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十年中网是一个不断走向规范的过程,它成为优秀的网球标准件,标签是中国制造。但我们更愿意将之视为一个幸福的过程,所有的功能和标准,都为幸福而造。
2004 中网元年开始即成功
第一届的中网有点大,大到什么都有,既有WTA,也有ATP,还有ITF,场内场外什么人都有,什么制服都有,武警,警察,保安,城管,一个都不少,看台上有观众在尤兹尼发球时用河北话大吼一声:“游日泥,加油!”看台上观众一片哄笑,却让VIP里的老外皱紧了眉头。
什么都有不见得是坏事,至少让人以后知道什么是合适的什么是不合适的,什么都试过了,以后心里就不发痒了,城管只好去木樨园立交桥下捉拿摊贩,带枪的武警影响观众体验。至于那个正赛之前的ITF赛事,本来就是为中国金花参赛而设,当时郑洁排名最高,是62,李娜排名194,不能直接参加正赛。
规模很像大满贯,也像繁华时代的大栅栏,保安虽然多,却挡不住很多来看热闹的附近居民,还有大量的赠票,深入广泛地流失了各种想来体验网球赛事的人群,让真正的网球迷感到有点不适,球场有点漏水,翻译有点业余。这一年最难忘的赛场故事来自于李娜,她在25,000美金的ITF决赛中输给了郑洁,然后向“体制”轰出了公开的第一炮:“我觉得我在国家队根本没有进步。”之后她又一头埋进WTA的资格赛,作为金花的她当时竟然没有外卡,奇迹随后就发生了,她轻松通过资格赛,第二轮对决世界排名第五的新科美网冠军库兹涅索娃,仅仅以两次抢七失利,让人看到她可能真的具备世界水平。
这一届在一个最重要的事情上确实做到了像大满贯,那就是决赛,在决赛之前发生的最大冷门是莫亚首轮被无名小辈特松加淘汰,这在很久以后也是球迷们在中网津津乐道的故事。塞琳娜和库兹涅索娃的女单决赛残暴粗犷,底线对拉的强度多年难得一见,萨芬和尤兹尼的男单决赛也第一盘也打到抢七,此时萨芬也处于巅峰时代。遗憾的是决赛的价值在黄牛手里贬值了,标价600的球票最低只卖到20,如果遇上询问的人,黄牛还不忘解释一句:“小威和贝克汉姆是一个级别的。”
这就是中网元年,只要开始就是成功,我们在最合适的时间做了一件最合适的事情,在行将落幕的时候,ATP和WTA的两位执行官都来到了北京,他们对这里的混乱皱紧了眉头,ATP的执行官迈尔斯说;“第一年失误和不尽如人意的地方可以归结为经验,但是第二年一定要有明显的改变和突破。”而当时的WTA首席执行官斯科特所说:“中国网球公开赛是在一个适时的时间,适时的地点举办的一项适时的赛事,因为郑洁在法网打进了前十六,郑洁、晏紫组合进入了澳网、温网八强,最有意义的是李婷和孙甜甜赢得了奥运女双冠军,而中网就是在如此背景下举行的,因此今年是网球的中国年。”
确实如此,在半年多的时间里如何齐聚庞大人力物力,把“木樨园网球中心”建设成一个功能齐全的现代化网球中心,让“第五大满贯”开始上路,唯有北京。
2005 中网二年童话之秋
2005年的中网,由于赛事运营方的变动导致组织工作滞后,从启动到开赛仅有三个月,冷清上路低调开场,9月19日开幕,9月10日中网广告才出现在三环路上。但这届中网以壮士断腕般的变革,出人意料地获得了一个喜剧性的结局。
最大的变革乃是和不够职业的香港赛事团队决裂,请来了“第五大满贯”迈阿密大师赛的赛事经理亚当·巴雷特,中网元年提出“第五大满贯”的口号一度让人们议论纷纷,这次却是来了真格的,巴雷特发挥了他的最大能量,总奖金50万美金的ATP赛事,却请来了纳达尔、科里亚、莫亚、费雷罗、纳尔班迪安和约翰松如此庞大的阵容。总奖金58.5万美金的WTA二级赛事,拥有威廉姆斯姐妹、莎拉波娃三名世界排名前10,还有基里连科,扬科维奇和格罗妮思尔德这样迅速上升的少女选手。这让所有的网球迷都喜出望外,中网抽去多余脂肪带来的浮肿,长出了真正的骨骼和肌肉。
男子比赛,新科法网冠军展示了他的红土技能可以移植到任何一种场地,轻松击败费雷罗和科里亚获得他职业生涯唯一的一个中网冠军。女子比赛像此后很多大满贯赛事一样,充满了不可捉摸的变数,孙甜甜第二轮击败塞琳娜,赢得她人生中最辉煌的单打胜利,郑洁三盘打出两个7比5,淘汰了已经上升到排名前20的扬科维奇。但没有任何人的魅力可以比得上莎拉波娃,莎拉波娃带来了疯狂带来了高票房,以前是黄牛党低价倾销门票,现在是高价收购门票,以前是人人都想蹭票,现在是人人都买票,票务代理爱玛公司建立专业和规范的标准,赶集的居民少了,真正的球迷多了,而莎拉波娃的表现也足以诠释什么叫做职业球员职业精神,在和基里连科的半决赛之前,她热身的时候不慎拉伤大腿,当时就泪流满面,担心自己会对不起观众,在和巴雷特短暂商量之后,她又忍痛上场,在坚持打完一盘半比赛之后,才无奈地退赛。决赛的结果是基里连科直落两盘击败了德国美少女格罗恩菲尔德。
