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伏击营销一般是作为赞助活动的对抗措施而被利用的手段,也可以把它看做是赞助的克星.考虑到赞助需要高昂的成本,伏击营销是一种能获得适当的投资效果又不违反伦理的高明手段.本文中主要从伏击营销产生的原因、影响、战术和应对措施几个方面对其进行了探究.
伏击营销——赞助活动中日益突出的问题
【摘 要】
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伏击营销一般是作为赞助活动的对抗措施而被利用的手段,也可以把它看做是赞助的克星.考虑到赞助需要高昂的成本,伏击营销是一种能获得适当的投资效果又不违反伦理的高明手段.
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院
【出 处】
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文艺生活·文艺理论
【发表日期】
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2009年2期
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