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摘 要：随着创意城市理念兴起及粤港澳大湾区建设的需求下，广州以申报“设计之都”为抓手，发展以设计为核心的创意产业。本文通过介绍广州与创意城市网络下的“设计之都”，以及分析设计展览品牌构建对广州申都的必要性，探究其中的意义，助力广州申都之路。
关键词：设计之都;设计展览;品牌建构
一、广州与创意城市网络下的“设计之都”
（一）“设计之都”的概述
“设计之都”是基于创意城市的理念，由联合国教科文组织发起的“创意城市网络”下的七大申报主题之一。“设计之都”是以设计为主题的创意城市称号，旨在推动全球以创意设计和文化产业作为地区发展战略核心的城市之间的合作与交流。截止至2019年12月，全球已有40座城市被授予“设计之都”的称号，而中国分别是深圳、上海、北京、武汉获得该称号。设计之都有其严格的申报标准，其中一条为要求申报城市有举办与创意产业相关的展览会，特别是设计展会和活动的经验。申都成功的城市需要定期举办设计类展会，集中呈现设计创意和与世界各地的设计师进行交流。
（二）广州申报“设计之都”的意义
广州申报“设计之都”是在共建粤港澳大湾区政策的背景下提出，广州有着悠久的历史和深厚的文化奠基，作为岭南文化的核心城市，亦是中国古代海上丝绸之路的发祥地。现今的广州，是南方科技人才培养的摇篮，积聚了众多著名高校、科研院所以及丰富的科教资源，有利于粤港澳大湾区打造成为国际化人才资源聚集中心和全球科技创新高地。广州若以申报“设计之都”为抓手，发展以设计为核心的创意产业，通过大型设计展览或展会，促进产业转型发展，凝聚珠三角城市设计力的同时推进与港澳多领域合作。
二、设计展览品牌构建对广州申都的必要性
（一）设计展览是申都的标准之一
联合国教科文组织设立的设计之都，是联合国全球创意城市网络的一部分，旨在联结以创意和文化作为经济发展的推动力的各个城市。联合国教科文组织规定，申报设计之都的城市需要满足的标准条件之一便是要求申报城市有举办展览会。而且申都成功后的城市，为了促进设计交流与展示，必须要履行“展览与展示”这一项义务，即举办设计周或设计月、设计展销会、时装周和可供全年展示设计产品的展示空间。大型的设计展览和设计活动不仅成为了申请设计之都的标准与要求之一，更与主办的城市有着密切的联系。
（二）设计展览品牌内在发展的需求
随着创意城市理念的兴起，世界各地出现越来越多的以行业细分的商业化设计展览和交易会等，尤其在千禧年后，以城市名义定期举办的设计双年展、设计三年展、设计周以及设计节大量渐现出来。在国内，随着近年创意产业的发展、经济转型升级以及四座“设计之都”的带动影响，以城市命名的设计展览有着蓬勃发展的势头。国内有知名的设计展览如上海设计双年展（2000年创办）、北京国际设计周（2009创办），粤港澳大湾区内也涌现许多较大规模的设计展览品牌，例如澳门设计双年展（1999年创办）、香港设计营商周（2002年创办）、广州设计周（2006年创办）、深圳国际工业设计节（2008年创办）、深圳设计周（2017年创办）等。定位清晰、具有品牌差异化的设计展览是广州申都的必要条件，是创意产业发展的需求，是广州提升竞争力的需要。
（三）设计展览促进创意产业的发展
设计展览扩大创意设计产业的市场，提高经济效益。在经济全球化的今天，国际竞争日趋激烈，创意设计产业以其促进产业结构优化升级与经济转型的特点，日益成为经济社会发展中新的增长点与重要引擎。以设计和文化为核心的创意产业的发展规模，已经成为衡量一个城市竞争力高低的一个重要标志。全球的各大设计展覽虽然形式和内容都不尽相同，但基本目的是促进不同地域设计和创意产业的交流，开拓设计师的国际视野，积极提升公众对设计的认可与审美意识，加强设计产业的竞争力。