对于观众而言,本届中网最大的感受就是能享受坐着的滋味了,那种深厚网球传统之下的宁静氛围,已经悄然来到了中网,这得益于赛事整体质量的提高和服务水准的上升,志愿者团队改为以体育院校的专业学生为主,他们认真负责,又有一定的专业知识,为赛事向理想氛围前进做出了卓越的贡献。赛事组委会另外在中国特色上做出了很多尝试,从水墨太极的中网LOG0开始,太庙,龙袍,印章,秀水市场,拱手大礼等符号一一登场,这些尝试不一定都能和网球有完美的结合,大不了换个方式再试一次,中网逐步建立起一个特色鲜明有价值有内涵的中国品牌,并被商界广泛认知,当年整个赛事的赞助金额突破3000万美元。
这一年的标志性事件乃是大力和小美的诞生,这两个按现在的话说是萌爆了的小家伙越往后走,反而显得越年轻可爱,成为了中网的经典形象和礼物。简单的卡通形象有深刻的寓意,才能使得它的生命力变得长久。大力和小美的设计师刻意以亲合的姿态接近大众,用具体可爱的形象去传播和宣传比赛,无疑兼顾到具体商业开发延展,照顾到了中网的长久利益。 2006 中网三年欢乐颂
这一年,中网就被带领着陷入一种狂欢气氛之中,头两年的焦虑,紧张和刻板一扫而空,看台上出现了很多名人的面孔,很多人也加入了义务为中网宣传的行列。这是中网推广工作取得重大突破的一年,地域辐射到了全国,时间跨过了一年,深度延展到球场,学校,商场。参加“网动中国”活动的人群达到了上万人之多,很多人都是在中网的感召之下第一次拿起了球拍,这种培养市场基础工作的好处,越往后走就越能尝到甜头,张军慧如此总结:“我们做网球赛事,目光总是锁定在赛事本身。而这一次,我们则是要把焦点对准观众,对准这项赛事的普通参与者。”
比赛期间,规模空前的网球嘉年华活动也同步举行,索爱、奔驰、松下、鳄鱼、劳力士等品牌都现场进行展示、互动游戏和产品销售,也许后来我们都对这种场面见怪不怪,但这种规模刚刚形成的时候,确实引起了不少的好奇。与此同时,借助大力小美的活力形象,中网的纪念品开发也得以提升一个档次,并在以后形成了商业传统。很多人都觉得这里像逛公园那样自在了,各种服务应有尽有。著名记者张奔斗打趣道:“第一年,记者找新闻中心要盒饭,第二年,大家在新闻中心吃盒饭,弄得新闻中心一到饭点就变成食堂。第三年,中网终于有了一个专门的食堂。”不但是有了午餐,免费的午餐也有了,开赛前一日是公众开放日,所有观众可以免费入场体验嘉年华活动,欣赏球员的训练。
如果没有这样苦心经营的欢乐气氛,这一年的赛季末伤病危机也许就是最重要的话题,事实上人们全然忘记了这届中网有多少球星爽约没有来,两位头牌纳达尔和海宁都对中网表示了遗憾,如果海宁知道不久以后她会退役,还会在中国拥有一个她自己名字的网球学校,她断然不会放弃中网。但观众找到了新的偶像,无数人为年轻的巴格达蒂斯而疯狂,当然还有帅帅的安西奇。女子比赛彭帅成为了英雄,她淘汰了上届冠军基里连科进入单打四强,创造中国选手在这里的最佳战绩。值得一提的是,这一届中网试行了鹰眼回放技术,之前此项技术仅在美国试用过。
2007 中网四年中国速度
升级,迁址,这一年放出的两个信号注定了光彩的结局,这一个用半年时间中国速度建成起的现代化多功能网球中心,注定将让位于北京之北的另外一种中国速度,奥运前最疯狂的中国速度。
这一年中国经济发出了过热的预警,但没有人能够让它停止下来,GDP增长率继续超越往年,达到了11%,股票迎来大牛市,探月卫星成功发射,房地产开始翻筋头,消费品价格也快速上升,全世界都在热炒中国概念。网球也在升温,建设中的莲花球场龙盘虎踞,俯览未来将达到685公顷的奥运森林公园,如此大气象,让WTA运营官苏梅克喊出了“把北京建设成为世界网球之都”的口号。里面的实质内容是WTA亚太总部落户北京,和中网做个邻居,最重要的内容是从2009年开始,在奥林匹克网球中心举办的中网全面升级,WTA赛事毫无悬念地升级为皇冠级赛事,ATP赛事也升级为仅次于大满贯和大师赛(1000分)的500级别赛事,男女合一,中网成为了印第安维尔斯赛、迈阿密赛和马德里同等级别的超级赛事。
在这样的大背景下,光彩上演了庆祝的狂欢,你能想到的所有娱乐,在这里都能够找到,舞台区开始上演《网球王子》,电影区有以温布顿为背景的《网住爱情》,主题音乐周聚齐了民谣歌手,酒吧歌手,校园歌手,和很多不知名的地下乐队,还有星光大道可以和球星的模型合影,3000米餐饮区品尝南北风味,能端来的都端来了这里——升级之后的狂欢,肯定就不在这里了。这一年的中网,继续有巨星爽约,但什么也阻挡不了人们狂欢的兴致,那些实力强劲的球员从头到尾保证了比赛的质量,史上最刚猛的正手冈萨雷斯夺冠路上打了三次三盘大战,他和柳比西奇和罗布雷多的比赛火热难当,让很多球迷大呼过瘾。女子比赛彭帅则延续她在中网的福娃形象,淘汰辛吉斯和毛瑞斯莫,再次进入半决赛。值得一提的是这一年的女双决赛终于变成了中国内战,谢淑薇张凯贞组合击败徐一瑶和韩蓉蕴夺冠。
