体育服务综合体消费场景营造是打造高质量体育消费新空间的重要手段。本文采用文献资料、专家访谈、实地考察和案例分析等研究方法，分析体育服务综合体消费场景的内涵与维度，围绕国家和地方政策推动、场景助推体育产业发展、体育消费空间场景化的必然趋势等外部动力和消费场景激发潜在消费、赋予空间符号意义的内在逻辑阐释其逻辑动因。根据我国体育服务综合体实践现状，以4种类型体育服务综合体消费场景营造典型案例为分析对象，其主要做法包括：重视设施与业态选择、赛事活动赋能场景活力、多种途径建立情感连接、整体空间符号特征鲜明。梳理目前我国体育服务综合体消费场景营造存在的问题，主要包括产业融合度低、引流方式不足、商业思维欠缺、主题性不鲜明等问题。提出合理定位主题，设计阶段注重业态与空间规划；强化资源导入，根据实际灵活选择赛事活动；提升服务效能，搭建线上场景优化线下空间；丰富体验要素，瞄准体育新空间新消费需求等体育服务综合体消费场景营造的提升策略。