广州作为广府文化的中心城市，其文化精髓中的实用主义不利于创意设计产业的升级与发展。2018年广州创意产业增加值达1261.43亿元，仅占GDP比重5.5%。广州浓厚的实用主义所致，无论是厂家还是消费者，首要追求商品的实用性和耐用性，对于因文化内涵和品牌附加值而导致价格上涨的商品，普遍认为华而不实。一场具有品牌效应的设计展览，能吸引创意工作者和非创意工作者的踊跃参与，并且让观众能身临其境和与前沿的设计产品的零距离接触，与设计产品的产生良心的互动，拉近非创意工作者与设计的距离，掀开设计神秘的面纱，让他们懂得设计真正的价值，缓解对创意商品的排斥心理，从而高效推广创意文化产业的发展。
（四）设计展览增添城市的创意文化传播力
“设计之都”是以设计为发展主题和发展定位的创意城市，创意设计产业是城市发展新模式的核心之一，而设计展览作为承载前沿设计产品与先进设计思想的舞台，在促进创意设计产业发展的同时也成为城市形象之一。设计展览不仅是将创意设计汇聚和展示的平台，作为一个依托于城市的大型活动，它需要政府的支持、创意产业的积聚、行业协会的助力、设计教育和文化沉淀和创意设计工作者等基础才得以成型。每座城市都有自己独一无二的特质和文化，而对这些特质和文化进行创新性地再生产，则可以将这些城市资源转化为城市资本。因此，充分发挥城市的基础优势，包括经济和政策上的支持。再者，设计展览需要尊重城市原有的文化，让品牌注入魅力，增添城市创意文化的传播力。
三、结语
设计展览的品牌建构是“设计之都”申都标准之一，是顺应设计展览发展的时代需求，有利于增加城市的创意文化传播力，促进创意设计产业的发展与升级并提升其社会影响力。设计展览品牌建构不仅能推动广州的创意经济的发展，为广州带来最新的设计资讯和商业的交流，还能推动“广州设计”成为申都的名片之一。设计展览的品牌建构与广州申报“设计之都”相辅相成，相互促进。
参考文献：
[1] 李敏敏.设计展览与创意城市[M]. 北京：中国建筑工业出版社， 2014.
[2] 孙健梅.城市营销背景下会展品牌系统构建与设计[J].全国流通经济，2019（27）：136-137.
[3] 叶云. 设计、人与都市——“设计之都”城市形象传播策略研究[J]. 城市形象， 2011， （23）： 116-138.
作者简介：
邓小诗，广东工业大学，硕士研究生，研究方向：视觉传达设计。
基金项目：粤港澳大湾区发展广州智库2018年度重点课题：广州“设计之都”申报路径与粤港澳大湾区协同发展研究（2018GZWTZD33）。
关键词：设计之都;设计展览;品牌建构
一、广州与创意城市网络下的“设计之都”
（一）“设计之都”的概述
“设计之都”是基于创意城市的理念，由联合国教科文组织发起的“创意城市网络”下的七大申报主题之一。“设计之都”是以设计为主题的创意城市称号，旨在推动全球以创意设计和文化产业作为地区发展战略核心的城市之间的合作与交流。截止至2019年12月，全球已有40座城市被授予“设计之都”的称号，而中国分别是深圳、上海、北京、武汉获得该称号。设计之都有其严格的申报标准，其中一条为要求申报城市有举办与创意产业相关的展览会，特别是设计展会和活动的经验。申都成功的城市需要定期举办设计类展会，集中呈现设计创意和与世界各地的设计师进行交流。
（二）广州申报“设计之都”的意义
广州申报“设计之都”是在共建粤港澳大湾区政策的背景下提出，广州有着悠久的历史和深厚的文化奠基，作为岭南文化的核心城市，亦是中国古代海上丝绸之路的发祥地。现今的广州，是南方科技人才培养的摇篮，积聚了众多著名高校、科研院所以及丰富的科教资源，有利于粤港澳大湾区打造成为国际化人才资源聚集中心和全球科技创新高地。广州若以申报“设计之都”为抓手，发展以设计为核心的创意产业，通过大型设计展览或展会，促进产业转型发展，凝聚珠三角城市设计力的同时推进与港澳多领域合作。
二、设计展览品牌构建对广州申都的必要性
（一）设计展览是申都的标准之一
联合国教科文组织设立的设计之都，是联合国全球创意城市网络的一部分，旨在联结以创意和文化作为经济发展的推动力的各个城市。联合国教科文组织规定，申报设计之都的城市需要满足的标准条件之一便是要求申报城市有举办展览会。而且申都成功后的城市，为了促进设计交流与展示，必须要履行“展览与展示”这一项义务，即举办设计周或设计月、设计展销会、时装周和可供全年展示设计产品的展示空间。大型的设计展览和设计活动不仅成为了申请设计之都的标准与要求之一，更与主办的城市有着密切的联系。