2008 中网五年告别光彩
这是一个命运多舛的奥运之年,冰雪,地震,火炬接力中不愉快的插曲。有什么事情最能让人振作,一扫灾难的阴霾?体育此时展现了它在中国的强大感召力,这一年的巨星属于郑洁,这一年的中网也属于郑洁,她在温网和中网都进入了半决赛,适当地释放了国人的情感需求,在奥运会结束之后,奥林匹克网球中心开始了符合商业赛事的改造,需要规划新的商业区和功能区,中网继续在光彩举行,它延续着奥运留下的热度,北京甚至喊出了体育GDP年增15%的口号,伊万诺维奇在博客中写到:“在机场入口的时候要比奥运会时轻松很多,想起奥运会时候的机场,真的太疯狂了。在中网之前,我真的没有看见哪个赛事还有几天开赛就那么多人在赛场里,四大满贯除外。真的很高兴能看见这里的网球是很受欢迎了,每个人都面带笑容,很友好。”
借助奥运会的余温,有八名世界排名前十的参加了中网比赛,中网开始成为世界一流选手整体角逐的一个重要战场,这使得场外的观众狂欢得到一个坚实的理由,亚洲选美小姐齐聚中网赛场,专场音乐会把比赛的空闲时间填满了,胡海泉、肖飞、凡人组合、快男超女吉杰、姚政、艾梦萌轮番上场,规模扩大的嘉年华盛会最大的特色乃是加入了球员和球迷的互动,伊万诺维奇和罗布雷多轮番上场,他们的画像和杂志都被一抢而空。罗迪克在康纳斯的带领下实现了职业生涯的复苏,夺得了他在远东地区一生唯一的一个ATP冠军。最动人的故事来自于扬科维奇,她连续五年参加中网终于第一次夺得冠军。徐一瑶和韩馨蕴继续打进女双决赛,输给沃兹尼亚奇和加里奎斯夺得亚军。
值得一提的是,经过奥运会的锻炼,本届赛事的组织工作有了显著的提高,例如控制观众入场时间,及时通报比赛信息等细节都实现了严密的掌握,这是迈向大满贯标准的重要一步,大批高素质的观众也出现在看台上,享受网球的氛围彻底取代了早期的庙会氛围,中网看到了它梦寐以求的群众基础。
2009 中网六年超级黄金周 奥运会之后的金花迎来了单飞季节,中网在迁址以后开始结合上国庆黄金周,突然增大的赛场,突然涌起的巨大人流,突然满座的巨星时代,一切都让人激动不已,随着升级带来的比赛内容本质上的变化,以往的很多困扰都迎刃而解。娱乐休闲的内容从来没有和比赛内容如此协调过,从小丑表演到绘画展示,从各种级别的展览促销到档次丰富的餐饮,从快餐价格的外围球票到贵宾包厢的奢侈供应,一个赛事几乎搬来了一个城市的半数精华,当然还有中网级别联赛,业余高手可以和职业选手同时享受奥林匹克网球中心的滋味。
终于做到了让精彩的比赛填满每一天,达到了这个基本要求,中网就可以追赶迈阿密和印第安维尔斯。赛事的激烈让所有巨星都不再可靠,沃兹尼亚奇第一天就被淘汰,第二天张帅又淘汰了萨芬娜,萨芬娜把自己摔歪的球拍送给一名看台上的观众,成为了这届中网最难忘的花絮。彭帅继续发威,连续击败扬科维奇和莎拉波娃进入女单八强,双打赛场她和谢淑薇联手夺得了冠军,显然奥运会之后政策的调整给了金花们巨大的动力,奖金比例已经倾斜到个人可以拿百分之七十,积极性大为提高,自此以后,中国选手的表现开始对中网票房产生重大影响。
ATP比赛质量也在向大师赛靠拢,纳达尔,达维登科,西里奇,萨芬,索德林,柳比西奇,沃达斯科,德约科维奇,这八名高手占满八强满足了所有网球迷的期待,当然最令人难忘的是萨芬,这位中网元年的冠军最终选择了在中网退役,尽管有所准备,他还是被退役仪式的宏大场面吓了一跳,中央球场响起了《TIME TO SAY GOODBYE》的歌声,萨芬眼含泪光收下了一方中国印章,中网终于有了一个好故事感动心灵。
升级迁址以后的首届中网很多数据都达到了历史的峰值,第一天有一万以上观众入场,整个赛事的入场人数达到了22.7万人,而“第五大满贯”迈阿密2007年创下的历史最多入场人数也仅仅是288,025而已,中网“萨芬之夜”的入场观众达到22,000人,也超越了迈阿密单场入场人数18,910的纪录。
2010 中网七年北京大气象
两个影响网球格局的大事件在中网发生了,一个是沃兹尼亚奇在这里登顶成为世界第一,一个是德约科维奇开启了他横扫天下的无敌模式,当然,后者需要花很多时间才得以确认,在中网之前,德约科维奇有整整八个月没有尝到冠军的滋味,这个冠军给了他极大的提振,随后就是2011赛季可怕的70胜6负,其中包括上半年的38连胜和对纳达尔的完胜,这场中网决赛因雨被推迟到周一举行,为后来的钻石球场埋下了伏笔。
大事件的发生确立了中网的绝对价值,这是无论做多少推广也达到不了的效果。沃兹尼亚奇的世界第一不久后就被证明是个玩笑,但当时所有人都情不自禁深陷其中,加冕仪式的鲜花和她的笑容相得益彰,一块不大的蛋糕涂抹了过多的奶油,她的打法赢得大满贯有些疑问,但她的商业前景看起来一片光明。
