说：天下有两种新闻：快新闻和慢新闻。慢新闻具有深度，应回答更多问题，让人有更多时间思考，因而能影响更多读者。快新闻没这种功能，转瞬即逝。《时代》的任务就是要为慢新闻提供更广阔的空间。此外，慢新闻比快新闻更易赚钱。
《时代》的报道详尽而权威，通过图表、数据、贴身采访和大量幕后工作把最值得关注的东西呈现在读者眼前，说它“掘地三尺”丝毫不为过。如《微软案特辑》，作为世界顶尖企业，微软公司在2000年时遇到了政府的挑战。“分割微软”事件一时间闹得沸沸扬扬。《时代》调遣了精英记者对此进行追踪报道，对美国政府方案提出后各方面的反应进行了详实报道。报道涉及了政府、微软、员工、大众等各方面，充分体现了它的权威性和深刻性。《时代》特色品牌一一《年度风云人物评选》开始的初衷是为了回顾，现在它已成新闻事业的传统，也成为美国人的一个习惯，并在世界引起反响。“时代年度风云人物”的评选使创造性、指导性地推动了世界发展的人物展现在读者面前。自1927年推出该项评选以来受到全球关注，并得到极大好评，从此一发不可收，成为了真正意义上的品牌。1999年12月31日在20世纪最后一期《时代》中，《时代》评选出了一位世纪人物，爱因斯坦以其突出的贡献在众多候选人当中脱颖而出。
关注中国 《时代》直到卢斯去世前数年对华报道才变得比较充分和客观。随着中国改革开放的逐渐深入，中国开始在世界经济舞台上扮演着不可或缺的重要角色，《时代》也相应加大对中国报道的力度，同时也拓宽了报道范围，从文化、体育、教育、经济等多个层面介绍给世界。如《中国的全新盛会》指出中国加入WTO后的机遇和挑战，并从农业、银行业、汽车业、电信业、零售业等全方位、多角度地剖析这一事件对于美国经济所带来的契机；《汤姆叔叔的中国》详尽介绍分析了由李嘉诚成立的Tom.com的机构设置、发展策略，并指出在与AOL及新闻集团的竞争中，它与中国政府具有更大亲和力，等等。
多媒体互动互联网革命导致的传媒业整体竞争格局的变化给杂志带来了新机遇。重要的是，随着传媒、通讯、软件、娱乐，互联网、金融资本、影视、电子工业的相互渗透、交融和影响，已不能再孤立地就杂志而论杂志，杂志正在成为和其它类型的交流形式发生互动影响的新工具。《时代》是最早全文上网的杂志之一，从其网站上可浏览自1994年以来各期所有内容。美国在线与时代华纳合并后，时代杂志集团利用美国在线庞大的顾客数据库和对互联网营销的专业经验，仅《时代》就增加了50万订户。网站曾举办过“20世纪最具影响力人物”评选，《时代》为读者提供了百位候选人。其中有列宁、毛泽东、丘吉尔、罗斯福、曼德拉、毕加索、福特、盖茨、弗洛伊德、爱因斯坦等；另一吸引人的是每年一度的“封面人物”在网站上也有体现，这里收集有自1927年以来所有《时代》封面人物的背景资料。除网络互动，《时代》和美国有线电视网CNN的合作也非常成功，二者共同策划制作电视节目。
服务意识 读者定位是办刊的基础，只有定位准确，期刊才能发展自己固定的读者群，才能形成品牌。《时代》几乎每期都刊登读者调查问卷、优惠订阅或有奖订阅卡。为方便读者，把订单附在杂志上，并对订阅提供相应优惠，还为读者提供多种订购支付方式，读者订单免邮费，同时还会收到《时代》寄去的小礼品。《时代》第一个栏目就是《读者来信》，足以体现它对读者的高度重视。杂志常举办读者有奖竞猜活动，《新闻小测试》是《时代》和读者互动较有特色的栏目，对每周新闻选出较有特色的问题让读者回答，把答案附在后面。选材不局限在时政类新闻，也有一些娱乐性、生活类问题。封面人物一一不停的历史车轮
《时代》问世伊始，其赋有创新意义的封面设计给读者一种新鲜感，这便是沿袭至今的封面人物。决定某期以人物为封面要经一番论证后选用近期新闻中的知名人物肖像，这成了《时代》的传统。《时代》第一个封面人物是美国国会议员卡农一一美国政治家，资深众议院议员，是位保守主义者和忠诚的共和党人。1903～1911年任议长，人称“乔大叔”。亲历了美国从二流强国一跃而成世界第一大国的全过程，这是一个帝国走向顶峰的开始。选择他作为创刊号封面人物，吻合了卢斯关于美国的梦想。5年后，《时代》首次出现封面年度人物，把封面人物的传统进一步发展，成为《时代》更加吸引人的举动，也成为国际社会共同瞩目的焦点。
对一个人的报道不可能涵盖一年的新闻，但会成为那一年新闻一个难以消失的标记。他可以是政治家，努力创造和平或走向相反方向：可以是精神领袖、军事领袖或政治强人。他不需要是位值得尊敬的人，甚至可以是一个敌人(如1938年封面年度人物是希特勒)，因这些人改变了历史进程。年度人物应是时代的一个象征，不管是好的时代或坏的时代，理性的时代或邪恶的时代、企盼的时代或充满希望的时代。80多年来，《时代》的封面勾勒出多少世界的历史轮廓：在人人熟知的红框里，定格了多少人类众多惊心动魄的历史瞬间。丘吉尔、斯大林、爱因斯坦、弗洛伊德、甲壳虫乐队、毕加索、挑战者号宇宙飞船爆炸、第二次世界大战爆发与结束、柏林墙拆除……从卡农开始，一个个新闻人物出现在《时代》封面的红框里，固定版式和特点沿袭至今。
第一个成为《时代》封面人物的中国人是北洋军阀吴佩孚，每次中国封面人物的出现都伴随着当时的风云变幻。毛泽东1949年2月首次出现，邓小平1976年初首次出现，接着1979、1986年两度成为年度人物，伴随着中国拨乱反正、改革开放的行程；邓小平1997年最后一次出现，伴随着他的去世和二十世纪即将结束。在长达6年空白之后，2003年春天再次出现的是一个戴口罩的普通中国人一一sAI Ls肆虐神州大地……一个个中国的封面人物，把漫长的历史断断续续地串联起来，成为描述中国的线索，也成为世界了解中国的线索。
《时代》——卢斯奉献给世界的一部文化词典，更是奉献给人类的一座文化殿堂。