（二）设计展览品牌内在发展的需求
随着创意城市理念的兴起，世界各地出现越来越多的以行业细分的商业化设计展览和交易会等，尤其在千禧年后，以城市名义定期举办的设计双年展、设计三年展、设计周以及设计节大量渐现出来。在国内，随着近年创意产业的发展、经济转型升级以及四座“设计之都”的带动影响，以城市命名的设计展览有着蓬勃发展的势头。国内有知名的设计展览如上海设计双年展（2000年创办）、北京国际设计周（2009创办），粤港澳大湾区内也涌现许多较大规模的设计展览品牌，例如澳门设计双年展（1999年创办）、香港设计营商周（2002年创办）、广州设计周（2006年创办）、深圳国际工业设计节（2008年创办）、深圳设计周（2017年创办）等。定位清晰、具有品牌差异化的设计展览是广州申都的必要条件，是创意产业发展的需求，是广州提升竞争力的需要。
（三）设计展览促进创意产业的发展
设计展览扩大创意设计产业的市场，提高经济效益。在经济全球化的今天，国际竞争日趋激烈，创意设计产业以其促进产业结构优化升级与经济转型的特点，日益成为经济社会发展中新的增长点与重要引擎。以设计和文化为核心的创意产业的发展规模，已经成为衡量一个城市竞争力高低的一个重要标志。全球的各大设计展覽虽然形式和内容都不尽相同，但基本目的是促进不同地域设计和创意产业的交流，开拓设计师的国际视野，积极提升公众对设计的认可与审美意识，加强设计产业的竞争力。
广州作为广府文化的中心城市，其文化精髓中的实用主义不利于创意设计产业的升级与发展。2018年广州创意产业增加值达1261.43亿元，仅占GDP比重5.5%。广州浓厚的实用主义所致，无论是厂家还是消费者，首要追求商品的实用性和耐用性，对于因文化内涵和品牌附加值而导致价格上涨的商品，普遍认为华而不实。一场具有品牌效应的设计展览，能吸引创意工作者和非创意工作者的踊跃参与，并且让观众能身临其境和与前沿的设计产品的零距离接触，与设计产品的产生良心的互动，拉近非创意工作者与设计的距离，掀开设计神秘的面纱，让他们懂得设计真正的价值，缓解对创意商品的排斥心理，从而高效推广创意文化产业的发展。
（四）设计展览增添城市的创意文化传播力
“设计之都”是以设计为发展主题和发展定位的创意城市，创意设计产业是城市发展新模式的核心之一，而设计展览作为承载前沿设计产品与先进设计思想的舞台，在促进创意设计产业发展的同时也成为城市形象之一。设计展览不仅是将创意设计汇聚和展示的平台，作为一个依托于城市的大型活动，它需要政府的支持、创意产业的积聚、行业协会的助力、设计教育和文化沉淀和创意设计工作者等基础才得以成型。每座城市都有自己独一无二的特质和文化，而对这些特质和文化进行创新性地再生产，则可以将这些城市资源转化为城市资本。因此，充分发挥城市的基础优势，包括经济和政策上的支持。再者，设计展览需要尊重城市原有的文化，让品牌注入魅力，增添城市创意文化的传播力。
三、结语
设计展览的品牌建构是“设计之都”申都标准之一，是顺应设计展览发展的时代需求，有利于增加城市的创意文化传播力，促进创意设计产业的发展与升级并提升其社会影响力。设计展览品牌建构不仅能推动广州的创意经济的发展，为广州带来最新的设计资讯和商业的交流，还能推动“广州设计”成为申都的名片之一。设计展览的品牌建构与广州申报“设计之都”相辅相成，相互促进。
参考文献：
[1] 李敏敏.设计展览与创意城市[M]. 北京：中国建筑工业出版社， 2014.
[2] 孙健梅.城市营销背景下会展品牌系统构建与设计[J].全国流通经济，2019（27）：136-137.
[3] 叶云. 设计、人与都市——“设计之都”城市形象传播策略研究[J]. 城市形象， 2011， （23）： 116-138.
作者简介：
邓小诗，广东工业大学，硕士研究生，研究方向：视觉传达设计。
基金项目：粤港澳大湾区发展广州智库2018年度重点课题：广州“设计之都”申报路径与粤港澳大湾区协同发展研究（2018GZWTZD33）。