值得纪念的故事还有李娜进入了女单四强,还有和柳比西奇四分之一决赛中消沉低迷的穆雷,他赛后竟然说对手的发球和正手太厉害,自己根本无能为力。但比赛总有那么多好家伙值得欣赏,伊斯内尔发出了56个ACE球,索德林重炮的爆炸声总引来人群聚集,还有复出的伊达公子,她奇特的引拍方式是20年前的古董,当然还有法网冠军斯齐亚沃尼,她在任何一分上都使劲全力的打法总让人热血沸腾。
赛后的统计入场观众和去年基本持平,嘉年华活动举办了整整126场,其中集体婚礼最打动人心,策划人费尽周折从中网级别联赛中找到了打算在当年结婚的12对新人,他们本来可以有很多婚礼方式可以选择,却无一例外认为中网就是最好的。
2011 中网八年钻石年代
莲花,映月,还有新落成的钻石,现在中网有了三个像齿轮般互相可以咬合旋转的大看台球场,源源不断地传递网球的正能量。这不是一种几何学上的形容,而是一种具体操作,从商业角度上讲,多个环形人流的形成,最后会形成人流的漩涡。
漩涡席卷了黄金周,入场观众日均2.5万、峰值超3万,钻石球馆之外晃悠的既有苍井空,也有冯绍峰,大多数人来来往往,只为李娜,李娜输给罗马尼亚削球专家的首轮让钻石球馆爆满,这是中网史上最抢手的首轮比赛,试想李娜如果能够走得更远些,不但票房有了彻底保证,观众也会忘记本届中网球星的出勤率是多么的低。由于伤病危机在美网之后突然爆发,统治2011赛季的德约科维奇因伤缺席,同时世界排名前六选手无一到场,一二号种子成了特松加和伯蒂奇,WTA比赛出勤率还算不错,但缺少了塞琳娜,莎拉波娃和克里斯特尔斯,莎拉波娃似乎在中网从未交过好运,2009,2010连续两年都在第二轮出局。
有人说这是亚洲赛季的整体危机,是赛场表带来的危机,但此时无论危机被如何夸大,都挡不住李娜法网夺冠带来的网球洪流,何况翌年就证明伤病危机只是一个偶然事件,一个“李娜黄金周”已然成型,赛事赞助收入提高了20%,餐饮娱乐大棚生意红火,比起闷热潮湿的美网来,北京干爽的秋天其实是最适合网球的季节,虽然在李娜被淘汰以后,大多数观众搞不清该看拉扎诺对尼库莱斯库,还是安德森对蒙塔内斯,但总有人沉迷于开幕式上桑普拉斯和萨芬经典技艺的表演,总有人爱上佩特科维奇的回旋之舞,也总有人喜欢少年老成的伯蒂奇,他看上去有点奇怪,总是低垂着头颅没有笑容,但所有离他近的人,都会感受到他发球和正手带来的心惊肉跳。
2012 中网九年王者归来
免费的高速在这个黄金周吸走了城市的大批人口,通往奥林匹克网球中心的道路不再拥堵,甘心守城不出的是最懂得享受的真球迷。这一年的中网富裕得有点奢侈,故事令人眼花缭乱,德约科维奇和费雷尔回来了,特松加降格为三号种子,张择打进男单八强,李娜重返女单四强,莎拉波娃和阿扎伦卡会师女子决赛……这些层出不穷的大事件终于让钻石球馆发挥出应有的价值,饱满的氛围从周一推进到周末。嘉年华活动减少了很多,因为人们都在匆匆赶赴赛场,那里的热闹让人梦回2009,一个兴奋点还来不及消化,另一个热门又开始传播。决赛日令人难忘,德约科维奇最后带领二十个女孩跳起了骑马舞,他享受了中网三冠王的惬意,甩掉了输掉美网决赛的坏心情。还有一些非典型的比赛让人动容,彭帅在输给李娜之后潸然泪下,看台上的中国球迷竟然泾渭分明。
李娜和莎拉波娃的半决赛制造了中网史上最强的单日疯狂,长假出游回城的人群加入了抢票大军,10月6日这一天三万多观众涌进球场,开赛前后,他们横扫了所有的商业区,买空了减价的球拍,买空了纪念章和吉祥物,买空了打折的球衣,他们用强大的购买力证明了什么是富裕中国,李娜的比赛开始之后,诺长的商业展示区一分钟内消失了所有的顾客,三万多人统一心跳和呼吸,诠释出什么是幸福中国。
如此场面让中网各方面数据都出现峰值,各个级别的赞助商第一次达到满额,餐饮销售收入增长22.5%,纪念品销售增长了60%,看台上只有三成的座位还空着,中网让更多的人读懂幸福。
2013 中网十年感恩的心
感恩成为今年中网最重要的主题。志愿者、司线、球童、观众、媒体记者……每一个曾经为中网付出劳动的群体,都被写进中网的致谢名单中,向年初去世的前ATP总裁德拉维特致敬,给连续十年采访中网的记者颁发纪念证书,在球员酒会上对多年征战中网的职业球员致谢,将外围球场门票价格从30元降低到了10元。
过去十年,中网从低级别巡回赛晋升为亚洲级别最高的男女综合性赛事,实际上,中网在青少年方面做的工作往往容易大家所忽视,中网每年会举办两站国际青少年巡回赛。2013年,中网将更多的精力放到了青少年上面。他们在年初时输送中网球童亮相澳网赛场,聘请青春偶像俞灏明为青少年网球推广大使,把小德和李娜“性别大战”所得门票收入全部捐赠给青少年网球发展基金。十年前,中网在光彩网球中心高调喊出了“向第五大满贯迈进”的口号,如今,这个口号正在不断淡化,“皇冠明珠赛”成为它最新的标签,但在前进的路上,中网比任何时刻走的更加坚定,也更加自信。没有人怀疑,中网将会迎来下一个十年,二十年,以及像四大满贯一样成为百年赛事,中网的幸福之路将会一直延续下去……
