摘要：目前，媒体融合通过利用新技术和提高对移动客户端的重视，使得媒体整合的优势已经得到充分展现。但是，媒体融合的工作不应止步于此，下一步应进行媒体融合创新性的探索，在理念和思维方式、内容和传播手段以及制度和工作机制等方面，均应进行创新。
　　 关键词：媒体融合;新兴;传统;现状;创新
　　 一、对媒体融合应有的认知
　　 （一）媒体融合并非伪命题
　　 有一位著名的学界人士曾对媒体融合这一命题提出异议，他认为“传统媒体与新媒体的融合，是一个伪命题。不管你高不高兴，喜不喜欢，融合是必须的，必然的。”笔者对此观点不敢苟同。首先从命题的概念进行思考，那么何为命题？应当是科学的理论判断，抑或是对事物本质的正确揭示。而媒体融合这一概念的提出有着丰富的实践作为基础，早期以“媒介融合”的名字为人熟知。从实践层面来看，它是真实的。另外，从学术层面来看，媒体融合确实是“必然的、必须的”，这是实践过程中真实存在的命题，不能因此而认为媒体融合是伪命题。
　　 （二）媒体融合是双向的
　　 因为传统媒体和新兴媒体都各有不足之处，因此，媒体融合具有双向性的特点。一方面，传统媒体需要主动与新兴媒体融合，借助新兴媒体的技术优势，提升自身传播能力。另一方面，尽管新兴媒体具有一定的技术优势，但是其在内容生产方面与传统媒体相比，还是远远不足的。如果脱离传统媒体，是无法实现新媒体资源整合的。所以，新兴媒体也应主动与传统媒体进行融合。
　　 （三）媒体融合是主流媒体避免被边缘化的必由之路
　　 移动互联网发展至今，新兴媒体已经在便捷程度、储存容量、移动接收、内容链接和受传转换等方面赶超传统媒体，导致一些主流媒体已经或者正在被边缘化。习近平总书记曾指出：“很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了。”只有正视并承认传统媒体逐渐没落的现状，并且正确认识人们并非接收不到信息，而是用网络代替了主流媒体的事实，才能进行媒体融合。如今传统优势逐日递减，若无法提高传播力，主流媒体终将失去所有优势。
　　 二、融合发展有赖于多方面创新
　　 （一）内容和传播手段创新
　　 内容众筹对新闻的生产方式来说是一种创新。相比由记者个人发现新闻线索并调查采访的传统新闻生产方式，由公众提供筹集内容的新生产方式使新闻内容更加丰富而鲜活。
　　 《辉煌中国》是由央视制作并播出的讲述中国十八大至十九大辉煌成就的纪录片。其制作者为了提升该片影响力，面向全国百姓征集“中国故事”，最终收获案例、照片、短视频等逾万条。该片也因为尊重观众且令观众有介人感而廣：受好评。通过众筹引人传播的成功事例为新闻报道提供了新思路。
　　 （二）理念和思维方式创新
　　 作为一种主观形态，理念与思维模式息息相关，常指引主体的行为。事实上，媒体融合正是理念创新的结果。从单向传播到互动传播，消失的是距离感，增加的尊重感。实现媒体融合，思维方式要从以媒体机构为中心转变为以用户为中心。传统媒体是以专业媒体机构为中心的单向传播，受众对信息是被动接收模式，而融合媒体则是用户为中心的传播模式，更强调人与人之间的主动传播，把观众转变为用户。
　　 云南广播电视台搭建的“七彩云”融合媒体云服务平台，以“平台+内容+服务运营”的方式，带动区域媒体融合发展。“七彩云”平台充分利用广覆盖的公有云服务，实现广播、电视、客户端、门户网站、微博、微信互动平台的节目发布，充分发掘其互动能力，获取用户的需求和反馈。
　　 （三）制度和工作机制创新
　　 创新合适的制度和工作机制是媒体融合的保障。改变现状会波及到许多方面，因此，创新理念并带动原有制度和工作机制的改革成为适应时代的前提，具有重大意义。
　　 但这场史无前例的创新改革会打破媒体内部原有的利益格局，所以需要决策者有胆识、有担当。
　　 浙江日报报业集团为打造互联网创新的企业文化，建立了包括新媒体创新制度和工作机制的内部孵化制度体系，提高了采编人员参与新媒体创新的积极性。
　　 三、结语
　　 总之，广受政、业、学三界关注的媒体融合是现阶段具有理论意义和实践价值的重要命题，所以各界人士都有责任不断对其进行深入研究。
　　 （作者单位：大理广播电视台）