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品牌的意识形态化
品牌的意识形态化
来源 :中国商贸 | 被引量 : 0次 | 上传用户:lyun888
【摘 要】
:
信息时代,符号经济,当品牌成为一种文化象征符号被拿来消费的时候,它也在拟态环境中扮演着一个重要的角色;在消费文化的大背景下,品牌从简单的产品标识变成一种决定消费者身
【作 者】
:
由磊明
王庆森
齐爱荣
【机 构】
:
山东建筑大学艺术学院,山东广播电视台
【出 处】
:
中国商贸
【发表日期】
:
2012年01Z期
【关键词】
:
品牌
意识形态
符号经济
消费文化
文化认同
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信息时代,符号经济,当品牌成为一种文化象征符号被拿来消费的时候,它也在拟态环境中扮演着一个重要的角色;在消费文化的大背景下,品牌从简单的产品标识变成一种决定消费者身份和地位的象征符号。这种符号在多元化的社会价值体系下又变得复杂,但又是十分明确地走向一种意识形态化。
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