2004 中网元年开始即成功
第一届的中网有点大,大到什么都有,既有WTA,也有ATP,还有ITF,场内场外什么人都有,什么制服都有,武警,警察,保安,城管,一个都不少,看台上有观众在尤兹尼发球时用河北话大吼一声:“游日泥,加油!”看台上观众一片哄笑,却让VIP里的老外皱紧了眉头。
什么都有不见得是坏事,至少让人以后知道什么是合适的什么是不合适的,什么都试过了,以后心里就不发痒了,城管只好去木樨园立交桥下捉拿摊贩,带枪的武警影响观众体验。至于那个正赛之前的ITF赛事,本来就是为中国金花参赛而设,当时郑洁排名最高,是62,李娜排名194,不能直接参加正赛。
规模很像大满贯,也像繁华时代的大栅栏,保安虽然多,却挡不住很多来看热闹的附近居民,还有大量的赠票,深入广泛地流失了各种想来体验网球赛事的人群,让真正的网球迷感到有点不适,球场有点漏水,翻译有点业余。这一年最难忘的赛场故事来自于李娜,她在25,000美金的ITF决赛中输给了郑洁,然后向“体制”轰出了公开的第一炮:“我觉得我在国家队根本没有进步。”之后她又一头埋进WTA的资格赛,作为金花的她当时竟然没有外卡,奇迹随后就发生了,她轻松通过资格赛,第二轮对决世界排名第五的新科美网冠军库兹涅索娃,仅仅以两次抢七失利,让人看到她可能真的具备世界水平。
这一届在一个最重要的事情上确实做到了像大满贯,那就是决赛,在决赛之前发生的最大冷门是莫亚首轮被无名小辈特松加淘汰,这在很久以后也是球迷们在中网津津乐道的故事。塞琳娜和库兹涅索娃的女单决赛残暴粗犷,底线对拉的强度多年难得一见,萨芬和尤兹尼的男单决赛也第一盘也打到抢七,此时萨芬也处于巅峰时代。遗憾的是决赛的价值在黄牛手里贬值了,标价600的球票最低只卖到20,如果遇上询问的人,黄牛还不忘解释一句:“小威和贝克汉姆是一个级别的。”
这就是中网元年,只要开始就是成功,我们在最合适的时间做了一件最合适的事情,在行将落幕的时候,ATP和WTA的两位执行官都来到了北京,他们对这里的混乱皱紧了眉头,ATP的执行官迈尔斯说;“第一年失误和不尽如人意的地方可以归结为经验,但是第二年一定要有明显的改变和突破。”而当时的WTA首席执行官斯科特所说:“中国网球公开赛是在一个适时的时间,适时的地点举办的一项适时的赛事,因为郑洁在法网打进了前十六,郑洁、晏紫组合进入了澳网、温网八强,最有意义的是李婷和孙甜甜赢得了奥运女双冠军,而中网就是在如此背景下举行的,因此今年是网球的中国年。”
确实如此,在半年多的时间里如何齐聚庞大人力物力,把“木樨园网球中心”建设成一个功能齐全的现代化网球中心,让“第五大满贯”开始上路,唯有北京。
2005 中网二年童话之秋
2005年的中网,由于赛事运营方的变动导致组织工作滞后,从启动到开赛仅有三个月,冷清上路低调开场,9月19日开幕,9月10日中网广告才出现在三环路上。但这届中网以壮士断腕般的变革,出人意料地获得了一个喜剧性的结局。
最大的变革乃是和不够职业的香港赛事团队决裂,请来了“第五大满贯”迈阿密大师赛的赛事经理亚当·巴雷特,中网元年提出“第五大满贯”的口号一度让人们议论纷纷,这次却是来了真格的,巴雷特发挥了他的最大能量,总奖金50万美金的ATP赛事,却请来了纳达尔、科里亚、莫亚、费雷罗、纳尔班迪安和约翰松如此庞大的阵容。总奖金58.5万美金的WTA二级赛事,拥有威廉姆斯姐妹、莎拉波娃三名世界排名前10,还有基里连科,扬科维奇和格罗妮思尔德这样迅速上升的少女选手。这让所有的网球迷都喜出望外,中网抽去多余脂肪带来的浮肿,长出了真正的骨骼和肌肉。
男子比赛,新科法网冠军展示了他的红土技能可以移植到任何一种场地,轻松击败费雷罗和科里亚获得他职业生涯唯一的一个中网冠军。女子比赛像此后很多大满贯赛事一样,充满了不可捉摸的变数,孙甜甜第二轮击败塞琳娜,赢得她人生中最辉煌的单打胜利,郑洁三盘打出两个7比5,淘汰了已经上升到排名前20的扬科维奇。但没有任何人的魅力可以比得上莎拉波娃,莎拉波娃带来了疯狂带来了高票房,以前是黄牛党低价倾销门票,现在是高价收购门票,以前是人人都想蹭票,现在是人人都买票,票务代理爱玛公司建立专业和规范的标准,赶集的居民少了,真正的球迷多了,而莎拉波娃的表现也足以诠释什么叫做职业球员职业精神,在和基里连科的半决赛之前,她热身的时候不慎拉伤大腿,当时就泪流满面,担心自己会对不起观众,在和巴雷特短暂商量之后,她又忍痛上场,在坚持打完一盘半比赛之后,才无奈地退赛。决赛的结果是基里连科直落两盘击败了德国美少女格罗恩菲尔德。
