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市场是一个复杂的经济系统，系统中的成员通过与环境和彼此间的相互作用进行决策和适应。基于主体的建模和仿真（AgentBasedMod-elingandSimulation，ABMS）正是研究这类系统的一种有效且先进的手段。本文根据高价位耐用品的特点，建立了一个基5-多主体的消费者购买力模型，并通过按照生命周期规律调整价格以观察价格因素对产品创新扩散的影响，动态地呈现了异质消费者在虚拟市场中学习、适应、决策的过程。仿真结果给出了产品的销量和利润比较。能够为企业市场决策提供必要的数量依据。