【摘 要】
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基于北京市394位消费者的调研数据,在了解消费者对微营销鸡蛋的认知情况及购买意愿的基础上,通过利用二元Logistic模型对消费者的购买意愿及影响因素进行实证分析。结果表明:
【机 构】
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北京农学院经济管理学院北京新农村建设研究基地;
【基金项目】
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家禽产业技术体系北京市创新团队专项(BAIC04-2018、5075237077/003);京郊民俗旅游提档升级研究(2044115316)
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基于北京市394位消费者的调研数据,在了解消费者对微营销鸡蛋的认知情况及购买意愿的基础上,通过利用二元Logistic模型对消费者的购买意愿及影响因素进行实证分析。结果表明:消费者通过微营销购买鸡蛋的意愿受到家庭人口数、家庭月均收入、鸡蛋品牌关注度等因素的显著影响,受年龄、性别、文化程度等因素的影响不大;消费者对微营销的认知程度较低且对微营销鸡蛋的质量、便利性存在担忧。
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