对于观众而言,本届中网最大的感受就是能享受坐着的滋味了,那种深厚网球传统之下的宁静氛围,已经悄然来到了中网,这得益于赛事整体质量的提高和服务水准的上升,志愿者团队改为以体育院校的专业学生为主,他们认真负责,又有一定的专业知识,为赛事向理想氛围前进做出了卓越的贡献。赛事组委会另外在中国特色上做出了很多尝试,从水墨太极的中网LOG0开始,太庙,龙袍,印章,秀水市场,拱手大礼等符号一一登场,这些尝试不一定都能和网球有完美的结合,大不了换个方式再试一次,中网逐步建立起一个特色鲜明有价值有内涵的中国品牌,并被商界广泛认知,当年整个赛事的赞助金额突破3000万美元。
这一年的标志性事件乃是大力和小美的诞生,这两个按现在的话说是萌爆了的小家伙越往后走,反而显得越年轻可爱,成为了中网的经典形象和礼物。简单的卡通形象有深刻的寓意,才能使得它的生命力变得长久。大力和小美的设计师刻意以亲合的姿态接近大众,用具体可爱的形象去传播和宣传比赛,无疑兼顾到具体商业开发延展,照顾到了中网的长久利益。 2006 中网三年欢乐颂
这一年,中网就被带领着陷入一种狂欢气氛之中,头两年的焦虑,紧张和刻板一扫而空,看台上出现了很多名人的面孔,很多人也加入了义务为中网宣传的行列。这是中网推广工作取得重大突破的一年,地域辐射到了全国,时间跨过了一年,深度延展到球场,学校,商场。参加“网动中国”活动的人群达到了上万人之多,很多人都是在中网的感召之下第一次拿起了球拍,这种培养市场基础工作的好处,越往后走就越能尝到甜头,张军慧如此总结:“我们做网球赛事,目光总是锁定在赛事本身。而这一次,我们则是要把焦点对准观众,对准这项赛事的普通参与者。”
比赛期间,规模空前的网球嘉年华活动也同步举行,索爱、奔驰、松下、鳄鱼、劳力士等品牌都现场进行展示、互动游戏和产品销售,也许后来我们都对这种场面见怪不怪,但这种规模刚刚形成的时候,确实引起了不少的好奇。与此同时,借助大力小美的活力形象,中网的纪念品开发也得以提升一个档次,并在以后形成了商业传统。很多人都觉得这里像逛公园那样自在了,各种服务应有尽有。著名记者张奔斗打趣道:“第一年,记者找新闻中心要盒饭,第二年,大家在新闻中心吃盒饭,弄得新闻中心一到饭点就变成食堂。第三年,中网终于有了一个专门的食堂。”不但是有了午餐,免费的午餐也有了,开赛前一日是公众开放日,所有观众可以免费入场体验嘉年华活动,欣赏球员的训练。
如果没有这样苦心经营的欢乐气氛,这一年的赛季末伤病危机也许就是最重要的话题,事实上人们全然忘记了这届中网有多少球星爽约没有来,两位头牌纳达尔和海宁都对中网表示了遗憾,如果海宁知道不久以后她会退役,还会在中国拥有一个她自己名字的网球学校,她断然不会放弃中网。但观众找到了新的偶像,无数人为年轻的巴格达蒂斯而疯狂,当然还有帅帅的安西奇。女子比赛彭帅成为了英雄,她淘汰了上届冠军基里连科进入单打四强,创造中国选手在这里的最佳战绩。值得一提的是,这一届中网试行了鹰眼回放技术,之前此项技术仅在美国试用过。
2007 中网四年中国速度
升级,迁址,这一年放出的两个信号注定了光彩的结局,这一个用半年时间中国速度建成起的现代化多功能网球中心,注定将让位于北京之北的另外一种中国速度,奥运前最疯狂的中国速度。
这一年中国经济发出了过热的预警,但没有人能够让它停止下来,GDP增长率继续超越往年,达到了11%,股票迎来大牛市,探月卫星成功发射,房地产开始翻筋头,消费品价格也快速上升,全世界都在热炒中国概念。网球也在升温,建设中的莲花球场龙盘虎踞,俯览未来将达到685公顷的奥运森林公园,如此大气象,让WTA运营官苏梅克喊出了“把北京建设成为世界网球之都”的口号。里面的实质内容是WTA亚太总部落户北京,和中网做个邻居,最重要的内容是从2009年开始,在奥林匹克网球中心举办的中网全面升级,WTA赛事毫无悬念地升级为皇冠级赛事,ATP赛事也升级为仅次于大满贯和大师赛(1000分)的500级别赛事,男女合一,中网成为了印第安维尔斯赛、迈阿密赛和马德里同等级别的超级赛事。
在这样的大背景下,光彩上演了庆祝的狂欢,你能想到的所有娱乐,在这里都能够找到,舞台区开始上演《网球王子》,电影区有以温布顿为背景的《网住爱情》,主题音乐周聚齐了民谣歌手,酒吧歌手,校园歌手,和很多不知名的地下乐队,还有星光大道可以和球星的模型合影,3000米餐饮区品尝南北风味,能端来的都端来了这里——升级之后的狂欢,肯定就不在这里了。这一年的中网,继续有巨星爽约,但什么也阻挡不了人们狂欢的兴致,那些实力强劲的球员从头到尾保证了比赛的质量,史上最刚猛的正手冈萨雷斯夺冠路上打了三次三盘大战,他和柳比西奇和罗布雷多的比赛火热难当,让很多球迷大呼过瘾。女子比赛彭帅则延续她在中网的福娃形象,淘汰辛吉斯和毛瑞斯莫,再次进入半决赛。值得一提的是这一年的女双决赛终于变成了中国内战,谢淑薇张凯贞组合击败徐一瑶和韩蓉蕴夺冠。
2008 中网五年告别光彩
这是一个命运多舛的奥运之年,冰雪,地震,火炬接力中不愉快的插曲。有什么事情最能让人振作,一扫灾难的阴霾?体育此时展现了它在中国的强大感召力,这一年的巨星属于郑洁,这一年的中网也属于郑洁,她在温网和中网都进入了半决赛,适当地释放了国人的情感需求,在奥运会结束之后,奥林匹克网球中心开始了符合商业赛事的改造,需要规划新的商业区和功能区,中网继续在光彩举行,它延续着奥运留下的热度,北京甚至喊出了体育GDP年增15%的口号,伊万诺维奇在博客中写到:“在机场入口的时候要比奥运会时轻松很多,想起奥运会时候的机场,真的太疯狂了。在中网之前,我真的没有看见哪个赛事还有几天开赛就那么多人在赛场里,四大满贯除外。真的很高兴能看见这里的网球是很受欢迎了,每个人都面带笑容,很友好。”
借助奥运会的余温,有八名世界排名前十的参加了中网比赛,中网开始成为世界一流选手整体角逐的一个重要战场,这使得场外的观众狂欢得到一个坚实的理由,亚洲选美小姐齐聚中网赛场,专场音乐会把比赛的空闲时间填满了,胡海泉、肖飞、凡人组合、快男超女吉杰、姚政、艾梦萌轮番上场,规模扩大的嘉年华盛会最大的特色乃是加入了球员和球迷的互动,伊万诺维奇和罗布雷多轮番上场,他们的画像和杂志都被一抢而空。罗迪克在康纳斯的带领下实现了职业生涯的复苏,夺得了他在远东地区一生唯一的一个ATP冠军。最动人的故事来自于扬科维奇,她连续五年参加中网终于第一次夺得冠军。徐一瑶和韩馨蕴继续打进女双决赛,输给沃兹尼亚奇和加里奎斯夺得亚军。
值得一提的是,经过奥运会的锻炼,本届赛事的组织工作有了显著的提高,例如控制观众入场时间,及时通报比赛信息等细节都实现了严密的掌握,这是迈向大满贯标准的重要一步,大批高素质的观众也出现在看台上,享受网球的氛围彻底取代了早期的庙会氛围,中网看到了它梦寐以求的群众基础。
2009 中网六年超级黄金周 奥运会之后的金花迎来了单飞季节,中网在迁址以后开始结合上国庆黄金周,突然增大的赛场,突然涌起的巨大人流,突然满座的巨星时代,一切都让人激动不已,随着升级带来的比赛内容本质上的变化,以往的很多困扰都迎刃而解。娱乐休闲的内容从来没有和比赛内容如此协调过,从小丑表演到绘画展示,从各种级别的展览促销到档次丰富的餐饮,从快餐价格的外围球票到贵宾包厢的奢侈供应,一个赛事几乎搬来了一个城市的半数精华,当然还有中网级别联赛,业余高手可以和职业选手同时享受奥林匹克网球中心的滋味。
终于做到了让精彩的比赛填满每一天,达到了这个基本要求,中网就可以追赶迈阿密和印第安维尔斯。赛事的激烈让所有巨星都不再可靠,沃兹尼亚奇第一天就被淘汰,第二天张帅又淘汰了萨芬娜,萨芬娜把自己摔歪的球拍送给一名看台上的观众,成为了这届中网最难忘的花絮。彭帅继续发威,连续击败扬科维奇和莎拉波娃进入女单八强,双打赛场她和谢淑薇联手夺得了冠军,显然奥运会之后政策的调整给了金花们巨大的动力,奖金比例已经倾斜到个人可以拿百分之七十,积极性大为提高,自此以后,中国选手的表现开始对中网票房产生重大影响。
ATP比赛质量也在向大师赛靠拢,纳达尔,达维登科,西里奇,萨芬,索德林,柳比西奇,沃达斯科,德约科维奇,这八名高手占满八强满足了所有网球迷的期待,当然最令人难忘的是萨芬,这位中网元年的冠军最终选择了在中网退役,尽管有所准备,他还是被退役仪式的宏大场面吓了一跳,中央球场响起了《TIME TO SAY GOODBYE》的歌声,萨芬眼含泪光收下了一方中国印章,中网终于有了一个好故事感动心灵。
升级迁址以后的首届中网很多数据都达到了历史的峰值,第一天有一万以上观众入场,整个赛事的入场人数达到了22.7万人,而“第五大满贯”迈阿密2007年创下的历史最多入场人数也仅仅是288,025而已,中网“萨芬之夜”的入场观众达到22,000人,也超越了迈阿密单场入场人数18,910的纪录。
2010 中网七年北京大气象
两个影响网球格局的大事件在中网发生了,一个是沃兹尼亚奇在这里登顶成为世界第一,一个是德约科维奇开启了他横扫天下的无敌模式,当然,后者需要花很多时间才得以确认,在中网之前,德约科维奇有整整八个月没有尝到冠军的滋味,这个冠军给了他极大的提振,随后就是2011赛季可怕的70胜6负,其中包括上半年的38连胜和对纳达尔的完胜,这场中网决赛因雨被推迟到周一举行,为后来的钻石球场埋下了伏笔。
大事件的发生确立了中网的绝对价值,这是无论做多少推广也达到不了的效果。沃兹尼亚奇的世界第一不久后就被证明是个玩笑,但当时所有人都情不自禁深陷其中,加冕仪式的鲜花和她的笑容相得益彰,一块不大的蛋糕涂抹了过多的奶油,她的打法赢得大满贯有些疑问,但她的商业前景看起来一片光明。
值得纪念的故事还有李娜进入了女单四强,还有和柳比西奇四分之一决赛中消沉低迷的穆雷,他赛后竟然说对手的发球和正手太厉害,自己根本无能为力。但比赛总有那么多好家伙值得欣赏,伊斯内尔发出了56个ACE球,索德林重炮的爆炸声总引来人群聚集,还有复出的伊达公子,她奇特的引拍方式是20年前的古董,当然还有法网冠军斯齐亚沃尼,她在任何一分上都使劲全力的打法总让人热血沸腾。
赛后的统计入场观众和去年基本持平,嘉年华活动举办了整整126场,其中集体婚礼最打动人心,策划人费尽周折从中网级别联赛中找到了打算在当年结婚的12对新人,他们本来可以有很多婚礼方式可以选择,却无一例外认为中网就是最好的。
2011 中网八年钻石年代
莲花,映月,还有新落成的钻石,现在中网有了三个像齿轮般互相可以咬合旋转的大看台球场,源源不断地传递网球的正能量。这不是一种几何学上的形容,而是一种具体操作,从商业角度上讲,多个环形人流的形成,最后会形成人流的漩涡。
漩涡席卷了黄金周,入场观众日均2.5万、峰值超3万,钻石球馆之外晃悠的既有苍井空,也有冯绍峰,大多数人来来往往,只为李娜,李娜输给罗马尼亚削球专家的首轮让钻石球馆爆满,这是中网史上最抢手的首轮比赛,试想李娜如果能够走得更远些,不但票房有了彻底保证,观众也会忘记本届中网球星的出勤率是多么的低。由于伤病危机在美网之后突然爆发,统治2011赛季的德约科维奇因伤缺席,同时世界排名前六选手无一到场,一二号种子成了特松加和伯蒂奇,WTA比赛出勤率还算不错,但缺少了塞琳娜,莎拉波娃和克里斯特尔斯,莎拉波娃似乎在中网从未交过好运,2009,2010连续两年都在第二轮出局。
有人说这是亚洲赛季的整体危机,是赛场表带来的危机,但此时无论危机被如何夸大,都挡不住李娜法网夺冠带来的网球洪流,何况翌年就证明伤病危机只是一个偶然事件,一个“李娜黄金周”已然成型,赛事赞助收入提高了20%,餐饮娱乐大棚生意红火,比起闷热潮湿的美网来,北京干爽的秋天其实是最适合网球的季节,虽然在李娜被淘汰以后,大多数观众搞不清该看拉扎诺对尼库莱斯库,还是安德森对蒙塔内斯,但总有人沉迷于开幕式上桑普拉斯和萨芬经典技艺的表演,总有人爱上佩特科维奇的回旋之舞,也总有人喜欢少年老成的伯蒂奇,他看上去有点奇怪,总是低垂着头颅没有笑容,但所有离他近的人,都会感受到他发球和正手带来的心惊肉跳。
2012 中网九年王者归来
免费的高速在这个黄金周吸走了城市的大批人口,通往奥林匹克网球中心的道路不再拥堵,甘心守城不出的是最懂得享受的真球迷。这一年的中网富裕得有点奢侈,故事令人眼花缭乱,德约科维奇和费雷尔回来了,特松加降格为三号种子,张择打进男单八强,李娜重返女单四强,莎拉波娃和阿扎伦卡会师女子决赛……这些层出不穷的大事件终于让钻石球馆发挥出应有的价值,饱满的氛围从周一推进到周末。嘉年华活动减少了很多,因为人们都在匆匆赶赴赛场,那里的热闹让人梦回2009,一个兴奋点还来不及消化,另一个热门又开始传播。决赛日令人难忘,德约科维奇最后带领二十个女孩跳起了骑马舞,他享受了中网三冠王的惬意,甩掉了输掉美网决赛的坏心情。还有一些非典型的比赛让人动容,彭帅在输给李娜之后潸然泪下,看台上的中国球迷竟然泾渭分明。
李娜和莎拉波娃的半决赛制造了中网史上最强的单日疯狂,长假出游回城的人群加入了抢票大军,10月6日这一天三万多观众涌进球场,开赛前后,他们横扫了所有的商业区,买空了减价的球拍,买空了纪念章和吉祥物,买空了打折的球衣,他们用强大的购买力证明了什么是富裕中国,李娜的比赛开始之后,诺长的商业展示区一分钟内消失了所有的顾客,三万多人统一心跳和呼吸,诠释出什么是幸福中国。
如此场面让中网各方面数据都出现峰值,各个级别的赞助商第一次达到满额,餐饮销售收入增长22.5%,纪念品销售增长了60%,看台上只有三成的座位还空着,中网让更多的人读懂幸福。
2013 中网十年感恩的心
感恩成为今年中网最重要的主题。志愿者、司线、球童、观众、媒体记者……每一个曾经为中网付出劳动的群体,都被写进中网的致谢名单中,向年初去世的前ATP总裁德拉维特致敬,给连续十年采访中网的记者颁发纪念证书,在球员酒会上对多年征战中网的职业球员致谢,将外围球场门票价格从30元降低到了10元。
过去十年,中网从低级别巡回赛晋升为亚洲级别最高的男女综合性赛事,实际上,中网在青少年方面做的工作往往容易大家所忽视,中网每年会举办两站国际青少年巡回赛。2013年,中网将更多的精力放到了青少年上面。他们在年初时输送中网球童亮相澳网赛场,聘请青春偶像俞灏明为青少年网球推广大使,把小德和李娜“性别大战”所得门票收入全部捐赠给青少年网球发展基金。十年前,中网在光彩网球中心高调喊出了“向第五大满贯迈进”的口号,如今,这个口号正在不断淡化,“皇冠明珠赛”成为它最新的标签,但在前进的路上,中网比任何时刻走的更加坚定,也更加自信。没有人怀疑,中网将会迎来下一个十年,二十年,以及像四大满贯一样成为百年赛事,中网的幸福之路将会一直延续下去……